在故宮淘寶出現(xiàn)之前，幾乎沒有人能想到歷史還能這么玩。

　　淘寶網聯(lián)合北京頤和園，推出了“皇家禮物”活動，參加活動的10家傳統(tǒng)文化品牌，產品周邊化。

　　據統(tǒng)計調查，由國家評定的1600多家“中華老字號”，接近70%的商家出現(xiàn)“經驗困難”，日子欠好過。

　　一方面由于歷史的原因，很多傳統(tǒng)文化品牌曾經受制“酒香不拍巷子深”“只此一家，別無分號”傳統(tǒng)不雅觀念禁錮。在上一輪由消費帶動經濟的熱潮中，輸給了哪些以“價廉物美”“漂洋過海的好東西”為主的新面孔。

　　而另一方面，在強調“匠人精神下”，原本以為能獲得優(yōu)勢的傳統(tǒng)文化品牌，又因為失去了影響力，告別了歷史舞臺的中央。

　　傳統(tǒng)文化品牌除了講故事之外，還應該用年輕人喜歡的“點”去打動他們。

　　從產品自己角度、形象角度、推廣角度改變。

　　1、 產品，所有產品抓住趨勢、規(guī)劃，針對目標對象的喜愛，消費習慣進行創(chuàng)新，融入如心情、符號等等，再結合產品作局部創(chuàng)新。

　　2、 形象，雖然中國有這么多老字號，在品牌形象的更新和提升方面空間還是非常大的。重新把品牌理念、定位風格、價值方面、品牌的廣告語再做全新的突破。

　　3、 推廣，不管是老字號品牌還是新品牌，推廣很重要。現(xiàn)在很多都是互聯(lián)網的傳播、自媒體的傳播，傳播上必定要想到故事性、趣味性、互動性。當然，老字號也可以跟上時代的步伐，結合直播來講故事，舉辦特色活動等等。

　　互聯(lián)網時代，實體店角色發(fā)生了變革，顧客購買體驗成了一個重要節(jié)點。為了滿足消費者anytime、anywhere、anyway購買的需求，企業(yè)需要開通各種渠道如，線下實體店、pc端、移動端等渠道整合的方式銷售商品或辦事，提供給顧客無差另外購買體驗。

　　此時，，商家所要做的是滿足消費者的差別場景的需求。滿足消費者的需求的其中一方面是建立滿足消費者的強大的商品體系;而另一方面，則需要連接人與人之間的關系，利用線下門店建立去周圍的社群關系。

　　可以與微三云類似這樣的平臺深入合作，平臺提供的整套“移動營銷解決方案‘’，利用“社交+社群+電商” 模式，搭建線上商城，如果顧客不到實體店購物，可以通過線上商城下單，訂購，再結合使用團購、拼團等形式全面實現(xiàn)全網營銷，高效實現(xiàn)引流和樹立品牌影響力。

　　總而言之，選擇合適的道路轉型才會事半功倍。

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