九寨溝地震了，正當(dāng)舉國上下都急于救災(zāi)的時(shí)候，盒子菌卻發(fā)現(xiàn)，有一部分的企業(yè)發(fā)布了祈福的海報(bào)，這本是一個(gè)善意的行為，但祈福海報(bào)上方赫然印著品牌的logo，盒子菌看得是一臉懵逼，不禁想問，災(zāi)難發(fā)生的時(shí)候，你們做個(gè)海報(bào)借勢?到底是幾個(gè)意思?

(我覺得我打碼的功力有所增長)

一.借勢營銷的現(xiàn)狀

1.借勢營銷下運(yùn)營人員的狀態(tài)

隨著近些年?duì)I銷的升級，借勢營銷活動(dòng)隨處可見。在運(yùn)營行業(yè)中有一個(gè)現(xiàn)象，只要一有熱點(diǎn)出現(xiàn)，就會(huì)有人妄想著用這個(gè)熱點(diǎn)四兩撥千斤，一個(gè)熱點(diǎn)用爛了就將目標(biāo)瞄準(zhǔn)下一個(gè)熱點(diǎn)，以至于出現(xiàn)運(yùn)營人員經(jīng)常喊累的情況，手機(jī)從不關(guān)機(jī)，微信二十四小時(shí)在線，本身的私人時(shí)間簡直就被強(qiáng)X了。

2.今日最熱隨處可以見

營銷追熱點(diǎn)，運(yùn)營追熱點(diǎn)，產(chǎn)品也追熱點(diǎn)，在眾人追熱點(diǎn)這一需求的驅(qū)使下，網(wǎng)站紛紛上線了熱點(diǎn)欄目，供大眾消費(fèi)，也幫手各行各業(yè)的人在工作上得以順勢借勢。

百度搜索首頁的下方提供了社會(huì)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。

新浪微博右側(cè)熱點(diǎn)話題欄目

除了各大網(wǎng)站、產(chǎn)品的熱點(diǎn)欄目，公眾號、社群的早報(bào)其實(shí)也是獲取熱點(diǎn)的方法，盒子菌之前曾關(guān)注過一個(gè)公眾號，每天早晨都會(huì)推送前一天的熱點(diǎn)新聞，而且美名曰“越蹭越熱”。各大運(yùn)營社群也會(huì)在每天早上發(fā)布熱點(diǎn)匯總的早報(bào)。每天僅需花幾分鐘時(shí)間就可以將前一天的熱點(diǎn)閱讀完畢。

二.在追熱點(diǎn)前，你做思考了嗎

接收到熱點(diǎn)的方式何其多，但是熱點(diǎn)也就那么幾個(gè)，什么熱點(diǎn)可以追，以什么形式追才可以做到借勢，這些是追熱點(diǎn)之前需要思考的問題。

1.追的熱點(diǎn)對你的品牌、活動(dòng)有幫手嗎

在本年結(jié)業(yè)季的時(shí)候，網(wǎng)易云音樂推出了“結(jié)業(yè)放映廳”活動(dòng)，網(wǎng)易云音樂將學(xué)生時(shí)代經(jīng)歷的寢室、散伙飯、情侶三個(gè)主題以歌單的形式展現(xiàn)，用戶進(jìn)入這些歌單，就可以聽到相關(guān)主題的音樂。學(xué)生們即將與本身的學(xué)生生涯告別，，走上社會(huì)，網(wǎng)易云音樂借助這一節(jié)點(diǎn)，為結(jié)業(yè)生們定制了專屬活動(dòng)，感動(dòng)了大批結(jié)業(yè)生，如此有溫度的活動(dòng)為網(wǎng)易云音樂因此收獲了大批粉絲。

2.你追的熱點(diǎn)會(huì)得到大眾認(rèn)可嗎

三里屯優(yōu)衣庫的視頻在網(wǎng)絡(luò)上掀起風(fēng)浪時(shí)，就有品牌快速反應(yīng)，發(fā)布了相關(guān)海報(bào)，吸引一眾網(wǎng)友圍不雅觀，甚至有看熱鬧的人跑去杜蕾斯微博下方文問杜蕾斯，你的案牘呢。

杜蕾斯創(chuàng)意的主操刀人金鵬遠(yuǎn)對借勢品牌表白了本身的態(tài)度，“熱點(diǎn)被當(dāng)成了尺度動(dòng)作，喪失了意義，品牌對熱點(diǎn)不做鑒別，盲目追趕是一種愚蠢的行為”。在馬蓉王寶強(qiáng)離婚事件中也有品牌做了借勢營銷，金鵬遠(yuǎn)再一次在微博發(fā)聲，呼吁不做社交網(wǎng)絡(luò)遭糞機(jī)器。

追的熱點(diǎn)若是與本身品牌屬性無關(guān)，無法與本身的品牌好好融合，不但無法給本身的品牌帶來任何好處，反而會(huì)對本身的品牌帶來不成預(yù)估的損失。

三.讓用戶看嗨而不是本身在自嗨

你追的熱點(diǎn)讓你的活動(dòng)爆火，你做的借勢營銷讓你的品牌受追捧，別想太多，這些都是幻覺，

1.借勢要以數(shù)據(jù)為依據(jù)

2017年喪文化當(dāng)?shù)溃簧倨放平柚@個(gè)熱點(diǎn)發(fā)力。無糖黑咖啡UCC BLACK就是其中的一個(gè)，臺(tái)灣的負(fù)能量UCC咖啡針對那些忙碌的都市“大人們”，推出了負(fù)能量咖啡瓶，并高呼著“每天來點(diǎn)負(fù)能量”，同時(shí)還舉辦了一場腹黑語錄分享大賽。最終負(fù)能量咖啡這一借勢營銷擊中了80后群體嗨點(diǎn)，與80后群體進(jìn)行了一次喪文化交流，令他們對UCC咖啡這一品牌有了認(rèn)知。

喪文化，看上去是90后的自黑，而UC大數(shù)據(jù)卻告訴我們，90后在喪文化中占比35.42%，真正的喪文化主流居然是80后，占比高達(dá)50.41%。數(shù)據(jù)為借勢營銷提供了強(qiáng)有力的支撐，針對80后群體的喪文化借勢營銷并未是策劃人們的自嗨，而是這個(gè)群體的情感需求，這個(gè)群體對借勢營銷的活動(dòng)有感知，甚至?xí)写敫小?/span>

2.先造勢再推波助瀾

標(biāo)簽：東營 鹽城 林芝 九江 烏魯木齊