9 月 8 日，京東公布了 8 月份手機(jī)銷量風(fēng)云榜。從整體上看，小米、榮耀和Apple占據(jù)環(huán)比 7 月銷量和銷額兩份榜單的前三甲，而小米和榮耀的第一之爭(zhēng)尤為激烈，在過(guò)去幾個(gè)月交替領(lǐng)先之后，本月小米成功力壓榮耀登上環(huán)比銷量榜第一位，剛剛回歸中國(guó)市場(chǎng)的黑莓也作為新晉品牌進(jìn)入環(huán)比 7 月銷額的Top15。此外，值得關(guān)注的是，此次榜單還揭示了一個(gè)比較有趣的現(xiàn)象，那就是最受男女性青睞的手機(jī)品牌榜，結(jié)果呈現(xiàn)出顯著的差異。

在最受女性用戶青睞品牌榜上，美圖、守護(hù)寶、華為、 360 和Apple占據(jù)前五，而在最受男性用戶青睞品牌Top5 中，努比亞、一加、聯(lián)想、三星和錘子上榜。從這些品牌的整體特征看，女性用戶對(duì)“顏值”更為關(guān)注，同時(shí)更注重拍照、美圖等功能；而男性用戶往往對(duì)手機(jī)硬件自己與性價(jià)比等有著多方面的考量，努比亞、一加和錘子等的上榜也表現(xiàn)這些品牌背后的“工科”特質(zhì)。

在剛剛過(guò)去的 8 月份，京東還舉辦了首屆金機(jī)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，眾多優(yōu)秀產(chǎn)品脫穎而出。其中，受女性用戶青睞的華為品牌別離憑借HUAWEI Mate9 Pro和HUAWEI P10 拿下了設(shè)計(jì)美學(xué)和UI美學(xué)的銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)；而受男性用戶青睞的三星品牌憑借三星Galaxy S8 一舉拿下產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)和設(shè)計(jì)美學(xué)獎(jiǎng)雙料金獎(jiǎng)；此外，女性用戶青睞品牌的iPhone憑借iPhone7 拿下人氣手機(jī)獎(jiǎng)，，男性用戶關(guān)注的一加品牌則榮獲黑馬獎(jiǎng)。這也從側(cè)面證明，京東金機(jī)獎(jiǎng)評(píng)選很好地反映了當(dāng)前男女用戶對(duì)手機(jī)愛(ài)好追求的趨勢(shì)。

從京東公布的此份榜單來(lái)看，用戶在手機(jī)等3C產(chǎn)品選購(gòu)上的個(gè)性化趨勢(shì)日益明顯，像美圖和守護(hù)寶等購(gòu)買(mǎi)使用場(chǎng)景化相對(duì)較為明顯的品牌，也持續(xù)出現(xiàn)在京東的月度手機(jī)風(fēng)云榜中。對(duì)于手機(jī)領(lǐng)域的品牌廠商來(lái)說(shuō)，及時(shí)切脈市場(chǎng)動(dòng)向，關(guān)注到男女性用戶在手機(jī)品牌和手機(jī)選購(gòu)尺度方面的差異性，并有針對(duì)性地調(diào)整產(chǎn)品策略，是其未來(lái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)和連結(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)關(guān)鍵因素。

事實(shí)上不但僅是廠商，作為線上3C第一平臺(tái)的京東也關(guān)注到了這個(gè)差異化，并在不久之前專門(mén)推出了“女神專區(qū)”，每周保舉適合女性用戶的手機(jī)等3C類產(chǎn)品。基于超過(guò) 2 億的高品質(zhì)用戶群和大數(shù)據(jù)洞察能力，京東在切脈差別性別人群的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理上更具優(yōu)勢(shì)，因而也有越來(lái)越多的廠商愿意把新品首發(fā)和首銷等權(quán)益給到京東，與之形成深度合作， 8 月份黑莓和夏普兩大國(guó)際品牌選擇牽手回歸中國(guó)市場(chǎng)，就是一個(gè)很好的縮影。

附完整版《京東3C-手機(jī) 8 月銷量風(fēng)云榜》。

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