比來知乎上線了名為“想法”的功能，我們想知道為什么知乎要做碎片化信息流?知乎的“想法”能夠完美落地嗎?

來源 | 羅超頻道(ID：luochaotmt)

文 | 羅超

比來知乎上線了名為“想法”的功能，用戶可以在這里發(fā)布文字、圖片、鏈接，可以在單獨的想法頁面瀏覽所關(guān)注或被保舉的信息流，知乎還運營了一個名為“很有想法”的專題頁面，來整理當(dāng)天的好想法?？瓷先ミ@就像一個站內(nèi)微博，也有人說這是知乎的伴侶圈功能。從給予想法僅次于“首頁”的一級菜單來看，知乎對于“想法”這個功能還是寄予厚望的。

那么，為什么知乎要做碎片化信息流?推出這個功能，知乎究竟是因何想法呢?

不是要抄微博或者頭條的后路

我看到一些媒體評論說知乎此舉是要做第二個微博，形式上看是這樣的。

比來一年，，碎片化信息流大受歡迎，微博之后，今日頭條上線“微頭條”功能，想要成為第二個微博。有意思的是，微博和今日頭條也都上線了問答功能，與知乎形成必然的競爭，知乎上線信息流功能，看上去是有反攻之意。從體量來看，微博市值 200 億美金，今日頭條最新一輪即將落地的融資，估值也有望達到這個體量，兩者都是知乎的 20 倍，因此做信息流也讓知乎更具想象空間。

然而答案恐怕并非如此，我們先來看看知乎本身是怎么說的。

知乎想法的產(chǎn)品經(jīng)理孫妍在知乎問答中明確體現(xiàn)了知乎對想法的定位，強調(diào)此舉與社交無關(guān)：

“對知乎來說，短內(nèi)容也是創(chuàng)作的一種方式，一樣可以產(chǎn)生有價值的討論氛圍，嘗試短內(nèi)容并不料味著本身變得更重視社交。”

知乎CEO周源則在站內(nèi)回應(yīng)這是一種短內(nèi)容創(chuàng)作場景：

“短內(nèi)容創(chuàng)作場景很有價值，知乎必定是要做的，把發(fā)布端和閱讀端做好，其他都不做?！?/p>

因此可以看到知乎對于“想法”的定位是短內(nèi)容創(chuàng)作場景，目的是要形成更好的討論氛圍。

在形式上它與微博、今日頭條“微頭條”、以及伴侶圈都很相似，碎片化的內(nèi)容創(chuàng)作、支持文字+圖片+鏈接，呈現(xiàn)形式為信息流。然而素質(zhì)上卻有差別：

? 微博門檻最低，強調(diào)人人可分享一切內(nèi)容，素質(zhì)是內(nèi)容大雜燴，兼容并包;

? 今日頭條“微頭條”眼下主要是自媒體在創(chuàng)作，PGC屬性大于UGC，但理論上還是在復(fù)制微博;

? 伴侶圈則是封閉的，面向特定人群的分享，封閉式討論，不鼓勵二次分享(鏈接除外)，因為有社交壓力所以分享的內(nèi)容更有局限性一些;

? 知乎不想做第三個微博，也不是第二個伴侶圈，豈論是周源還是產(chǎn)品經(jīng)理孫妍都提到了“創(chuàng)作”一字，既然是創(chuàng)作，就意味著“想法”需要的是更專業(yè)的內(nèi)容，不會期望有類似于今天吃了啥、我現(xiàn)在哪里、我的表情如何，這樣的碎碎念內(nèi)容，說白了，知乎還是想要圍繞知識分享做產(chǎn)品。

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