上周，娛樂頭條被薛之謙連續(xù)霸屏，圍不雅觀的吃瓜群眾也從最開始“就喜歡這樣沒有中間商賺差價(jià)”的喜聞樂見，轉(zhuǎn)釀成了“這瓜太撐了，請(qǐng)不要再求錘”的麻木。

周六，一篇題為《當(dāng)年的李雨桐已經(jīng)死了，現(xiàn)在的她，是鈕鈷祿·雨桐》的文章，卻像一枚重磅炸彈引爆了伴侶圈。沒有專業(yè)的P圖分析，也沒有獨(dú)家的業(yè)內(nèi)爆料，這篇“非典型”爆文僅憑借一篇 3000 字長(zhǎng)文小說，就一反常態(tài)獲得了40w+的閱讀量，凈增2w+粉絲，這篇文章背后的公眾號(hào)「圍剿白天夢(mèng)」一躍成為了薛之謙事件最大的“黑馬”!

本年 7 月中建號(hào)，才運(yùn)營(yíng) 2 個(gè)月，卻已經(jīng)擁有了 56 萬粉絲，近期頭條平均閱讀量超5W，公眾號(hào)「圍剿白天夢(mèng)」的運(yùn)營(yíng)成績(jī)似乎在告訴我們，這篇爆文的誕生絕非偶然。西瓜君在第一時(shí)間聯(lián)系到了「圍剿白天夢(mèng)」的主編東南，向她討教了新號(hào)炮制爆文的秘訣!

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娛樂為皮，不雅觀點(diǎn)為餡

你不需要討好所有人

從事藝人宣傳工作的東南，從前公司辭職后，于本年 7 月中旬開始運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)「圍剿白天夢(mèng)」。一開始，東南對(duì)公眾號(hào)的定位就非常明確，“要做‘最懂娛樂圈的雞湯狗’”。

對(duì)于這個(gè)定位，東南解釋，一些娛樂事件，大家要么過度解讀，要么看的不透徹。「圍剿白天夢(mèng)」在素質(zhì)上就是一個(gè)娛樂雞湯號(hào)，但和熱衷八卦的營(yíng)銷號(hào)差別，我們的文章，大部分都是從娛樂圈的熱點(diǎn)事件入手，去深度表達(dá)一個(gè)核心不雅觀點(diǎn)，態(tài)度鮮明，有時(shí)還會(huì)帶點(diǎn)刻薄和小毒舌。用東南的話說，就是“我們真的誰都敢懟”。

“我們寫過很多“懟人”的文章，好比：《馮小剛：一個(gè)人帶起了一整只直男癌隊(duì)伍》寫的是當(dāng)時(shí)沸沸揚(yáng)的“馮小剛炮轟朋友查手機(jī)”事件，進(jìn)行了評(píng)論和解析。這一篇不雅觀點(diǎn)很鮮明，得到了很多女性讀者的喜歡?！?/p>

▲公眾號(hào)部分文章

在東南看來，做公眾號(hào)，賬號(hào)特點(diǎn)和標(biāo)簽很重要，中庸的態(tài)度往往無法給人留下深刻的印象，言辭犀利，一針見血才能真正打動(dòng)用戶。作為運(yùn)營(yíng)者，永遠(yuǎn)別想著本身的文章能夠討好所有人，“不管是娛樂圈還是人生都需要拆穿，要寫真實(shí)的東西，哪怕這個(gè)不雅觀點(diǎn)會(huì)讓一部分人有所不適?！?/p>

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精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶

傳播價(jià)值最大化

短短 2 個(gè)月，「圍剿白天夢(mèng)」就積累了 56 萬粉絲，平均每天凈增用戶近 1 萬，這樣驚人的“圍剿”速度不禁讓人好奇，他們究竟用了什么方法可以讓公眾號(hào)如此快速的增粉?

要做好內(nèi)容營(yíng)銷，除了優(yōu)質(zhì)文章之外，精準(zhǔn)的渠道也非常關(guān)鍵。

在運(yùn)營(yíng)初期，和所有運(yùn)營(yíng)者一樣，東南也會(huì)在伴侶圈“求關(guān)注求轉(zhuǎn)發(fā)”。之前的工作經(jīng)歷幫手她在娛樂圈積累了必然高質(zhì)量的“種子資源”，這批精準(zhǔn)的用戶幫手公眾號(hào)開了一個(gè)好頭。

除了圈內(nèi)資源外，東南先前的工作經(jīng)驗(yàn)也為內(nèi)容傳播助力，無論是在創(chuàng)作，還是推廣方面，多年積累下的資源都幫手「圍剿白天夢(mèng)」在一開始就擁有了天然的“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”。

“像是第二篇文章《原創(chuàng) | 中國(guó)有嘻哈：紛歧樣，可能是他們唯一一樣的地方》，這個(gè)節(jié)目在當(dāng)時(shí)剛剛引爆話題點(diǎn)，算是一個(gè)熱點(diǎn)。我們有一大部分粉絲是圈內(nèi)人，這一篇就被節(jié)目組的不少人轉(zhuǎn)發(fā)到了本身的伴侶圈。所以精準(zhǔn)的受眾和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容缺一不成，有時(shí)你可能還需要一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣。”

▲中國(guó)有嘻哈：紛歧樣，可能是他們唯一一樣的地方

除了充分利用自身資源外，想要快速獲得大量曝光和傳播，「圍剿白天夢(mèng)」還選擇了付費(fèi)投放，幫手公眾號(hào)在短時(shí)間內(nèi)快速發(fā)聲。東南介紹，「圍剿白天夢(mèng)」主要選擇的付費(fèi)投放渠道有三類——

頭部大號(hào)推廣

校園渠道合作

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標(biāo)簽：九江 鹽城 烏魯木齊 東營(yíng) 林芝