文/王新喜

在中國的手機游戲市場，可能已經(jīng)很久或者說至今沒有哪一款手機游戲的火爆程度可以堪比王者榮耀。數(shù)據(jù)顯示，每天開 8000 萬場，游戲注冊用戶破 2 億，一個皮膚一天就賣了1. 5 個億。本年首季度，《王者榮耀》月活躍用戶數(shù)量超 8000 萬，流水 30 億元，已經(jīng)成為全球用戶數(shù)最多的MOBA手游。

去年在全球大熱的Pokémon Go卻陷入了冰點。Think Gaming的數(shù)據(jù)顯示，在過去五個月內(nèi)，Pokémon Go的日活躍用戶約為14. 8 萬人，比去年7- 11 月的巔峰期的 160 萬用戶縮水90%以上。不過Pokemon Go從推出到如今累計收入 12 億美元，下載量破7. 52 億。依然是相對比較賺錢的手游。

但即即是巔峰期，Pokémon Go的吸金能力與日活躍用戶數(shù)比擬王者榮耀，差的也不是一個數(shù)量級。

去年AR游戲Pokémon Go在全球大熱，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)紛紛猜想中國市場的下一個AR游戲爆款會什么時候誕生，庫克看到AR游戲火了也非常興奮，目前在AR領(lǐng)域不停深耕布局，但沒有想到，AR游戲在國內(nèi)沒啥反響，火起來的爆款卻是王者榮耀，一個LOL的手機翻版。而且在熱度與營收上，可以說甩了Pokémon Go幾條街。

早在兩年前，雷軍說，中國的手機游戲都欠好玩，因為網(wǎng)游的素質(zhì)是“游戲+社區(qū)”。樂趣在于玩家間的交互與社區(qū)交流。但現(xiàn)在，很少有手機網(wǎng)游實現(xiàn)這一點，此前多數(shù)短平快的手游很難做到這一點，導(dǎo)致手機網(wǎng)游的樂趣比PC端游戲沒得比，所以，盡管智能手機發(fā)展了多年，但LOL等PC端游依然占據(jù)者游戲市場的主導(dǎo)地位。直到王者榮耀將LOL的模式幾近完美的復(fù)制到手機端。

而要實現(xiàn)這一點其實并不容易，因為端游講究復(fù)雜的游戲操作，而手機端局限于屏幕大小與鍵盤鼠標(biāo)的缺失，很難媲美端游的體驗，可以說，王者榮耀通過相對匹配手機端操作方式的按鈕設(shè)計、追求平衡的游戲規(guī)則與高效率短平快的戰(zhàn)術(shù)打法，做到了這一點。

事實上，無論是中國或者是全球，為大眾所熟知與青睞的PC端體驗?zāi)軌蛲昝缽?fù)制到手機端并作出創(chuàng)新的呈現(xiàn)，就具備了火起來的一個重要前提：自帶自來水粉絲基礎(chǔ)與情懷。iPhone的問世，幾乎就是將整個PC端的體驗復(fù)制到手機端用觸屏操控的創(chuàng)新形式替代。而微信當(dāng)初的誕生，幾乎也是將PC端QQ復(fù)制到手機端，而又為手機端的體驗做出了搖一搖、發(fā)語音、附近的人、伴侶圈等各種形式的創(chuàng)新。而王者榮耀也是將PC端的LOL幾近完美的復(fù)制到手機端。

再來看，Pokémon Go去年在澳大利亞和新西蘭地區(qū)上線后，吸引全球無數(shù)的玩家走到街頭，在悉尼，約 1500 人走上悉尼街頭捉精靈，這款游戲的爆紅源于這款游戲的玩法比較創(chuàng)新，也是開發(fā)者Niantic在增強現(xiàn)實領(lǐng)域多年積累從量變達(dá)成質(zhì)變的一次大發(fā)作。其游戲最大亮點是將AR(增強現(xiàn)實)技術(shù)和寵物小精靈的角色設(shè)定結(jié)合起來。核心玩法亮點在于，打開游戲，開啟谷歌地圖和定位功能之后，游戲會在攝像頭實時拍攝的畫面中疊加皮卡丘、杰尼龜?shù)刃【`，這些精靈可能會藏在任何角落，你需要拿著手機四處走動，發(fā)現(xiàn)它而且抓住它。

但Pokémon Go爆紅后迅速的走下坡路。筆者此前有分析過這樣的游戲不適合中國玩家，而在中國，在粉絲基礎(chǔ)缺乏，玩法單一，缺乏等級經(jīng)驗系統(tǒng)等玩法操作的情況下，很難匹配到中國玩家的痛點。

《Pokémon Go》是一款成功的敦促宅男出門熬煉的運動神器。但我們知道，國內(nèi)目前還是比較欠缺這種戶外社交與健身的文化，中國游戲玩家是否會被一只小精靈驅(qū)動頻頻外出健身與社交?這點相信對國內(nèi)游戲宅男以及對游戲玩家個性有所了解的人都會持懷疑態(tài)度。因此就有游戲用戶評價說，ingress游戲性已經(jīng)夠單調(diào)了，Pokémon GO連組隊對戰(zhàn)與等級經(jīng)驗值都沒有，只會更加無聊。

如果說Pokémon Go也有社交元素在，，那么這種社交模式根本匹配不了中國玩家的痛點，與陌生人無障礙的溝通交友、健身社交的這種文化是與西方文化土壤是匹配的，在中國，并不具備陌生人集體去抓小精靈的社交文化，這也不是中國游戲玩家的G點，國人不擅長陌生人線下社交，線下社交把天聊死的情況并不少見，于是就有人說王者榮耀是最大的約炮平臺，因為王者榮耀可以由游戲作為社交發(fā)展開啟的前奏，通過一個共同的興趣建立信任感，來將社交順延到線下。

筆者去年針對《Pokémon Go為安在中國火不起來》就說過，中國游戲玩家的G點還是在線上的榮譽感與一呼百應(yīng)的價值存在感，讓他們上街去追小精靈?一兩次嘗鮮會覺得很有趣，久而久之就會發(fā)現(xiàn)整個游戲缺少合適的游戲目標(biāo)，玩起來惟一的樂趣就在收集寵物了，長期來看游戲樂趣和動力會下降得很快，用戶會迅速流失。

標(biāo)簽：九江 林芝 鹽城 烏魯木齊 東營