一場(chǎng)沒(méi)有奧秘可言的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)結(jié)束了，除了“臉”，就是“貴”。

蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)上線(xiàn)的iPhone X價(jià)格顯示，64GB版本價(jià)格為 8388 元，256GB版價(jià)格 9688 元。而iPhone 8，則略顯自制：64GB售價(jià) 5888 元，256GB售價(jià) 7188 元;iPhone8 Plus版本64GB售價(jià) 6688 元，256GB版 7988 元。

一時(shí)間，“貴”聲四起。

除了對(duì)蘋(píng)果售價(jià)的戲謔，其他另外聲音已經(jīng)很少了。以至于，價(jià)格的因素完全淹沒(méi)了蘋(píng)果在其他方面的努力與創(chuàng)新。

其實(shí)，仔細(xì)琢磨一下，，我倒是很理解蘋(píng)果的某種用心，哦，說(shuō)的文雅些，是“良苦用心”!說(shuō)的確切些，是有可能會(huì)出現(xiàn)的一些效果。

如果讓我來(lái)理解蘋(píng)果的高定價(jià)效果，那我是這樣理解的，以下僅僅是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)。

第一，回歸“土豪”模式，再造遙不成及神話(huà)。

遙想當(dāng)年，iPhone手機(jī)的黃金時(shí)代，在中國(guó)市場(chǎng)，那是一機(jī)難求。原因，除了性能、潮流，那就是價(jià)格。阿誰(shuí)時(shí)候，能有一部iPhone，可是一種象征。

可現(xiàn)在呢?iPhone已經(jīng)沒(méi)有了那種富貴氣，倒是有一種屌絲氣了。

那怎么辦?搞一個(gè)超高的價(jià)格，回歸“土豪”模式。一般的人買(mǎi)不起，望而卻步，那用這部手機(jī)的人就顯得牛了。

不是有這樣一個(gè)段子嗎——“一開(kāi)寶馬的和一個(gè)開(kāi)奔騰的說(shuō)，這油價(jià)還是太自制了，要是漲到 70 多一升就好了，這樣那些開(kāi)破車(chē)的就加不起油了!我們就不消排隊(duì)了。這時(shí)聽(tīng)見(jiàn)一開(kāi)勞斯萊斯的說(shuō)，哥們你說(shuō)的對(duì)，什么時(shí)候要是漲到 700 一升就好了!這樣那些開(kāi)破奔騰寶馬的就加不起了?！?/p>

那么，還會(huì)有賣(mài)腎跟風(fēng)的嗎?有的話(huà)，蘋(píng)果就又有不測(cè)收獲了。

第二，把價(jià)格拉高到一個(gè)超高的高度，讓中國(guó)手機(jī)品牌無(wú)法跟進(jìn)。

我在《和蘋(píng)果撞車(chē)?復(fù)蘇的小米想多了!》一文中說(shuō)過(guò)，小米的價(jià)格與iPhone的價(jià)格不在一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

何止是小米，包孕華為、藍(lán)綠大廠(chǎng)等中國(guó)品牌，能與iPhone在價(jià)格上看齊的幾乎沒(méi)有，除了阿誰(shuí)有很多“8”的。

現(xiàn)在，蘋(píng)果把手機(jī)價(jià)格拉到這個(gè)中國(guó)手機(jī)品牌幾乎無(wú)法企及的高度，已經(jīng)讓意圖走高端化(價(jià)格方面)的中國(guó)品牌短期內(nèi)無(wú)法跟進(jìn)了。你能想象，一臺(tái)賣(mài) 8000 的華為會(huì)是什么效果嗎?你能想象，一臺(tái)賣(mài) 7000 元的小米會(huì)遭受什么樣的吐槽嗎?

高價(jià)格，會(huì)有兩個(gè)效果：一個(gè)是繼續(xù)拉升蘋(píng)果本身的利潤(rùn)率，一個(gè)是讓在全球強(qiáng)勢(shì)的中國(guó)品牌無(wú)法跟上，一旦跟隨就會(huì)喪失一大部分買(mǎi)家。

這種高價(jià)格，何嘗不是對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的打擊?我認(rèn)為是的。

第三，蘋(píng)果可以清空庫(kù)存。

根據(jù)慣例，iPhone X等蘋(píng)果新品發(fā)布以后，上一代以及上上一代iPhone產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)聲而落。

蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)，iPhone7 系列直降 800 元，只有32/128GB兩款，價(jià)格是 4588 和 5388 元，iPhone 7 Plus 32/128GB的價(jià)格為 5588 和 6388 元。iPhone 6S 32/128GB兩種版本價(jià)格別離是 3788 和 4588 元，iPhone 6S Plus 32/128GB別離是4588/ 5388 元。iPhone SE 32/128GB國(guó)行版別離是2988/ 3788 元。

這種上代產(chǎn)品的價(jià)格，不單與本次新品的價(jià)格相差懸殊，并且與中國(guó)手機(jī)品牌的價(jià)格比擬，也已經(jīng)很有競(jìng)爭(zhēng)力了。

這樣，蘋(píng)果既可以清空庫(kù)存，又可以再一次向中國(guó)手機(jī)品牌發(fā)起攻擊。

以上三點(diǎn)，是我認(rèn)為蘋(píng)果這一次高定價(jià)的用意，說(shuō)的更合適一些，是可能會(huì)出現(xiàn)的效果。

當(dāng)然，iPhone 新品的高定價(jià)是有成本理由和技術(shù)理由的，這不成否認(rèn)。以上的抱負(fù)效果能否出現(xiàn)，也不必然。開(kāi)句玩笑，就拿人臉識(shí)別來(lái)說(shuō)吧，我們的某些臉卸妝以后和之前區(qū)別還是蠻大的。

這次iPhone定價(jià)這么高，究竟會(huì)有什么樣的效果呢?我們慢慢看吧。