近日，《 2017 企業(yè)直播行業(yè)尺度》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《尺度》)的出現(xiàn)可謂一石激起千層浪。這是企業(yè)直播領(lǐng)域出臺(tái)的首個(gè)行業(yè)尺度，也因此迅速成為各大IT媒體、直播公號(hào)以及企業(yè)直播從業(yè)者的最新“熱詞”。
對(duì)于這個(gè)涵蓋企業(yè)直播平臺(tái)技術(shù)、設(shè)備、辦事三大層面的《尺度》，各方雖論調(diào)紛歧，但輿論遍及必定了《尺度》的出臺(tái)將給企業(yè)直播市場(chǎng)帶來(lái)巨大改變，在鞭策B端企業(yè)直播行業(yè)走向規(guī)范的同時(shí)，，或?qū)⑦M(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)與直播的加速融合。
風(fēng)口浪尖上的企業(yè)直播“首標(biāo)”
在 2015 年之前，大多數(shù)企業(yè)和從業(yè)者，都只是將企業(yè)直播視為整體市場(chǎng)的部分，甚至是增補(bǔ)。然而，企業(yè)直播的發(fā)展速度大大超出了眾人的預(yù)想，在前兩年，企業(yè)直播與秀場(chǎng)直播堪稱(chēng)“冰火兩重天”，一面是高歌挺進(jìn)，一面是不停式微，甚至不少C端平臺(tái)選擇企業(yè)直播作為轉(zhuǎn)型標(biāo)的目的。
而《尺度》的出現(xiàn)，對(duì)于“老牌”企業(yè)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，意義不凡。尺度化是市場(chǎng)邁入成熟期的標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟表示，也意味著B(niǎo)端市場(chǎng)已然成為了一塊獨(dú)立性的市場(chǎng)。
作為企業(yè)直播第一品牌，微吼直播在此次《尺度》的制定中，起到了主導(dǎo)的作用。微吼占據(jù)了企業(yè)直播71.8%市場(chǎng)份額，無(wú)論是辦事經(jīng)驗(yàn)、直播案例還是直播數(shù)據(jù)，都有著明顯的代表性，加之多方的討論和研究，讓《尺度》具備了極強(qiáng)的適用性和兼容性?！啊冻叨取返淖饔貌⒉皇亲钄r，而是篩選，讓更有實(shí)力、更優(yōu)質(zhì)的企業(yè)進(jìn)入，從而形成行業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)?！蔽⒑饎?chuàng)始人兼CEO林彥廷介紹。
“為企業(yè)直播正名，行業(yè)發(fā)展仍需繼續(xù)努力，”飛虎直播CEO石海東感概道。作為《尺度》的聯(lián)合發(fā)起方之一，飛虎直播為其提供了數(shù)據(jù)和案例支持。“《尺度》的出現(xiàn)，是給企業(yè)直播行業(yè)注入了一股‘凝聚力’，給原本各自為陣的行業(yè)形態(tài)，建立了一個(gè)統(tǒng)一的目標(biāo)，即為企業(yè)提供更規(guī)范的辦事?！?/p>
但對(duì)于不少“后來(lái)者”，《尺度》無(wú)疑提高了入場(chǎng)門(mén)檻，他們顧慮的，首先是《尺度》具不具備行業(yè)的普適性，能否做到“老少咸宜”，終究，門(mén)檻過(guò)高，對(duì)行業(yè)的開(kāi)放性會(huì)有不良影響。
對(duì)此，林彥廷對(duì)《尺度》有著十足信心。他解釋?zhuān)冻叨取肥瞧髽I(yè)直播研究院綜合各個(gè)成員單位的數(shù)據(jù)和案例，經(jīng)過(guò)調(diào)研、討論后才確定的，并非“一家之言”。
作為直播從業(yè)技術(shù)人員VELEONT則認(rèn)為，《尺度》對(duì)于IT技術(shù)人才是一種精神鼓勵(lì)，以技術(shù)為主導(dǎo)的尺度將成為企業(yè)直播行業(yè)的必備手冊(cè)。而且，VELEONT對(duì)《尺度》中所涉及的技術(shù)要求也十分必定，“里面提到的數(shù)據(jù)和要點(diǎn)，一看就是出自老司機(jī)之手?！?/p>
《尺度》將加速企業(yè)與直播的融合
全新秩序的建立一定有著深層的市場(chǎng)規(guī)律。隨著C端直播部分涌入B端，企業(yè)直播行業(yè)的“木桶效應(yīng)”越來(lái)越明顯，良莠不齊的辦事和技術(shù)能力，增加了企業(yè)選擇直播平臺(tái)的顧慮。國(guó)內(nèi)最具影響力的B2B領(lǐng)域生態(tài)平臺(tái)崔牛會(huì)創(chuàng)始人崔強(qiáng)認(rèn)為，正是因?yàn)檫@些顧慮，導(dǎo)致很多企業(yè)對(duì)直播仍處于不雅觀望狀態(tài)。
因此，對(duì)于企業(yè)方來(lái)說(shuō)，《尺度》發(fā)布的利好是顯而易見(jiàn)的?！捌髽I(yè)在直播時(shí)，終于不是眼前一抹黑了!”崔強(qiáng)評(píng)論道。眼花繚亂的技術(shù)名詞、未知的現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)狀況以及對(duì)直播辦事優(yōu)劣缺乏識(shí)別能力，是很多企業(yè)遲疑的主要原因，而《尺度》恰恰能解決這些“痛點(diǎn)”。
無(wú)論是技術(shù)上，還是硬件和辦事，統(tǒng)一的尺度將成為直播辦事的“保單”。而有保障的辦事，從來(lái)都是“稀缺品”。可以看到，《尺度》的出臺(tái)，從理論上看，是利于加強(qiáng)企業(yè)與直播之間的合作，從而打開(kāi)新的局面。但最終的效果，仍取決于《尺度》的執(zhí)行力和普及率。
對(duì)此，作為企業(yè)直播研究院的發(fā)起單位，微吼也一直在號(hào)召更多的直播平臺(tái)加入，一起鞭策行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?！皟?nèi)容會(huì)隨著市場(chǎng)發(fā)展的差別階段、差別現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)整和完善，但微吼做這件事的初衷是不亂的，”微吼相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋。這也是微吼聯(lián)合云犀直播、飛虎直播、咪咕視訊、搜悅直播于本年 5 月成立“企業(yè)直播研究院”的目的，希望通過(guò)整合行業(yè)的上下游，籍此來(lái)為企業(yè)直播行業(yè)的健康良性發(fā)展提供更加科學(xué)的決策支撐。
《尺度》的偶然與一定
《尺度》的出臺(tái)，從整體行業(yè)來(lái)看，除了“報(bào)答因素”，也是“行業(yè)倒逼”的一定結(jié)果。這意味著企業(yè)直播開(kāi)始邁入成熟期，從之前客單量競(jìng)爭(zhēng)升維至辦事能力、技術(shù)能力等多元化的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。
