上周，騰訊公布數(shù)據(jù)，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到9. 38 億，比去年同期增長(zhǎng)23%。

雖然平臺(tái)公布的用戶總數(shù)不停上漲，但自媒體人的感受，則是本身公眾號(hào)的粉絲不見(jiàn)漲。本年以來(lái)，令行業(yè)最頭痛的焦點(diǎn)議題依然是：漲粉。

不但是感慨一句紅利期結(jié)束，漲粉越來(lái)越難，單個(gè)粉絲獲取成本越來(lái)越高，成為大家的新共識(shí)。如何持續(xù)獲取粉絲、獲取優(yōu)質(zhì)流量，成為擺在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者面前的大難題。

公眾號(hào)到底如何漲粉?有哪些渠道?性價(jià)好比何?在區(qū)分線上、線下兩大渠道后，我們做了一個(gè)簡(jiǎn)單盤點(diǎn)。

線上幾大漲粉手段：內(nèi)容、互推、微信廣告、視頻節(jié)目…

內(nèi)容漲粉：靠爆文，還要靠形式新穎

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的第一款“漲粉兵器”就是內(nèi)容，但討論漲粉始終離不開(kāi)流量思維，所謂“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自帶流量”就是這個(gè)道理。

在一切追求高效的當(dāng)下，雖然依靠?jī)?nèi)容漲粉顯得“低效”，但吸引來(lái)的粉絲粘性最高也最精準(zhǔn)。有幸誕生一篇爆文，就會(huì)帶來(lái)發(fā)作性增長(zhǎng)。

好比，去年“潮人小羅”因刷屏文章《刷保時(shí)捷開(kāi)豪車，約會(huì)女主播~》，粉絲數(shù)從 85 萬(wàn)漲至 140 多萬(wàn);“靡音”因在《這可能是至今為止聽(tīng)過(guò)最為癲狂的翻唱》中薦歌一首，閱讀數(shù)突破 570 萬(wàn)，漲粉 18 萬(wàn)。這些在《漲粉!漲粉!漲粉! 2016 年最驚心動(dòng)魄的漲粉案例》均有記載。

本年以來(lái)，隨著“夜聽(tīng)”及其復(fù)制者的集中發(fā)作，同樣驗(yàn)證“好內(nèi)容自帶流量”的道理，但差別的是，內(nèi)容迭代加快，傳統(tǒng)圖文造爆款的速度遠(yuǎn)比不上“音頻”“視頻”等內(nèi)容形式。

微信群漲粉：利用社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)“二次傳播”

微信群漲粉是運(yùn)營(yíng)小編必備技能之一，利用微信社群成員的人際關(guān)系網(wǎng)傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)為公眾號(hào)推廣和漲粉的目的。

以 8 個(gè)月漲粉 700 萬(wàn)的“有書(shū)”為例。想加入“有書(shū)”的微信群，需要用戶把一段文字和一個(gè)帶二維碼的圖片分享到伴侶圈，截圖給群主獲得入群資格。

“他們第一個(gè)給用戶的是入群資格;然后是一起讀書(shū)的帶動(dòng)，最后是一些書(shū)籍讀書(shū)條記的匯總還有每一期讀書(shū)活動(dòng)的資料。拿一點(diǎn)資源，吊用戶的胃口，為了一個(gè)加群的資格，或者一種美好的可能性，用戶會(huì)愿意去做任何事，最直不雅觀的就是去刷本身的伴侶圈，帶動(dòng)伴侶也來(lái)關(guān)注。”

比擬起微信的圖文內(nèi)容，在微信群里制定分享任務(wù)，避開(kāi)了微信誘導(dǎo)分享的紅線，效果也非常明顯。但需要達(dá)到效果，公眾號(hào)“一群”的創(chuàng)始人巴桑大哥認(rèn)為需具備以下幾點(diǎn)：

1. 運(yùn)營(yíng)者愿意付出大量的時(shí)間和人力去進(jìn)行辦理;

2. 要輸出有價(jià)值的東西，內(nèi)容要是硬通貨才能漲粉;

3. 群友要有共性，要有一直目標(biāo)的支撐。

微信廣告(廣點(diǎn)通漲粉)：騰訊推出的官方渠道

首先要糾正一個(gè)概念，大家通常所說(shuō)的“廣點(diǎn)通漲粉”表述并不準(zhǔn)確，正確的叫法應(yīng)該是微信廣告漲粉，屬于廣告產(chǎn)品里的“公眾號(hào)推廣”。

這是騰訊官方推出的漲粉渠道，也是大量本錢充沛的頭部公眾號(hào)較為青睞的漲粉方式。只要善于優(yōu)化和使用，從性價(jià)比、精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)發(fā)率上來(lái)看，依然有著其它渠道不具備的優(yōu)勢(shì)。

在本年初騰訊聯(lián)合新榜舉辦的“ 2017 漲粉大會(huì)”上，從騰訊效果廣告部展示的優(yōu)質(zhì)漲粉案例來(lái)看，每個(gè)粉絲的獲取成本在3- 4 元擺布。不過(guò)，在我們?nèi)粘＝佑|中，因?yàn)楣娞?hào)類型差別和投放案牘、方式的差異，也有一種遍及的說(shuō)法是目前獲取一個(gè)粉絲的成本整體在 5 元擺布。

標(biāo)簽：九江 林芝 東營(yíng) 鹽城 烏魯木齊