幾天前，我的伴侶圈被《殺死今日頭條》刷屏了，這沒(méi)什么好奇怪的，歷史總在重演——BAT聯(lián)合圍剿今日頭條卻又剿滅不掉，反而眼睜睜看著今日頭條一步步茁壯成長(zhǎng)，頗有當(dāng)年紅軍反圍剿的態(tài)勢(shì)。

　　BAT三家如何砸錢做內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)這種事兒，我不是那么關(guān)心，但文中提及的自媒體賬號(hào)運(yùn)作細(xì)節(jié)倒是耐人尋味：

　　他在內(nèi)容生產(chǎn)上類似于早期的微博營(yíng)銷號(hào)，通過(guò)剪輯搬運(yùn)YouTube視頻在一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)和今日頭條等渠道發(fā)布。此前這幾家平臺(tái)都有補(bǔ)助，對(duì)這類內(nèi)容質(zhì)量不高、版權(quán)存疑、不能正常接廣告商業(yè)化的自媒體來(lái)說(shuō)，“騙取平臺(tái)補(bǔ)貼”和“猜測(cè)算法規(guī)則獲取高額流量廣告分成”是主要變現(xiàn)途徑。

　　這位視頻自媒體人在一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司工作，視頻剪輯是他賺外快的方式。他的帳號(hào)上線三個(gè)月，累計(jì)播放量已經(jīng)有600萬(wàn)，每月因此而獲得的額外收入超過(guò)4000 元。

　　我做過(guò)幾年科技媒體記者，然后去了一家公司做PR，在我寫(xiě)稿的那幾年里，我和大部分同行都過(guò)著安分守紀(jì)的生活：日常跑會(huì)，采訪，寫(xiě)稿，夢(mèng)想著有一天本身的稿子能夠十萬(wàn)加，然后本身在圈子里揚(yáng)名立萬(wàn)。即即是做了PR，也對(duì)媒體充滿敬畏，并在庸常的時(shí)日里養(yǎng)成了一種根深蒂固的見(jiàn)解，認(rèn)為寫(xiě)作(寫(xiě)稿)本該如此。

　　直到我遇到了一群“做號(hào)者”。

　　我也見(jiàn)識(shí)到了稿子是如何野蠻生產(chǎn)出來(lái)：從貼吧、微博、微信、門戶里扒拉出300-500字，修改，再加上本身的“修飾”和“想象”，然后貼上三張圖，取一個(gè)標(biāo)題，發(fā)布。整個(gè)過(guò)程不超過(guò)10分鐘，每天“寫(xiě)”20篇。

　　遇到厲害的做號(hào)者，三四個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)，一天就能生產(chǎn)100多篇稿子，不求質(zhì)，但人海戰(zhàn)術(shù)仍然對(duì)應(yīng)出百來(lái)萬(wàn)的點(diǎn)擊量，差不久不多也是千把塊錢。

　　做號(hào)黨是一群游離于讀者、平臺(tái)的邊沿隱秘群體，卻在這波內(nèi)容平臺(tái)紅利下茁壯成長(zhǎng)，和平臺(tái)的打壓玩著貓捉老鼠的游戲，甚至還得到一些平臺(tái)的黑暗扶持，正如生長(zhǎng)在熱帶雨林里的真菌，每一個(gè)雨后清晨，都是他它們冒出泥土的時(shí)刻。

　　做號(hào)者的江湖

　　比起內(nèi)容“生產(chǎn)者”或者“搬運(yùn)工”，“做號(hào)”是一種更形象的說(shuō)法。它指的是通過(guò)運(yùn)營(yíng)者前期注冊(cè)大量的自媒體賬號(hào)，然后通過(guò)抄襲、洗稿、偽原創(chuàng)等各種低成本生產(chǎn)內(nèi)容的方式，再通過(guò)各大平臺(tái)渠道分發(fā)出去，獲得大量流量，從而賺取廣告分成。

　　雖說(shuō)現(xiàn)在大量的互聯(lián)網(wǎng)都開(kāi)始把內(nèi)容作為流量入口，甚至連VPN上網(wǎng)的都有本身的內(nèi)容feed流，但由于開(kāi)通廣告收益或者有平臺(tái)補(bǔ)助的平臺(tái)主要還是今日頭條、企鵝自媒體、UC訂閱號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)，因此這些平臺(tái)是做號(hào)者的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　他們中有還在念大學(xué)的學(xué)生、有在企業(yè)上班的白領(lǐng)、也有在三線城市工作的公務(wù)員，也有全職做的機(jī)構(gòu)。共同特點(diǎn)就是：男性居多，年齡集中在18-30歲，住在非一線城市，“網(wǎng)感”很好。

　　他們的日常生活是瘋狂攢稿——最早是直接搬運(yùn)，一字不改地抄襲，后來(lái)各大平臺(tái)上線了原創(chuàng)掩護(hù)后，同平臺(tái)抄襲釀成了跨平臺(tái)抄襲，好比從頭條號(hào)里抄一篇發(fā)到百家號(hào)里，一些熟練的做號(hào)者，還會(huì)順手調(diào)整段落的挨次和語(yǔ)序，躲避算法檢測(cè)，這相當(dāng)于雙保險(xiǎn)。

　　今日頭條也好、UC頭條號(hào)也好，一點(diǎn)資訊也好、你們看到的、吐槽的那些的水文或者垃圾稿，那些標(biāo)題黨和聳人聽(tīng)聞的文章，90%以上是由這些“職業(yè)做號(hào)人”生產(chǎn)的。

　　對(duì)于做號(hào)者來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的那一套：豈論是策劃選題、采訪這些新聞流程，還是一般寫(xiě)作中所要求的邏輯性和文筆，統(tǒng)統(tǒng)都不重要，他們只關(guān)心流量，以及流量背后的收益。

　　一位做了兩年號(hào)的伴侶告訴我，如今廣告分成沒(méi)以前那么好賺了，去年百家號(hào)剛開(kāi)始推廣的時(shí)候，補(bǔ)助非常豐厚，他一篇稿子最多能賺 6000多塊的補(bǔ)助分成，但現(xiàn)在，正常情況下，一篇稿子賺到1000多塊錢已算不錯(cuò)了。但即便收益縮水，做號(hào)誘惑依然很大。

　　有些人一天工作強(qiáng)度高達(dá)十幾個(gè)小時(shí)，每天能產(chǎn)出幾十篇水稿，一些做得比較早的號(hào)、加上權(quán)重比較高，已經(jīng)能不變每天1~2千元的收入。由于連結(jié)長(zhǎng)期坐姿，每一個(gè)做號(hào)的人都患有差別程度的腰椎間盤突出問(wèn)題。

　　做號(hào)者也有一些群，和同行群一樣，主要交流做號(hào)的心得，分享收益，以及共享最新的小道信息和平臺(tái)最新的政策。

　　群聊天截圖

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