APP是過(guò)去十年最具影響力的創(chuàng)新之一，當(dāng)然這得益于智能手機(jī)的成功。據(jù)蟬大師APP大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)了解，2016年開(kāi)發(fā)者在蘋(píng)果的appstore上總共獲得了200億美元的收益，較之2015年增漲了40%。而在本年，僅僅元旦這一天內(nèi)，就有2.4億美元的用戶購(gòu)買(mǎi)記錄。

　　隨著移動(dòng)應(yīng)用的崛起，人們?cè)赑C端的瀏覽時(shí)間日落西山，有人表示，現(xiàn)今的用戶在PC端的瀏覽時(shí)間只占共總上網(wǎng)部分的10%，另90%的時(shí)間用戶則是在移動(dòng)端。原因很簡(jiǎn)單，移動(dòng)端更便利，僅此一條，就足以讓用戶改變?cè)械纳暇W(wǎng)方式。

　　講到這里，你也許熱血上涌，滿懷希望，但不成否認(rèn)的是，APPStore中存在著超過(guò)200萬(wàn)款應(yīng)用，你要如何確保讓你的應(yīng)用從大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出呢?除去我們要通過(guò)ASO提高APP在應(yīng)用程序的可見(jiàn)性外，我們還需要通過(guò)各類(lèi)APP營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　那么，如若我們要嘗試各種APP營(yíng)銷(xiāo)手段的話，我們必需了解哪些知識(shí)呢?下面請(qǐng)大家看看蟬大師的這篇文章。

　　一、AdMob廣告

　　AdMob是Google的廣告平臺(tái)，用于宣傳和營(yíng)銷(xiāo)適用于Android和iOS的移動(dòng)應(yīng)用，支持Unity和Cocos游戲引擎。通過(guò)將AdMob連接到您的AdWords帳戶，您可以創(chuàng)建移動(dòng)應(yīng)用安置廣告系列(稍后說(shuō)明)。其目的是讓更多人通過(guò)AdWords安置您的應(yīng)用程序，按照您的應(yīng)用ID和其他信息應(yīng)用自定義關(guān)鍵字，廣告等。

　　有幾種最常見(jiàn)的移動(dòng)廣告格式：插頁(yè)式廣告，原生廣告，橫幅廣告，視頻，和列表/面板廣告格式。這里著重說(shuō)一點(diǎn)的是，視頻廣告比橫幅廣告轉(zhuǎn)化效果更好。

　　AdMob廣告中有一個(gè)很好的功能是AdMob中介辦事，您可以在其中創(chuàng)建“內(nèi)部廣告系列”，這些廣告系列是交叉宣傳廣告系列，可以使用本身的廣告空間(廣告資源)免費(fèi)向您的應(yīng)用投放廣告。由于AdMob與Google Analytics(分析)完全集成，，您可以獲得該工具為您的應(yīng)用程序提供各類(lèi)反饋指標(biāo)，如用戶獲取、收入、受眾群細(xì)分等。

　　二、供應(yīng)方平臺(tái)(SSP)

　　供應(yīng)方平臺(tái)能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫(kù)存廣告可用。通過(guò)這一平臺(tái)，出版商希望他們的庫(kù)存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費(fèi)用，而不必以低價(jià)銷(xiāo)售出去。與DSP(需求方平臺(tái))一樣作為RTB的基礎(chǔ)，是一個(gè)媒體辦事平臺(tái)，目的是為充分利用媒體資源(流量)，達(dá)到最優(yōu)收益。

　　通過(guò)SSP發(fā)布商可以同時(shí)連接到多個(gè)廣告交易平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)和DSP，提供更大的潛在客戶群。如果您要為差別的買(mǎi)方/渠道設(shè)置庫(kù)存的最低銷(xiāo)售價(jià)格，則設(shè)置“價(jià)格底價(jià)”的選項(xiàng)很有用。通過(guò)降低價(jià)格來(lái)吸引新的廣告客戶是一個(gè)很常用的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　三、需求方平臺(tái)(DSP)

　　起源于歐美廣告發(fā)達(dá)國(guó)家，當(dāng)廣告商說(shuō)到DSP投放時(shí)通常指的是競(jìng)價(jià)投放，即N條廣告針對(duì)單個(gè)廣告位進(jìn)行競(jìng)價(jià)獲得曝光的方式，這種方式一般是以CPC、CPM來(lái)結(jié)算。就廣告主而言，喜歡用CPC來(lái)結(jié)算。

　　四、原生移動(dòng)廣告

　　原生廣告是符合源應(yīng)用“原生”形式的付費(fèi)內(nèi)容，因此對(duì)用戶體驗(yàn)造成的干擾較小。原生廣告擁有與源應(yīng)用程序同樣的設(shè)計(jì)元素、相似的布局、用戶界面和按鈕。為了推出原生移動(dòng)廣告，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員需要以下6個(gè)成分：URL、縮略圖、標(biāo)題、描述、品牌Logo和品牌名稱(chēng)。

　　與傳統(tǒng)移動(dòng)廣告比擬，原生廣告通常能夠吸引用戶產(chǎn)生更多次點(diǎn)擊，且用戶的參與度也更高。不過(guò)，某些用戶有可能覺(jué)得原生廣告具有誤導(dǎo)性，并因此令源應(yīng)用程序和品牌的名聲受到損害。

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