“社交”是騰訊和Facebook的共同標簽。根據(jù)不久前“Hootsuite”和“We Are Social”的全球數(shù)字統(tǒng)計報告，世界上38億互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有30億人使用社交媒體，這意味著全世界近一半的人使用社交媒體，其中最受歡迎的社交媒體平臺包括Facebook和騰訊。

　　不過，時至今日，騰訊看上去仍像一家網(wǎng)游公司，根據(jù)它發(fā)布的截至2017年6月30日第二季度財報，騰訊來自網(wǎng)絡(luò)游戲的收入占其總收入的42%；相比之下，F(xiàn)acebook絕大多數(shù)的營收都來自于廣告業(yè)務(wù)。

　　騰訊顯然不只停留在游戲，它一直試圖打造一個完整的“關(guān)系鏈”，充分挖掘其社交媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)價值，并且在探索國際化的路上跌跌撞撞。用騰訊總裁劉熾平的話說，騰訊要成為“全球性的消費類科技巨頭”。而擁有20億月活躍的Facebook也在開始尋找下一個10億用戶，近期以一款“彩色氣球”的 APP 試水中國市場。

　　兩大社交巨頭，一個市值剛剛超4000億美元，一個市值一度超5000億美元，都希望向?qū)Ψ降闹髁魇袌鰸B透。

　　營收構(gòu)成：一個來自游戲，一個來自廣告

　　“Facebook上市前給廣告商推薦了一個術(shù)語，即Facebook不再是‘廣告’，而是‘故事’，我們的感覺是，中國社交廣告的‘故事’才剛剛開始。”5年前，F(xiàn)acebook 上市前，時任騰訊高級執(zhí)行副總裁、網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)總裁劉勝義接受第一財經(jīng)記者獨家采訪時這樣說。

　　當時的騰訊，正計劃通過一場社交變革整合社會化媒體和社交網(wǎng)絡(luò)資源，打造一個集用戶、產(chǎn)品、技術(shù)和方法論于一體的“社會化營銷平臺”，希望“通吃Facebook+Twitter”。

　　5年時間過去，從營收構(gòu)成來看， Facebook收入絕大多數(shù)來自于廣告業(yè)務(wù)。Facebook今年第二季度總營收的93.21億美元中，廣告收入達到了91.64億美元，同比增長47%，其中移動廣告的占比達到87%。

　　但值得注意的是，F(xiàn)acebook首席財務(wù)官Dave Wehner此前就曾暗示，廣告作為Facebook盈利增長驅(qū)動是不可持續(xù)的。他當時預(yù)計，到2017年年中以后，廣告對盈利增長的貢獻將明顯減弱。

　　而騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告隨著信息流廣告流量、微信及移動應(yīng)用的廣告收入增加而快速增長，但營收仍然主要來自網(wǎng)絡(luò)游戲。騰訊第二季度收入為人民幣566.06億元（83.56億美元），實現(xiàn)高達 59% 的同比增長。其中網(wǎng)絡(luò)游戲達到人民幣238.61億元，同比增長39%，占總收入的42%。

　　其中，智能手機游戲收入同比增長 54% 至約人民幣 148 億元，首次超過PC客戶端游戲收入。騰訊未透露《王者榮耀》這一款游戲的收入，但據(jù)此前美國市場研究公司Superdata最新數(shù)據(jù)顯示， 騰訊游戲天美工作室開發(fā)的手游《王者榮耀》是全球手游界最賺錢的游戲，僅6月份營收就可能達到1.5億美元（約合10億元人民幣）。

　　在業(yè)績發(fā)布時，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰除了提到騰訊在多個業(yè)務(wù)實現(xiàn)強勁的收入增長，還在特別強調(diào)了游戲業(yè)務(wù)持續(xù)增長的同時，騰訊也在竭力打造健康的參與網(wǎng)絡(luò)游戲的方式。

　　從財報來看，除廣告收入外，F(xiàn)acebook第二季度支付及其他服務(wù)費營收為1.57億美元，比去年同期的1.97億美元下滑20%。

　　而騰訊除了游戲業(yè)務(wù)外，還有包括網(wǎng)絡(luò)廣告、支付相關(guān)服務(wù)及云服務(wù)等。

　　在今年第一季度，騰訊營收結(jié)構(gòu)一度發(fā)生變化，以支付、云業(yè)務(wù)等為代表的“其他業(yè)務(wù)”占比首次超過了網(wǎng)絡(luò)廣告占比，成為騰訊第二收入來源。但到了第二季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告的占比以1個百分點的優(yōu)勢反超“其他業(yè)務(wù)”。

　　第二季度財報顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長55%至101.48億元。媒體廣告收入增長48%至人民幣40.77億元，主要是騰訊視頻服務(wù)以及騰訊新聞的信息流廣告的流量增長推動。社交及其他廣告收入增長61%至人民幣60.71億元，主要反映來自微信（主要是微信朋友圈及微信公眾賬號）及其他移動端應(yīng)用的廣告收入增長。

　　騰訊其他業(yè)務(wù)同比增長 177% 至人民幣 96.54億元，主要由于騰訊支付相關(guān)服務(wù)及云服務(wù)收入的增長。其中，線下商業(yè)交易的支付業(yè)務(wù)快速增長，主要由于騰訊為拓寬線下商戶基礎(chǔ)而加強與美團點評及其他渠道合作伙伴的合作；騰訊云在全球范圍進一步擴展其基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋范圍，目前在全球運營 34 個可用區(qū)。

　　向?qū)Ψ街髁魇袌鰸B透

　　“中國人每天花在騰訊各種App上的總時長合計達17億個小時，這要比他們在所有其他應(yīng)用上花費的時間加起來還要多。”互聯(lián)網(wǎng)女皇瑪麗·米克爾（Mary Meeker）曾在報告中這樣說。

　　值得注意的是，微信月活用戶中，有三分之一每天在微信上花費4個多小時時間。作為對比，世界上普通人每天花在Facebook、Instagram、Snapchat以及Twitter上的時間總和略多于一個小時。

　　不過，在用戶數(shù)據(jù)上，F(xiàn)acebook 月活躍用戶是微信的兩倍多，二者月活用戶都保持了一定的增速，微信增速更快，但 QQ 月活用戶出現(xiàn)下滑。

　　第二季度財報顯示，截至2017年6月30日，F(xiàn)acebook月度活躍用戶人數(shù)為20.1億人，比去年同期增長17%。在2017年6月，F(xiàn)acebook每日活躍用戶人數(shù)平均值為13.2億人，比去年同期增長17%。

　　相比之下，騰訊微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到9.63億，比去年同期增長19.5%；QQ月活躍賬戶數(shù)達到8.50億，比去年同期下降5.4%。

　　在用戶增長的同時，騰訊和 Facebook 都在試圖向?qū)Ψ降闹髁魇袌鰸B透。

　　不久前彭博報道中曾提及關(guān)于騰訊海外收購的往事，其中就包括2014年時，騰訊幾乎快談妥對WhatsApp的收購，但由于馬化騰接受了一起背部外科手術(shù)，這使得他延遲了飛往硅谷的行程，與WhatsApp創(chuàng)始人Jan Koum的談判不得不延期，最終被Facebook捷足先登?，F(xiàn)在，WhatsApp在Facebook旗下增長迅猛。

　　最近一筆受到矚目的騰訊海外投資，是入股特斯拉。騰訊也在8月16日發(fā)布的財報中稱，截至2017年6月30日的六個月，騰訊集團對一項現(xiàn)有可供出售金融資產(chǎn)（一家于美國的上市公司，主要從事開發(fā)及銷售電動汽車、可持續(xù)能源生產(chǎn)及儲存設(shè)備）作出約 11.83 億美元（約人民幣 81.91 億元）的額外投資。本集團所持該投資公司的股權(quán)權(quán)益約占其已發(fā)行普通股總數(shù)的 5%。

　　在騰訊大舉海外投資的同時，F(xiàn)acebook則悄悄在中國發(fā)布了一款名為彩色氣球的App。彩色氣球為Facebook打開了一扇觀察中國網(wǎng)民習慣和動態(tài)的窗戶，包括他們在互聯(lián)網(wǎng)上是如何分享信息、如何與親友交流互動的，以及在他們喜歡的社交媒體平臺上會如何表現(xiàn)。

　　社交巨頭尋找未來

　　坐擁4000億美元市值，騰訊的掌舵者馬化騰最大的擔憂是什么？

　　前兩年他說，“越來越看不懂年輕人的喜好，這是自己最大的擔憂。”而在今年，他接受第一財經(jīng)采訪時稱，自己最大的焦慮是“技術(shù)”。

　　對于掌舵5000億美元市值的Facebook的扎克伯格來說，相比搞砸公司，他更怕的是錯過“改變世界的機會”。

　　可以看到的是，圍繞馬化騰所焦慮的“技術(shù)”，騰訊正在加大對云業(yè)務(wù)和AI技術(shù)的投資。

　　騰訊在財報中稱，公司認為人工智能（“AI”）是必備能力，可通過提升用戶體驗、加強精準定向技術(shù)及賦能生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴的方式，讓業(yè)務(wù)受益。

　　在人工智能領(lǐng)域，騰訊布局不算早，但步步緊追。去年4月，騰訊正式成立AILab人工智能實驗室，今年初還任命AI領(lǐng)域頂尖科學家張潼，并在硅谷成立了相關(guān)實驗室。張潼曾對記者表示，騰訊在場景、數(shù)據(jù)和計算能力上的豐富積累，是AI領(lǐng)域研究人員所渴求的基礎(chǔ)條件。

　　在醫(yī)療應(yīng)用上，今年8月騰訊還發(fā)布了 AI 醫(yī)學影像產(chǎn)品“騰訊覓影”，將輔助醫(yī)生對早期食管癌進行篩查。騰訊方面表示該產(chǎn)品的篩查準確率達到90%，并且已經(jīng)和多家醫(yī)院開始臨床預(yù)實驗。

　　而Facebook 最近也因為人工智能機器人“失控”的謠言和與馬斯克的隔空對戰(zhàn)而吸引了業(yè)界的注意。事實上， Facebook并沒有關(guān)閉機器人聊天系統(tǒng)，而是在使它們變得更加聰明可控。

　　在圍繞人工智能的隔空論戰(zhàn)中，馬斯克認為，人工智能（AI）對人類文明是一個“可怕的問題和威脅”。而扎克伯格對人工智能持樂觀態(tài)度。他說：“對于那些認為人工智能會導(dǎo)致末日的‘悲觀主義者’，我并不能理解他們，他們太過于消極。從某種角度看，我認為他們很不負責任。”

　　伴隨著對于未來廣告收入增長乏力的擔憂，F(xiàn)acebook 在發(fā)布第二季度財報之際也曾暗示將加強人工智能助手的商業(yè)化，并希望從聊天機器人上盈利。

　　上個月，F(xiàn)acebook人工智能實驗室主任Yann LeCun在接受第一財經(jīng)記者專訪時表示：“人工智能助手是Facebook未來的研發(fā)重點，用戶有望看到更多的實際成果。”LeCun還表示，F(xiàn)acebook人工智能部門的很多研究成果都會用于人工智能助手產(chǎn)品的開發(fā)中。