萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，“明日推出明日頭條”，這句來(lái)自知乎的一句愚人節(jié)玩笑，被新浪釀成了現(xiàn)實(shí)。 11 月 27 日，新浪新聞客戶端上線“明日頭條”功能，以“你期待的才是頭條”為slogan，公開(kāi)叫板今日頭條。這樣的高仿貨，讓今日頭條張一鳴忍不住評(píng)論大呼“暈”。
明日頭條，簡(jiǎn)言之，就是明天要發(fā)生的大事。
進(jìn)入新浪新聞客戶端的“明日頭條”信息欄，各種明天將發(fā)生的事情以卡片形式展示在頁(yè)面上，角逐、生日會(huì)、演講、峰會(huì)、演唱會(huì)福利等各種明日消息填充整個(gè)頁(yè)面，內(nèi)容類似節(jié)目預(yù)告。當(dāng)前，不但內(nèi)容量有限，并且向差別用戶展示信息是一致的。
兩個(gè)頭條，你選誰(shuí)？
從功能來(lái)看，明日頭條更像穿著預(yù)告信息外衣的一個(gè)廣告欄，趨向于新浪新聞引流工具。在流量競(jìng)爭(zhēng)中，也許憑借這個(gè)粘附今日頭條IP的響亮名字，依靠明星代言和新浪各渠道流量復(fù)制為新浪新聞取得優(yōu)勢(shì)，它也有可能成為資訊端爆品。
從內(nèi)容來(lái)看，以內(nèi)容細(xì)分做差異的明日頭條，內(nèi)容來(lái)源依賴透明新聞，各平臺(tái)皆可復(fù)制，如果沒(méi)有高質(zhì)量的個(gè)性保舉、客群覆蓋和內(nèi)容運(yùn)作，也很可能為他人做嫁衣，甚至成為下一個(gè)流產(chǎn)項(xiàng)目。
知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)浙江天搜科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱：天搜科技）認(rèn)為，憑借個(gè)性化算法保舉，在資訊的流量競(jìng)爭(zhēng)上早已占據(jù)頭把交椅的今日頭條，源源不停為用戶保舉喜歡的內(nèi)容，甚至比用戶更了解自身愛(ài)好，無(wú)論是在個(gè)性保舉，還是客群覆蓋上，目前都穩(wěn)居上風(fēng)。對(duì)它而言，復(fù)制、截流明日頭條并不難，難的是如安在內(nèi)容運(yùn)作上取得優(yōu)勢(shì)，博得更優(yōu)質(zhì)客群。
新媒體，不得不走的路？
過(guò)去，新媒體用渠道、流量殺死一大批注重內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體；今天，歷經(jīng)洗牌、升級(jí)、沉淀，新舊媒體重新落位高質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，內(nèi)容之路不得不走。今日頭條的勁敵不是明日頭條，而是以知乎為代表的那些內(nèi)容聚集地。
一方面，壟斷渠道的成本越來(lái)越高。一則消息可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體、視頻、廣播、自媒體、廣告彈窗、短信等各種渠道關(guān)聯(lián)給用戶，信息流動(dòng)渠道越來(lái)越多，流量媒體用戶粘性差，難以絕對(duì)壟斷。即使是重金購(gòu)買獨(dú)播權(quán)，得到暫時(shí)優(yōu)先，為內(nèi)容付出的成本也相當(dāng)昂揚(yáng)。
另一方面，用戶認(rèn)知不停升級(jí)，追求真正有價(jià)值的內(nèi)容。流量變現(xiàn)能力很大程度取決于用戶，高消費(fèi)力、高品質(zhì)的用戶是平臺(tái)必爭(zhēng)領(lǐng)地。這也是今日頭條重金挖角知乎 300 大V的原因。依靠?jī)?nèi)容增加客戶粘性是新媒體下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必經(jīng)的突擊路線。
抓住內(nèi)容，就是抓住用戶。越來(lái)越多新媒體重拾內(nèi)容，但陪同用戶認(rèn)知升級(jí)的是需求不停細(xì)分，各種形式、角度的內(nèi)容創(chuàng)作正在迎來(lái)發(fā)作式增長(zhǎng)。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)再掀熱潮，你準(zhǔn)備好了嗎？
回看今日頭條連續(xù)三年三次舉辦內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)，從“千人萬(wàn)元”計(jì)劃，到 10 億補(bǔ)助短視頻創(chuàng)作者，再到“千人百萬(wàn)粉”計(jì)劃，甚至打出“你創(chuàng)作的就是頭條”的標(biāo)語(yǔ)，不停撒錢，以“先富起來(lái)”和“百萬(wàn)粉絲”雙管齊下，以圖文、視頻、微資訊、問(wèn)答等多種形式全面鋪開(kāi)打造內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。
不止今日頭條，，越來(lái)越多流量媒體涌入內(nèi)容賽道。UC推出 10 億元內(nèi)容創(chuàng)作扶持計(jì)劃；騰訊企鵝號(hào)推出“百億計(jì)劃”助力原創(chuàng)者；奇樹(shù)有魚拋出“千人偶像”計(jì)劃；甚至淘寶這樣的電商平臺(tái)也分出 20 億，要讓千名內(nèi)容創(chuàng)作者年入百萬(wàn)。內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，早已成為新媒體甚至其他平臺(tái)拉攏用戶不得不打的硬仗，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮再次井噴。
以天搜科技深耕互聯(lián)網(wǎng) 12 年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，無(wú)論是授人以魚（讓內(nèi)容創(chuàng)作者先富起來(lái)），還是授人以漁（讓內(nèi)容創(chuàng)作者坐擁百萬(wàn)粉絲），誰(shuí)能用內(nèi)容實(shí)現(xiàn)粉絲用戶沉淀，誰(shuí)就能在未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中掌握話語(yǔ)權(quán)。
