本年阿里巴巴“雙11”的交易額最終以 1682 億再創(chuàng)新高，作為國內(nèi)最具影響力的社交媒體，微博近年來通過“雙11”“雙12”等品牌活動上多層次、多維度的協(xié)同合作，逐漸將“社交+電商”的元素深度融合到阿里的每年購物盛宴中，為電商生態(tài)的發(fā)展提供了更多的想象空間。

以天貓為例，雙 11 相關(guān)話題矩陣閱讀新增超過 50 億，雙方的合作的天貓雙 11 爆款清單微博分會場從 10 月 28 日正式開啟，為期近半個月的分會場戰(zhàn)績亮眼。內(nèi)容累計曝光超過 20 億，雙 11 參與轉(zhuǎn)發(fā)抽紅包博文總轉(zhuǎn)發(fā)近 3000 萬次。

天V計劃延伸落地 “社交+電商”內(nèi)核升級微博分會場

近年來，隨著社交媒體營銷已經(jīng)成為社交電商推廣的標(biāo)配，“社交+電商”無疑成為電商產(chǎn)業(yè)鏈傍邊最重要的組成部分。本年 8 月 15 日，微博與天貓共同頒布頒發(fā)推出戰(zhàn)略合作項目——天V計劃。旨在整合雙方優(yōu)勢資源打造品牌營銷閉環(huán)解決方案，助力品牌在與消費者高效互動的基礎(chǔ)上，大幅提升營銷效率。

天V計劃重構(gòu)了品牌與消費者之間的關(guān)系，也重構(gòu)了消費體驗，本年的雙 11 無疑成為該計劃最佳的“閱兵場”。本年的雙11，微博和天貓首度攜手打造了一個招商分會場，微博以效果數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，在融入一鍵加入購物車、轉(zhuǎn)發(fā)抽紅包、爆款清單直播邊看變買等各種各樣創(chuàng)意玩法的同時，依托眾多的娛樂明星資源優(yōu)勢，實現(xiàn)了娛樂與購物同步。

在全新升級的雙 11 微博分會場中，品牌收獲的不只是類似開機報頭、icon入口、發(fā)現(xiàn)頁banner、發(fā)現(xiàn)頁彈層等黃金資源的海量曝光，更能在傳播上制造話題，實現(xiàn)內(nèi)容的傳播裂變；而基于天V計劃打造的營銷閉環(huán)，也通過即看即買的消費體驗鞭策了品牌曝光與效果轉(zhuǎn)化的共贏，實現(xiàn)由線上流量到銷量轉(zhuǎn)化的優(yōu)異營銷效果。

　　微博成為阿里雙 11 重要傳播陣地 社交關(guān)系打造新購物場景

11 月 2 日下午，微博分會場升級為天貓雙 11 官方必買爆款的直播現(xiàn)場。微博作為天貓獨家合作的社交媒體平臺，通過開機報頭、下拉刷新、發(fā)現(xiàn)頁彈層等重磅廣告資源全面曝光，與天貓共同打造雙 11 官方爆款清單超級發(fā)布盛典的超高人氣熱度。

值得一提的是，邊看直播邊添加購物車的功能體驗，則再次實現(xiàn)了爆款清單直播過程中營銷場景的升級。直播視頻過程中右下角出現(xiàn)商品，網(wǎng)友點擊能夠直接進入商品詳情頁面，無縫對接用戶喜愛的爆款，把娛樂和購物完美融為一體。正是基于多角度、全方位的微博傳播升級，， 43 位達人參與傳播，盛典當(dāng)晚的直播熱度爆棚，總不雅觀看量接近 1300 萬次。

除了成為天貓獨家合作社交媒體，微博傳播的重要價值，也表現(xiàn)在本年阿里整體雙 11 的購物盛宴中。以電商生態(tài)新銳的淘寶紅人電商為例，大多數(shù)在微博上也有很高的影響力。女裝行業(yè)交易額靠前的紅人店中，張大奕在微博擁有 560 多萬粉絲，雪梨的微博粉絲也達到 400 多萬。正是基于微博的社交關(guān)系，通過圖片、視頻、直播等豐富的形式快速傳播，提高影響力和擴大粉絲群，同時，通過微博櫥窗的下單轉(zhuǎn)化率也比直接發(fā)布電商鏈接提高近 3 倍，帶來更高的銷售效率。本年“雙11”當(dāng)天， 4 個紅人店交易額過億，紅人店首次進入全網(wǎng)女裝行業(yè)交易額前10。

買手天團領(lǐng)銜消費體驗升級 微博櫥窗一鍵加入購物車

本年的天貓微博分會場上出現(xiàn)了一支由一百位明星、達人、媒體的微博頂尖賬號組成的 2017 雙 11 買手天團，鄧紫棋、汪涵、陶晶瑩、袁姍姍、歐陽靖、賈靜雯等人氣明星通過定制視頻、頭條文章、圖文微博、直播等多樣的傳播形式，通過自討美趣、食色誘惑、智高物尚、美行家人、必買新品五種角度為廣大用戶奉上本身的私密#雙 11 爆款清單#，在為用戶帶來讓購物更有趣idea的同時，不停激發(fā)用戶買買買的欲望，實現(xiàn)了社交和購物的無縫轉(zhuǎn)換。

此外，分會場中的微博櫥窗產(chǎn)品也迎來全面升級，微博櫥窗產(chǎn)品在這次雙 11 第一次實現(xiàn)了一鍵加入購物車功能，櫥窗加夠率較日常有大幅提升，實現(xiàn)邊看商品邊網(wǎng)購的全新購買體驗。在實現(xiàn)社交與購物之間的靈活切換，達到雙贏效果的同時，也標(biāo)識表記標(biāo)幟著微博用戶和天貓用戶將越來越緊密的納入同一個社交電商生態(tài)圈。