文/李俊慧

在蘋(píng)果抽成做法未涉足“打賞”前，蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)(IAP機(jī)制)早就由來(lái)已久。

可以說(shuō)，IAP機(jī)制一直是很多APP開(kāi)發(fā)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)盈利的重要商業(yè)模式，包孕游戲、訂閱、電子閱讀等等。

那么，已經(jīng)給蘋(píng)果貢獻(xiàn)巨大收入的游戲、付費(fèi)訂閱等領(lǐng)域，為什么其抽成機(jī)制沒(méi)有引發(fā)類(lèi)似“打賞”抽成的廣泛爭(zhēng)議呢?蘋(píng)果對(duì)“打賞”抽成的做法，到底是其過(guò)于蠻橫或?yàn)E用其控制地位，還是其維護(hù)IOS生態(tài)的公平競(jìng)爭(zhēng)?

原因：”IAP機(jī)制“蘋(píng)果基于App Store構(gòu)建的支付購(gòu)買(mǎi)機(jī)制

App Store于 2008 年 7 月 11 日上線(xiàn)，是iPhone、iPod Touch、iPad以及Mac的辦事軟件，允許用戶(hù)從iTunes Store或Mac App Store瀏覽和下載一些為iPhone SDK或Mac開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序。

2016 年 6 月 13 日，蘋(píng)果新規(guī)定出臺(tái)，對(duì)應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行了變換。

按照App Store應(yīng)用開(kāi)發(fā)條款中的第3.1. 1 項(xiàng)約定，嚴(yán)格要求App不得包羅指引客戶(hù)使用非IAP機(jī)制(iOS應(yīng)用內(nèi)付費(fèi))進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。

而此番蘋(píng)果App Store規(guī)則調(diào)整是觸發(fā)微信被迫調(diào)整IOS版微信公眾號(hào)贊賞功能的原因所在。

所謂“IAP機(jī)制“即”In-App Purchase“，是指IOS系統(tǒng)下APP內(nèi)支付或購(gòu)買(mǎi)的交易機(jī)制，這原本是IOS系統(tǒng)為App應(yīng)用開(kāi)放者提供的重要的盈利模式或變現(xiàn)方式。

根據(jù)“IAP機(jī)制“，App應(yīng)用開(kāi)放者可以將需要付費(fèi)的內(nèi)容、信息或版本直接放置在App內(nèi)，無(wú)需單獨(dú)區(qū)分付費(fèi)版和免費(fèi)版App提供給用戶(hù)下載。

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，由于“IAP機(jī)制“是與蘋(píng)果用戶(hù)ID緊密綁定在一起，用戶(hù)一次付費(fèi)在差別類(lèi)型的設(shè)備，iPhone或ipad等蘋(píng)果設(shè)備登錄時(shí)，均可免費(fèi)更新獲得付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容。

簡(jiǎn)單說(shuō)，從蘋(píng)果設(shè)備用戶(hù)以及App Store的開(kāi)發(fā)者角度來(lái)看，“IAP機(jī)制“是一種雙贏的機(jī)制。

當(dāng)然，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這也是其重要的商業(yè)模式。

此前訂閱模式只適用于某些類(lèi)另外應(yīng)用，如音視頻流媒體、云數(shù)據(jù)、報(bào)紙書(shū)刊訂閱等，但現(xiàn)在，訂閱擴(kuò)展到了所有應(yīng)用類(lèi)別，包孕游戲。當(dāng)開(kāi)發(fā)者將訂閱模式加入本身的游戲中后，玩家每月按期付費(fèi)，按期獲取游戲裝備，當(dāng)然開(kāi)發(fā)者也可以給訂閱用戶(hù)一些優(yōu)惠。

而根據(jù)蘋(píng)果此前訂閱模式的分成機(jī)制，30%的收入將會(huì)落入蘋(píng)果的口袋。

沖突：基于APP用戶(hù)和基于IOS系統(tǒng)用戶(hù)的交易和平臺(tái)之爭(zhēng)

站在直播等APP的角度看，直播打賞，是各類(lèi)APP用戶(hù)體系和第三方支付體系構(gòu)建的支付交易機(jī)制。

而站在蘋(píng)果角度看，打賞功能素質(zhì)上是在IOS系統(tǒng)下實(shí)施的交易或付費(fèi)，而根據(jù)蘋(píng)果規(guī)則，IOS系統(tǒng)下的App，其應(yīng)用內(nèi)的交易支付需遵循其制定的IAP機(jī)制。

值得注意的是，微信基于自身的用戶(hù)及支付體系，，已經(jīng)開(kāi)始對(duì)非微信公眾號(hào)文章支持贊賞功能。

一些傳統(tǒng)的內(nèi)容網(wǎng)站，豈論是傳統(tǒng)刊物，還是新聞網(wǎng)站，都可以實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)特定文章的“贊賞”。

簡(jiǎn)單說(shuō)，在IOS系統(tǒng)之下，類(lèi)似直播等APP基于自身的用戶(hù)和微信、支付寶等第三方支付系統(tǒng)，突破了蘋(píng)果IOS系統(tǒng)構(gòu)建的內(nèi)容付費(fèi)機(jī)制，對(duì)蘋(píng)果的付費(fèi)商業(yè)模式構(gòu)成了沖擊。

更重要的是，如果放任這種“后門(mén)”機(jī)制的泛濫應(yīng)用，那么，蘋(píng)果構(gòu)建的應(yīng)用付費(fèi)和訂閱付費(fèi)模式將會(huì)被微信崩潰。

在iOS生態(tài)平臺(tái)上，中國(guó)開(kāi)發(fā)者正在飾演越來(lái)越重要的角色。截至 2016 年 3 月，蘋(píng)果App Store應(yīng)用程序達(dá)到 200 萬(wàn)款，中國(guó)區(qū)上線(xiàn)有 170 萬(wàn)款，其中13.3%的應(yīng)用是由中國(guó)本土開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)或者是針對(duì)中國(guó)地區(qū)當(dāng)?shù)鼗闹形膽?yīng)用。

而蘋(píng)果 2017 年第一季度財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司營(yíng)收為783. 51 億美元，凈利潤(rùn)為178. 91 億美元，其中，硬件營(yíng)收(iPhone、iPad和Mac)共計(jì)671. 55 億美元， 辦事?tīng)I(yíng)收71. 72 億美元。

簡(jiǎn)單說(shuō)，蘋(píng)果公司辦事?tīng)I(yíng)收的規(guī)模與蘋(píng)果Mac的營(yíng)收(72. 44 億美元)半斤八兩，并占到當(dāng)季營(yíng)收的9.2%。

那么，蘋(píng)果這種做法是否涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?或?yàn)E用壟斷地位呢?

癥結(jié)：蘋(píng)果IOS系統(tǒng)的封閉性特征并不代其表一定違法

按照App Store審查指南，所有的應(yīng)用程序都要在通過(guò)iTunes內(nèi)置的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)來(lái)完成，包孕一次性購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)付費(fèi)以及應(yīng)用內(nèi)的支付，而不允許應(yīng)用程序內(nèi)部使用第三方支付購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用程序內(nèi)的內(nèi)容或者辦事。

對(duì)此，有不雅觀點(diǎn)認(rèn)為，此舉涉嫌構(gòu)成搭售蘋(píng)果支付辦事的行為。

標(biāo)簽：鹽城 九江 林芝 東營(yíng) 烏魯木齊