以篇篇10W+的“酷玩實驗室”為例：具備 強情感體驗、高價值、低理解成本 的微信文章是最容易成為爆款的。

微信爆款文章三要素：情感體驗、價值、理解成本

微信上的文章和百度上的文章有很大差別：我們上百度搜索都是帶有目的性的，但微信上則是“偶遇”好文。

總結(jié)下來在微信上廣為流傳的爆款文章三要素：

“情感體驗”、“價值”、“理解成本”

在這 3 個要素中，最最關鍵的又是情感體驗。 具備 強情感體驗、高價值、低理解成本 的微信文章是最容易成為爆款的。

以上三要素通過如下這張表擺列組合后，把微信上的文章分為 8 種，詳見此表：

爆款文章三要素組合矩陣

微信爆款文章“三要素”詳細解讀

1 關于情感體驗要素

古人類至今有 400 萬年歷史，現(xiàn)代智人到現(xiàn)在也有 20 萬年歷史，我們有據(jù)可考的文字約有 6000 年歷史，我們進入現(xiàn)代科技社會只有 500 年歷史，我們?nèi)祟愃刭|(zhì)是感性的動物，從根底里我們動物性遠遠勝過我們?nèi)诵?，或者說感性的一面遠遠勝過理性的一面。

微信文章最最關鍵的是強情感體驗，然后是高價值，最后是低理解成本。至于人物也罷，故事也罷，是為實現(xiàn)這些目標而辦事的。這是蛋蛋姐主理的酷玩實驗室爆款文章背后的真正邏輯。

要注意這個情感要比普通的喜怒哀樂內(nèi)容要豐富，是要構建成情感回路的。情感回路的特征：在你的腦海里已經(jīng)浮現(xiàn)過千百次，甚至形成了回路反射，一有這樣的要素刺激，你就會動情，感性的東西就會出來。

有很多種方式能激發(fā)情感，以“人物”為焦點，是其中最有效的一種方式，更多的套路：《經(jīng)典人物原型 45 種》、《情節(jié)與人物》、《經(jīng)典情節(jié) 20 種》，見本文后面保舉的書目。無論是人物形象，還是情節(jié)故事，還是節(jié)奏推進，有很多經(jīng)典的“回路”都可以鞭策情緒的產(chǎn)生，好比復仇這個情節(jié)，古今中外觸目皆是，例如莎士比亞的《王子復仇記》，好比中國屢試不爽的橋段：才子愛上佳人，但佳人還是選擇了本身最好的出路：嫁給富翁或者在 21 世紀的語境里出國了。多年后，才子熬出頭，要么富有，要么功成名就，如果他再遇到曾經(jīng)的佳人很不如意，這種“復仇心理”就會帶給人莫大的快感。

情感是可以傳染的，負向情感尤其傳染得很快，正向情感傳染得也比較快，越強烈的情感傳播得越快。為什么在微信時代，很多屌絲逆襲，，一旦她的文章帶有情感性，就很容易低成本擴散開來(注意這個情感要比普通的喜怒哀樂內(nèi)容要豐富) 。

當然，單純有情感，其它兩個要素缺失，只能在必然范圍受眾內(nèi)流傳。 高情感體驗，低價值，高理解成本，好比推理小說。

2 關于價值要素

這個不消贅述，爆款文章默認條件是內(nèi)容好，對讀者有價值，破石頭怎么包裝也成不了鉆石。

但大千世界，也不成能篇篇是精品，對于一些微信文章，符合：“高情感體驗，低價值，低理解成本”：好比笑話，段子，*** ，也能在很大范圍廣為流傳，可見強情感體驗和低理解成本的重要作用。

微信的標題核心作用是什么?其實就是證明這篇微信“可讀價值”。很多時候我們從標題上就可以判定值不值得點擊進去花費時間讀。因此微信取好標題至關重要。

但我們同樣要注意到另一個現(xiàn)象，有的微信單看名字是起不到這個效果的，好比《羅一笑，你給我站住》，或者《穹頂之下》等，但你仍然義無反顧地點擊進去讀了。這又是為什么呢?

因為它們在刷屏，你看見伴侶圈有一個好友轉(zhuǎn)了，不太在意，接著看到第二個，第三個……越來越多的人在轉(zhuǎn)，你就會好奇了，為什么這么多人轉(zhuǎn)?就點擊進去看，閱讀體驗后，你也轉(zhuǎn)了。

所以標題并不是微信“可讀性價值”的唯一證明。至少還有兩個方式可以做到這點。一是在一個人群里密集集中轉(zhuǎn)發(fā)，提高這則微信在一個人群中曝光的頻次(切記，頻次和密度是今天營銷的兩個關鍵變量，這點可以參看《輕營銷》)，從而營造刷屏的效果。這種密集的轉(zhuǎn)發(fā)就背書了這篇微信的可讀性價值。另一個方式就是讓大咖轉(zhuǎn)發(fā)，同樣能為微信的可讀性證明背書。

華夏基石e洞察《諾基亞：你以為他死了，其實他已重回世界第二》。老實說，諾基亞有個粉絲群體(好比唐文老師就是)，這個群體有什么特點?是手機的老用戶，很多人都有十余年的手機使用經(jīng)驗了。所以這群人對于移動互聯(lián)網(wǎng)的接受程度比較高，在微信上就有相當多密度。

標簽：林芝 鹽城 東營 九江 烏魯木齊