羅永浩前段時(shí)間在得到上停更了他的付費(fèi)專欄，就在今天Papi醬也在她的分答社區(qū)發(fā)布了《停更聲明》，頒布頒發(fā)停止更新并退還用戶所有費(fèi)用。
其中她給出停更的主要原因是：
而除了每周音頻的錄制，我每天都會(huì)抽時(shí)間在社區(qū)里和大家在線互動(dòng)，對(duì)于大家提出的每一個(gè)問(wèn)題，我都會(huì)認(rèn)真對(duì)待，拿不準(zhǔn)的還會(huì)去查資料，向別人請(qǐng)教。因?yàn)?，我不想辜?fù)粉絲們對(duì)我的信任。
隨著加入社區(qū)的小伙伴越來(lái)越多，我在社區(qū)里花費(fèi)的時(shí)間和精力也隨之劇增，而在短視頻方面，粉絲們又每天都在等著更新，此外，還有頻繁的出差和日益增長(zhǎng)的其他工作的時(shí)間消耗。為此，我只能放棄所有的休息時(shí)間來(lái)兼顧，白日努力地拍視頻，晚上還要熬夜準(zhǔn)備社區(qū)的選題。
而最終的結(jié)果是，為了兼顧短視頻和社區(qū)，我的生活節(jié)奏被徹底打亂了，我陷入了巨大的焦慮，連日超負(fù)荷的工作讓我原來(lái)就不結(jié)實(shí)的身體又出現(xiàn)了各種不適，每天都在以各種方式向我發(fā)出警報(bào)。
看起來(lái)是因?yàn)楹土_永浩一樣在這件事上投入的時(shí)間過(guò)多，難以平衡主業(yè)與副業(yè)。
然而這是停更的真正原因嗎?
依我看，并不是。
而是Papi醬這個(gè)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的付費(fèi)用戶太少了，少得難以為繼。
過(guò)去 2 年里，我一直在不停地研究和嘗試知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，Papi醬的分答社區(qū)上線之后，我也訂閱了一個(gè)，想不雅觀察看看業(yè)態(tài)的發(fā)展。
然而在我不雅觀察了一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，社區(qū)里的互動(dòng)數(shù)據(jù)少得可憐。
在我不雅觀察的那段時(shí)間里，常規(guī)的文章推送平均點(diǎn)贊數(shù)只有一百個(gè)，可見(jiàn)付費(fèi)用戶數(shù)真的非常少。
(某篇文章 3 天后僅 121 人點(diǎn)贊)
其中有一個(gè)文章欄目叫做《活捉Papi醬》，就是Papi醬在線 2 小時(shí)，和社區(qū)用戶在線問(wèn)答的一個(gè)環(huán)節(jié)。
(活捉Papi欄目)
然而尷尬的是，這個(gè)欄目的互動(dòng)量并不高，有次我打開(kāi)之后，在她的 2 個(gè)小時(shí)互動(dòng)時(shí)間里，向她提問(wèn)的人只有個(gè)位數(shù)，，而有些粉絲互動(dòng)也只是停留在很短的打招呼狀態(tài)，基本沒(méi)有人提問(wèn)。后期此欄目互動(dòng)情況有所改善，但人數(shù)依然不算多。
看著她每周花時(shí)間寫逐字稿并錄音，互動(dòng)數(shù)卻不久不多，還是挺心疼的。
在這些低互動(dòng)的背后，其實(shí)就意味著付費(fèi)用戶數(shù)非常少。
按照點(diǎn)贊數(shù)量和評(píng)論數(shù)量，以我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)估計(jì)，付費(fèi)人數(shù)應(yīng)該在 1000 擺布，乘以 79 元的單價(jià)，這個(gè)付費(fèi)社區(qū)的總銷售額應(yīng)該不到 10 萬(wàn)。
這么少的銷售額，卻要維護(hù)半年，每周寫逐字稿錄音，還邀請(qǐng)了十多位大咖伴侶在社區(qū)里助陣，資助更新內(nèi)容、與粉絲互動(dòng)。
這對(duì)于一個(gè)曾經(jīng)單條廣告拍出 2200 萬(wàn)、粉絲好幾千萬(wàn)的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，真是一個(gè)太殘酷的事實(shí)了。
所以她在今天及時(shí)地停更止損了，這個(gè)不劃算的虧本生意。
她當(dāng)初愿意來(lái)做這件事，一按期望著這個(gè)付費(fèi)量會(huì)有好幾萬(wàn)才做的，但最后付費(fèi)人數(shù)這么少是什么原因呢?
是因?yàn)闆](méi)有投入資源推廣嗎?
應(yīng)該不是。
剛上線時(shí)，分答就在其App、公眾號(hào)里推送，Papi醬也在本身的公眾號(hào)、微博里專門發(fā)了一個(gè)單獨(dú)的圖片推送，在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)就破萬(wàn)了，公眾號(hào)具體數(shù)據(jù)看不到，但從其他文章日常點(diǎn)贊數(shù)好幾萬(wàn)來(lái)看，這個(gè)圖片的閱讀量至少也是好幾百萬(wàn)。
至少說(shuō)，導(dǎo)入的流量應(yīng)該是相當(dāng)不錯(cuò)的，但最終報(bào)名量很少，說(shuō)明轉(zhuǎn)化率很低。
