前不久蘋果十周年發(fā)布會(huì)刷屏伴侶圈，相信大部分的新媒體人都沒有放過這樣一個(gè)熱門話題。

僅發(fā)布會(huì)當(dāng)天就有近1. 4 萬的公號文章提到了iPhone 8，但在浩浩蕩蕩的蹭熱門大軍中卻只誕生了 129 篇10W+的文章。

同樣是借熱點(diǎn)，有的人借成了爆款文章，而你的閱讀卻依舊低迷，這究竟是差在了哪里?今天西瓜君就來講講公眾號如何正確地借熱點(diǎn)。

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熱點(diǎn)是撬動(dòng)流量的支點(diǎn)

都說蹭熱點(diǎn)是獲得流量的最佳捷徑，這就需要每個(gè)新媒體人都要有雙善于發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)的眼睛。終究有熱點(diǎn)才能有更多的關(guān)注，更高的閱讀量和更多的粉絲。

在蹭熱點(diǎn)之前，，首先要了解它的兩個(gè)特性。

強(qiáng)話題性。熱點(diǎn)之所以能帶來大量的關(guān)注，就是因?yàn)樗休^強(qiáng)的話題性。除了名人明星、知名品牌這些自帶流量的關(guān)鍵詞，在微博、伴侶圈引發(fā)熱議的事件也能引發(fā)人們的大量關(guān)注。

強(qiáng)時(shí)效性。在信息傳遞越來越快的碎片化時(shí)代，熱點(diǎn)新聞的交替速度也在加快。時(shí)效性越強(qiáng)，價(jià)值越大，在追新穎的熱點(diǎn)話題時(shí)，比起內(nèi)容的充實(shí)程度，利用公眾的好奇性，緊抓熱點(diǎn)盡早發(fā)文往往能獲得更好的收獲。

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善于發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)的眼睛

按照能否提前準(zhǔn)備可以將熱點(diǎn)分為兩類，一種是周期事件，另一種是突發(fā)事件。

周期事件包孕節(jié)假日、頒獎(jiǎng)典禮、賽事角逐以及各種發(fā)布會(huì)等，這些周期性的事件都是可以預(yù)知的，所以運(yùn)營者可以提前準(zhǔn)備好大致的案牘，再按照當(dāng)時(shí)具體情況進(jìn)行微調(diào)。

提前準(zhǔn)備文章確實(shí)能提高運(yùn)營者追熱點(diǎn)的時(shí)效性，但在具體操作時(shí)仍要留意實(shí)際情況，以防出現(xiàn)烏龍。

就像本年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮錯(cuò)頒了最佳影片，很多公號在結(jié)果一頒布頒發(fā)就迅速推文，結(jié)果卻出現(xiàn)大反轉(zhuǎn)，但又由于大部分公號一天只能推送一篇文章，導(dǎo)致錯(cuò)誤無法解釋和修改，最后只能無奈刪文。

突發(fā)事件是指無法預(yù)測的新聞事實(shí)，小到明星結(jié)婚出軌，大到自然災(zāi)害，都屬于這一類型。突發(fā)事件往往隨機(jī)性強(qiáng)，對這類事情運(yùn)營者需要有必然的敏感性，密切關(guān)注微博榜單、百度指數(shù)等。

但要注意的是在 8 月初國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦發(fā)布的關(guān)于“個(gè)人微信公眾號不得發(fā)布及轉(zhuǎn)載時(shí)政類新聞”，所以運(yùn)營者在追熱點(diǎn)時(shí)要小心不要踩雷。

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