好的品牌命名，是品牌營銷的開始。“言有盡意無窮”一直是中國人內(nèi)心深刻的美學(xué)體會，這恰恰是品牌名作為“表達(dá)”要追求的。 百度取義“眾里尋他千百度”，阿里巴巴的名稱則來源于一個(gè)古老的財(cái)富神話，這些故事已經(jīng)家喻戶曉，對品牌塑造有很大助力。建議命名品牌遵循“信、達(dá)、雅”三原則，即取義可信、傳播可達(dá)、意境優(yōu)雅。比如，多年前北京有一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司取名臭臭網(wǎng)絡(luò)，客戶聽到這樣的名稱，會有怎樣的感覺?除此之外，品牌命名也要合理規(guī)避搜索引擎的識別障礙，否則會失去很多品牌展現(xiàn)機(jī)會。

 

　　品牌定位：沒個(gè)性談何塑造屬性

　　品牌定位是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。以商品的自身特性出發(fā)，結(jié)合自身企業(yè)文化、制度，從而塑造商品銷售及經(jīng)營模式的市場行為。成功的品牌其個(gè)性總是獨(dú)一無二的，比如奧迪總是安全領(lǐng)先，古馳給人傳遞的是高檔與奢華。成功的品牌給我們做品牌定位的時(shí)候帶來一些啟發(fā)?？茖W(xué)說，品牌定位應(yīng)該在品牌命名之前，定位即確定品牌的個(gè)性。比如品牌面向的用戶群體、品牌涵蓋的產(chǎn)品類別、鎖定的消費(fèi)階層等等。然而很多公司并沒有品牌定位意識，而是隨著公司主營業(yè)務(wù)的變更，不斷調(diào)整品牌的定位和屬性。在互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷執(zhí)行前，一定要準(zhǔn)確對目的品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位，否則盲目投入執(zhí)行只會事倍功半甚至適得其反。

 

　　品牌傳播：有口碑才能成就品牌

　　提及互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷，很多人首先想到的就是通過發(fā)布新聞等方法，提高品牌及相關(guān)內(nèi)容曝光量。的確，一個(gè)品牌短時(shí)間內(nèi)大量展現(xiàn)，確實(shí)可以讓人加深印象。很多硬廣高密度集中投放，其原理也是如此?？墒瞧放茽I銷應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)策略執(zhí)行，而不是簡單的重復(fù)展現(xiàn)品牌。傳播內(nèi)容通常體現(xiàn)為品牌傳播元素及其組合后的符號意義。有形和無形的品牌傳播元素構(gòu)成了品牌傳播的主要信息。在理解品牌的內(nèi)涵時(shí)我們就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，品牌本身具有相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性。品牌是一個(gè)企業(yè)、社會組織的產(chǎn)品(組織)形象、聲譽(yù)及其符號的總和，是公眾對意義、符號的編碼與感知的結(jié)果。人們對品牌的認(rèn)知、記憶到淡忘，總是有規(guī)律的，重復(fù)廣告投放同樣是事倍功半的操作手法。有口皆碑才是品牌，品牌營銷一定要結(jié)合口碑傳播，才能事半功倍。品牌營銷的本身也包括認(rèn)知度和美譽(yù)度，而口碑營銷其目的就是為了塑造品牌的美譽(yù)度。并非只有廣告和公關(guān)才是品牌傳播的手段，事實(shí)上能夠用來協(xié)助品牌傳播的手段非常豐富。按照整合營銷傳播的理論，營銷即傳播，所有來自品牌的信息都 會被受眾看成品牌刻意傳播的結(jié)果。