回顧整個(gè) 11 月，國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)酷狗音樂，高調(diào)推廣兩大音效功能，攻克了互聯(lián)網(wǎng)圈的所有關(guān)注。在短短兩周時(shí)間里，酷狗接連通過廣州車展和地鐵創(chuàng)意包站營(yíng)銷，面向兩個(gè)差別的用戶群體推廣了汽車音效和3D旋轉(zhuǎn)音效，讓有車一族和大學(xué)生群體充分感受了一把藍(lán)色旋風(fēng)的魅力。
先是在 11 月 17 日， 2017 廣州車展席卷羊城，整個(gè)車展上最亮眼的就是來自酷狗的汽車音效。通過專業(yè)的一對(duì)一調(diào)試，酷狗汽車音效能夠提供上千款品牌車型 1 對(duì) 1 的私人定制車內(nèi)音樂體驗(yàn)。這款國內(nèi)首個(gè)汽車音效，讓普通車主也能享受豪車音響的音樂體驗(yàn)。
而僅一周之后，酷狗又在學(xué)生聚集的大學(xué)城北地鐵站，掀起了一場(chǎng)“藍(lán)色音樂漩渦”。整個(gè)大學(xué)城北站內(nèi)，貼滿了來自 2 億 5666 萬音效用戶對(duì)酷狗的殺手锏功能3D旋轉(zhuǎn)音效的體驗(yàn)評(píng)論，同時(shí)每張海報(bào)上的用戶評(píng)論對(duì)應(yīng)引導(dǎo)一首歌的試聽二維碼，用戶掃碼可直接試聽音效。
不但如此，在地鐵通道內(nèi)，酷狗還“刮”起了3D音樂旋風(fēng)，通道地面張貼了巨大的3D打碟機(jī)和鍵盤海報(bào)，吸引上萬人專程前來打卡拍照。
同時(shí)針對(duì)廣州和上海人流量最大的地鐵線——廣州一號(hào)線列車、上海二號(hào)線列車投放了包車廣告，讓3D旋轉(zhuǎn)音效輻射的用戶群體更加龐大。
（圖為上海二號(hào)線地鐵）
（圖為廣州一號(hào)線地鐵）
同時(shí)3D旋轉(zhuǎn)音效也在微信伴侶圈，微博等社媒平臺(tái)發(fā)力， 11 月 22 日起投放的伴侶圈廣告一時(shí)用快閃片刷屏，微博話題#就是音效多# 也引發(fā)眾多KOL討論酷狗的音效品牌，獲得極高的關(guān)注度，產(chǎn)生眾多優(yōu)質(zhì)用戶UGC，成功引流APP下載。
（3D旋轉(zhuǎn)音效微信伴侶圈廣告）
（ 11 月 22 日投放伴侶圈廣告當(dāng)天微信指數(shù)的暴漲情況）
（微博#就是音效多#，引發(fā)逾 3000 萬話題閱讀量）
（話題用戶優(yōu)質(zhì)討論）
（地鐵廣告和伴侶圈廣告輻射用戶回落酷狗APP評(píng)論）
酷狗 11 月的這兩撥事件營(yíng)銷，不但吸引了有車一族和學(xué)生群體的參與，也在行業(yè)引發(fā)了討論。圈內(nèi)遍及認(rèn)為，音樂巨人的這一套營(yíng)銷組合拳，其實(shí)是提前開啟了音效生態(tài)的布局。
內(nèi)容紅利減少，技術(shù)差異化構(gòu)建平臺(tái)區(qū)隔
隨著酷狗、QQ音樂、酷我三大巨頭合并成立TME騰訊音樂集團(tuán)，以及TME與阿里音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議達(dá)成，各大音樂App在版權(quán)內(nèi)容上的差異逐漸縮小，用戶手機(jī)上只需要一個(gè)酷狗或者QQ音樂，就可以暢聽?zhēng)状笃脚_(tái)的歌曲。因此版權(quán)內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)帶給平臺(tái)的紅利，基本上在這個(gè)年底就接近尾聲了，各大音樂App需要重新構(gòu)建差異化的優(yōu)勢(shì)來獲取用戶的青睞。
酷狗一直以來主打的是為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的音樂辦事。在內(nèi)容時(shí)代，酷狗就以大曲庫征服用戶。而其實(shí)，在技術(shù)實(shí)力上酷狗也是行業(yè)領(lǐng)先。早在PC時(shí)代酷狗就推出了蝰蛇音效，而轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)端后，蝰蛇音效更是被完美復(fù)制和迭代升級(jí)，最新的蝰蛇音效4.0，號(hào)稱國產(chǎn)最強(qiáng)音效，能夠提供3D麗音、超重低音、純凈人聲、HiFi現(xiàn)場(chǎng)、3D旋轉(zhuǎn)音效以及新上線的汽車音效，為差別場(chǎng)景差別聽感需求的用戶提供了多種選擇。而蝰蛇音效正是由酷狗獨(dú)家研發(fā)，并拿下“國字號(hào)”專利，這種通過底層硬核能力構(gòu)建的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在同質(zhì)化產(chǎn)品中擁有不成撼動(dòng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
精準(zhǔn)預(yù)判用戶需求，放眼未來競(jìng)爭(zhēng)
