要說本年什么行業(yè)最火，除了巨頭們扎堆的人工智能之外，應(yīng)該就算得上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)了。這個(gè)創(chuàng)業(yè)者們蜂擁而至、正在由藍(lán)海變?yōu)榧t海的巨大市場，在一波又一波的風(fēng)口洗禮之后，也迎來了新的發(fā)展趨勢。
到海外去。這條以前因擔(dān)心文化差異以及高成本而被忽視的內(nèi)容出海之路，如今不但被重新提上日程，更成為大家激烈競逐的新戰(zhàn)場。
之前在俄羅斯遇冷的快手比來在韓國火了，以前被喊麥的東北老鐵們填滿的首頁，如今涌進(jìn)來很多玩得不亦樂乎的歐巴歐尼;UC 決定大舉進(jìn)軍印度，這片新藍(lán)海還吸引了 YY 等廠商不停涌入……這一次，又有大玩家要入場了。
(在韓國“霸榜”的快手)
11 月 8 日，獵豹移動頒布頒發(fā)和今日頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將成立一個(gè)內(nèi)容出海聯(lián)盟，在個(gè)性化內(nèi)容和社交直播領(lǐng)域進(jìn)一步鞭策旗下內(nèi)容產(chǎn)品的國際化。
按照雙方發(fā)布的公告，今日頭條將參與獵豹旗下直播產(chǎn)品子公司 Live.me 的 B 輪融資。除了為后者提供 5000 萬美元的資金之外，在未來頭條進(jìn)一步推廣海外產(chǎn)品時(shí)，Live.me 將是其優(yōu)先合作伙伴。
此外，今日頭條還將以 8660 萬美元收購獵豹旗下的新聞聚合平臺 News Republic，將今日頭條在全球范圍內(nèi)的個(gè)性化內(nèi)容保舉辦事，直接引入 News Republic 平臺。
至此，作為國內(nèi)工具類應(yīng)用國際化發(fā)展標(biāo)桿的獵豹，和國內(nèi)資訊分發(fā)大戶的今日頭條，雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將為正在不停往外走的內(nèi)容市場帶來又一次不小的顛簸。
內(nèi)容出海是個(gè)熱點(diǎn)，但頭條想要“墻外開花”也不容易眾所周知，基于機(jī)器算法的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制所帶來的巨大流量，是今日頭條的最大優(yōu)勢。但要是談到出海，頭條可能還只能算是個(gè)稚嫩的孩子。
今日頭條的出海征程始于 2016 年。在前期的時(shí)候，今日頭條的出海戰(zhàn)略比較謹(jǐn)慎，集中在投資并購本地業(yè)已成熟的產(chǎn)品和平臺，合作伙伴主要有印度新聞資訊平臺 Dailyhunt、印尼資訊平臺 BABE 以及北美短視頻社區(qū) Flipagram 等。
從 2017 年開始，今日頭條開始將本身的產(chǎn)品往海外推。8 月份的時(shí)候，今日頭條砸上億美金，助推化名為 Tik Tok 的抖音出海，初期主攻東亞地區(qū);而旗下的另一個(gè)短視頻明星產(chǎn)品火山小視頻，也在頭條的努力下正式開啟了國際化之路。
不過與今日頭條的野心比擬，海外市場仍然是一個(gè)情況比較復(fù)雜的神秘領(lǐng)域。與工具類應(yīng)用與生俱來的跨國界、跨文化特性差別的是，要想用內(nèi)容來征服一個(gè)完全陌生的國度，比想象中還要困難。
選擇與獵豹合作，也許能在這方面給今日頭條的順利出海添加一個(gè)強(qiáng)有力的引擎。盡管早期以工具類產(chǎn)品為主，但幾年不停在內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力的獵豹已經(jīng)在海外取得了不錯(cuò)的成績。
