某天我在群里遇到兩個(gè)標(biāo)題，大家先過過目：

《親子DIY.全腦開發(fā)最好玩的玩具 魔力玉米粒之草莓的做法》

《猴猴玩玉米粒課堂|萌萌的草莓》

上面阿誰是某母嬰號運(yùn)營寫的，下面的標(biāo)題是他們老板寫的。

發(fā)出來沒多久，有同學(xué)評論說：你的標(biāo)題，真是可怕。

可怕到連目標(biāo)群體看見了都不會(huì)點(diǎn)開來看。

大家總結(jié)了一下本身的看法，問題主要是這兩條：

1、不明白你想表達(dá)什么

2、不知道我為什么要打開你這篇文章

以前我們說寫標(biāo)題都有一些基本的寫作手法，要寫數(shù)字，要蹭熱點(diǎn)，要直擊人心等等。

但很少有人從“不能這樣寫”來總結(jié)一下寫標(biāo)題的經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)失敗的經(jīng)驗(yàn)也非常值得學(xué)習(xí)。

特別是這 3 條禁忌，充滿了新媒體人的血與淚。

陌生詞(無意義詞)

前段時(shí)間我們轉(zhuǎn)載了一篇文章，文章是個(gè)采訪稿，介紹了一位知名的新媒體人，我讓我家小編優(yōu)化一下標(biāo)題在發(fā)出去。

結(jié)果拿到預(yù)覽的時(shí)候，我內(nèi)心是瓦解的。原因很簡單，這里面有個(gè)名字我不認(rèn)識，叫陳植雄。

你聽說過“陳植雄”嗎?99.999%的人應(yīng)該沒什么印象，我也是其中之一。

但如果我問，你聽說過毒舌電影的毒sir嗎?估計(jì)有一大群腦殘粉立刻集中了注意力，而做新媒體編纂的則會(huì)聞風(fēng)膜拜。

人的大腦天生對熟悉的事物有好感，面對不熟悉的事物需要花更多的時(shí)間來進(jìn)行理解和解碼。

微信曾經(jīng)做過統(tǒng)計(jì)，在伴侶圈出現(xiàn)的標(biāo)題，用戶大概只會(huì)花3~ 5 秒的時(shí)間來閱讀。

在這么短暫的時(shí)間里，用戶一旦遇到“陌生詞”，就不能順利地理解標(biāo)題，也就大大降低了打開文章的可能性。

所以啊，寫馬凌的文章我是不會(huì)把這個(gè)名字寫上去的，而會(huì)用更加知名的“咪蒙”來稱呼她;

寫王曉磊的推文我也不會(huì)用這個(gè)看不出特點(diǎn)的名字，而會(huì)告訴大家他就是六神磊磊。

再進(jìn)一步，有些人的名字可能不出名，但他做的事情很厲害，你也可以用事情來形容他。

比喻說沈亞，這個(gè)名字比較陌生，那你可以換成“唯品會(huì)CEO”，一下子大家就知道他是個(gè)很厲害的人。

總之，別出現(xiàn)一些陌生詞是起標(biāo)題的最低尺度之一。

用力過猛

前一階段鬧有件事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，就是百度告了一個(gè)公眾號誹謗并索賠 500 萬那件事。

根據(jù)以往的劇情，百度這個(gè)道德弱者應(yīng)該繼續(xù)被千夫所指，罵得抬不起頭。

但故事卻往另一邊發(fā)展，被告的公眾號被更多的公眾號點(diǎn)名批評，連以往黑慣百度的人都看不下去，紛紛支援。

原因就在于這個(gè)號的標(biāo)題用力過猛，猛到作假的地步——

《百度命令員工侮辱地震哀鴻，向兒童傳播色情信息，為了錢還有什么做不出來》

事實(shí)上，推文的里面并沒有直接的證據(jù)，證明百度干了這么一件十惡不赦的事情。然而造成的影響卻是巨大的，在這個(gè)誹謗信息轉(zhuǎn)發(fā)超過 500 就要負(fù)法律責(zé)任的年代里，他們被告上法庭完全沒弊端。

我要是百度公關(guān)，必定開心死了，碰上了一個(gè)撞槍口上的公眾號，必定要下點(diǎn)功夫搞一下。

很巧的是，前段時(shí)間在推文里調(diào)侃百度地圖的GQ實(shí)驗(yàn)室，比來發(fā)文致歉，承認(rèn)本身描述不當(dāng)。

那篇文章的標(biāo)題是：

《“鑒于百度導(dǎo)航會(huì)把你帶到莆田病院，請你來參加《百度一下，你就……》創(chuàng)作大賽 | GQ Daily》

知名的自媒體人三表在這次事件發(fā)酵后有個(gè)感慨：觸動(dòng)自媒體的流量比觸動(dòng)靈魂還難。 

雖然流量越來越少，粉絲越來越難漲，推文沒以前好做了，錢更加沒以前好賺了，但做事情依然分對錯(cuò)。

如果只為了閱讀和金錢而夸大其辭，甚至是誹謗，那你可要小心點(diǎn)。

終究，自媒體不是法外媒體。

戲份太多

這部分我們主要聊一個(gè)現(xiàn)象，UC震驚部為什么那么討厭。

曾經(jīng)看過一篇報(bào)道，UC標(biāo)題優(yōu)化的相關(guān)部門聽說本身被網(wǎng)友稱為“UC震驚部”的時(shí)候，內(nèi)心是委屈的，委屈的像個(gè)寶寶。

因?yàn)檫@也不是他們憑空作(zuō)出來，而是經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)檢驗(yàn)、比對、優(yōu)化的結(jié)果，用戶就是喜歡這個(gè)口味。

對流量極其敏感的營銷號和自媒體們也紛紛加入這個(gè)行列，于是常常會(huì)出現(xiàn)這樣的標(biāo)題

“老公總喜歡舔我那里，每次都被弄得渾身無力!”

“震驚馬云，嚇壞劉強(qiáng)東，這個(gè) 90 后的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目將要改變互聯(lián)網(wǎng)格局!”

“快看，剛剛發(fā)布了最新的消息，，可能要?jiǎng)h除了!”

在這種套路里面，常常用到以下的技巧：夸大扭曲的事實(shí)、宣揚(yáng)隱晦的暴力、色情、曝光家庭倫理、道德、八卦問題......

那么，當(dāng)用戶打開這些推文后會(huì)發(fā)生什么事呢?

“哦，本來就是正常的家長里短啊”

“報(bào)道個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目罷了，用得著這么一驚一乍么”

“就是一些時(shí)事新聞，有什么好感嘆的”

總結(jié)起來就是：標(biāo)題與事實(shí)不符，并沒到阿誰程度，騙取了用戶點(diǎn)擊之后，用戶只有失望。

如果是在今日頭條這樣的平臺，用戶看到的大多數(shù)都是機(jī)器保舉的內(nèi)容，這樣的流程對發(fā)布者來說并沒有特別嚴(yán)重的傷害。

可是公眾號的粉絲關(guān)注占據(jù)重要地位，如果你多次夸大事實(shí)，會(huì)極大損害公眾號的信譽(yù)與品牌。

還記得公眾平臺的標(biāo)語嗎?

再小的個(gè)體，也有本身的品牌。

如果你還在做公眾號，還想做好公眾號，你需要愛護(hù)保重本身的品牌，對本身的每一個(gè)字每一句話負(fù)責(zé)。

結(jié)語

以往我們特別羨慕別人寫了很厲害的文章，寫了非常犀利的標(biāo)題，寫了10W+、100W+、比來開始崇拜1000W+。

在流量暴漲的背后，是粉絲的增長，再往后是金錢收入的增長，這無疑是須要的。

但同時(shí)也不要忘了，即即是荒蠻的處女地，也有一些亙古不亂的規(guī)矩。

標(biāo)簽：林芝 九江 烏魯木齊 東營 鹽城