據(jù)央視報道，昨天（6月7日），北京市網(wǎng)信辦依法約談了微博、今日頭條、騰訊、一點資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站，責(zé)令網(wǎng)站切實履行主體責(zé)任，加強用戶賬號辦理，積極傳播社會主義核心價值不雅觀，營造健康向上主流輿論環(huán)境，采取有效辦法遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風(fēng)等問題。

6 月 7 日下午 5 點擺布，新浪微博@微博辦理員 發(fā)布公告——《關(guān)于關(guān)閉炒作低俗追星賬號的公告》，對存在嚴(yán)重編造傳播謠言、詆毀他人名譽的 19 個低俗追星賬號予以關(guān)閉。這其中就包孕了全明星探、中國第一狗仔卓偉、娛樂圈大表姐等知名八卦娛樂大V。除了微博之外，今日頭條、一點資訊、優(yōu)酷、百度、騰訊等也都封禁了一批違規(guī)的八卦賬號。

此外，咪蒙疑似被禁言，其在周二推送的《嫖娼簡史》被刪除，往常每日必更新信息或文章，昨日卻無任何推送內(nèi)容。

可以說，昨天，中國最一線的八卦狗仔和超級自媒體咪蒙都遭遇了史上最強力度的監(jiān)管風(fēng)險。

一、封號&禁言，是早有伏筆么?

外貌上看，微博部分八卦娛樂大V被封號這事兒事發(fā)突然，但實際上，這一切早有伏筆，娛樂大號熙熙攘攘的吵鬧場面早就被監(jiān)管層“盯”上。

在虎嗅網(wǎng)推送的《請將三俗進(jìn)行到底》一文中，作者@伯通 稱，早在去年 9 月份的時候，新浪就曾警示過大家了。

去年 9 月新浪曾召集 21 名微博娛樂大V，在京舉辦了“娛樂自媒體抵制低俗座談會”，點明指出“自媒體時代，時有嘩眾取寵、甚至杜撰誹謗的言論出現(xiàn)，這一亂象在娛樂領(lǐng)域尤為嚴(yán)重。

例如一些娛樂自媒體在明星的兩性關(guān)系、同行競爭、個人隱私上大做文章，常常捏造負(fù)面或者人格侮辱”，并明確指出“不給低俗網(wǎng)紅提供躥紅平臺，將對抹黑明星的大V采取禁言甚至封號處理?！?/p>

遺憾的是，部分八卦號并未意識到這一警告的意義，在此后依然我行我素持續(xù)低俗。

在公眾號@三聲 推送的《卓偉們遭遇降維打擊，八卦產(chǎn)業(yè)鏈會不會因此坍塌?》一文中，作者@尹航 也列出了封號事件的前兆。

5 月 18 日，《人民日報》 17 版刊發(fā)的《別讓“八卦”太喧囂》一文，將矛頭對準(zhǔn)了媒體，，文中批評：“如此‘用功’，背后的驅(qū)動是點擊率、閱讀量所兌現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)利益”?！度嗣袢請蟆诽嵝压裁襟w承擔(dān)起守望社會風(fēng)氣的責(zé)任，對隱私、八卦“拿出應(yīng)有的姿態(tài)，給予正確的引導(dǎo)”，不要被點擊率與流量經(jīng)濟(jì)裹挾，為其提供“賣丑”平臺;

6 月 1 日，與《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安適法》正式實施相同步，廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出辦理的通知》，明確要求“娛樂報道要崇德尚藝，絕不能以炒作緋聞丑聞隱私劣跡為噱頭博取點擊率”。

文件措辭嚴(yán)厲，一部分八卦號在過去一段時間已經(jīng)收斂了很多，減少了過度煽動和獵奇的內(nèi)容，因此逃過一劫。但仍有部分八卦號依然我行我素持續(xù)低俗，踩了紅線，終釀悲劇。

無獨有偶，咪蒙在紅線這里，也被絆了一跤。

@咪蒙 于周二推送的《嫖娼簡史》一文較為敏感，文章以男大學(xué)生嫖娼為配景，描寫了男大學(xué)生嫖娼的諸多不雅觀念，文中案例真假尚不成知，文章發(fā)出后，很多讀者體現(xiàn)很反感，選擇舉報，現(xiàn)在文章已經(jīng)無法正常打開。以為只是文章被舉報，沒想到的是，這篇文章疑似使得咪蒙被禁言，往常每日必更新信息或文章的咪蒙，昨日卻無任何推送內(nèi)容。

事實上，咪蒙此前就曾大量推送過含有明顯性暗示的文章，微信對于此類內(nèi)容也一直是打擊的姿態(tài)，那為何深諳微信之道的咪蒙，還是翻車了呢?

@萬能的大叔 在《咪蒙和卓偉被封，對公關(guān)傳播有何影響?》一文中，提出了三點可能性：

1、咪蒙被捧上了天。一般這種上了天的，最后都得跌到地上，上去多快，跌下來多恨，案例很多。當(dāng)然，微信平臺也需要這樣的頭部資源來強調(diào)本身的價值。

2、屢次的試探之后，咪蒙可能認(rèn)為本身能夠駕馭好標(biāo)準(zhǔn)。這種自信可能來自其多年的文字工作者經(jīng)歷。

3、唯點擊量論。咪蒙有一套理論，一看標(biāo)題就基本知道這篇文章會不會過 10 萬+，顯然，客戶也是沖著她的點擊量大來的。所以，為了點擊量，咪蒙就創(chuàng)造了“咪蒙體”，最終在第 2 條上栽了跟頭。

二、明星八卦之于微博的重要性

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