9 月 6 日，就在海爾電視迎來創(chuàng)業(yè) 20 周年慶典的同時(shí)，一份亮眼的成績單也被大家所關(guān)注：數(shù)據(jù)顯示，正傍邊國乃至全球彩電出貨量全面下滑之際，海爾電視一枝獨(dú)秀，連續(xù)三年連結(jié)強(qiáng)勁的增長態(tài)勢(shì)。人們不禁要問，海爾電視得以逆勢(shì)而上，其成功秘訣在哪里？
阿里海爾組CP 智能電視上演冰與火之歌
市調(diào)公司GFK的數(shù)據(jù)顯示，自 2015 年起海爾電視便呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長的態(tài)勢(shì)，成為國內(nèi)彩電業(yè)中的“黑馬”。當(dāng)年，海爾電視便實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。 2016 年，同比又再度增長68%，近十倍于行業(yè)整體增長水平。 2017 年上半年，海爾電視依然肩負(fù)市場(chǎng)領(lǐng)跑者的重任，維系其可不雅觀的高增長。
來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示， 2017 年起全球彩電市場(chǎng)盡顯頹勢(shì)，上半年的整機(jī)出貨為 9500 萬臺(tái)，同比下降了3.25%。專注到中國市場(chǎng)，零售、商用和出口銷量也都全面下滑，跌幅別離為7.3%、4.5%和3.6%。
一漲一跌之間，似乎更能凸顯發(fā)生在海爾電視身上的翻天覆地般轉(zhuǎn)變。憑借對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)思維”的深度認(rèn)知和自我顛覆的創(chuàng)業(yè)精神，它表示出全所未有的開放姿態(tài)：將原有的封閉體系向開放生態(tài)轉(zhuǎn)變；由行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)向合作共贏轉(zhuǎn)變，最終沖破藩籬一躍而起。
當(dāng)然，這一切首先得益于海爾電視與阿里家庭娛樂（以下簡稱“阿里家娛”）深度合作的海爾系列智能電視。通過共同布局智慧視聽生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建阿里海爾“給力”CP檔，被認(rèn)為是其成功的至關(guān)重要一環(huán)。當(dāng)智能電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由系統(tǒng)+硬件轉(zhuǎn)化到以內(nèi)容為核心的全新格局時(shí)，阿里家娛的賦能，為海爾電視譜寫了一曲“冰與火之歌”，為它的逆勢(shì)增長提供了有利保障。
阿里賦能智能電視 打造最優(yōu)體驗(yàn)
合縱連橫，尤其是跨行業(yè)合作，在崇尚“顛覆”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已被屢屢證明為成功的關(guān)鍵要素之一。在電視行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，陷入低層次競(jìng)爭(zhēng)漩渦不能自拔的境遇下，阿里家娛對(duì)海爾電視乃相關(guān)業(yè)務(wù)的全方位賦能，起到了相當(dāng)積極的作用。
1.內(nèi)容賦能，優(yōu)酷超級(jí)內(nèi)容加持
內(nèi)容/資源歷來是智能電視吸引用戶持續(xù)關(guān)注的源泉。
阿里通過阿里家娛以及旗下優(yōu)酷平臺(tái)為海爾電視提供了海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，造就阿里海爾CP檔硬件+軟件+辦事+內(nèi)容的全方位整合。優(yōu)酷擁有國內(nèi)最大內(nèi)容版權(quán)庫，在劇集、綜藝、動(dòng)漫、電影四大類內(nèi)容上加持。其中劇集覆蓋80%以上一線衛(wèi)視大劇；國產(chǎn)綜藝覆蓋近90%衛(wèi)視節(jié)目；電影片庫位居全網(wǎng)第一，院線新片覆蓋80%；更有《小豬佩琪》《貝瓦兒歌》等 4000 余部劇集動(dòng)畫，加之采購的高品質(zhì)中外動(dòng)畫，完整覆蓋Top100 熱門動(dòng)畫。
同時(shí)，，優(yōu)酷更以獨(dú)家會(huì)員內(nèi)容來充實(shí)與海爾電視的線上/線下合作。從巨制級(jí)超級(jí)劇集《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里，不如你》，到新近國產(chǎn)罪案劇新標(biāo)桿《白夜追兇》，以及超級(jí)網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》、《小手牽小狗》……各種優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容都參與到線上/線下會(huì)員推廣中。
Haier四代智能電視牽手超級(jí)劇集《軍師聯(lián)盟2》
2.產(chǎn)品賦能，平臺(tái)/媒體價(jià)值表現(xiàn)
自 2014 年 11 月第一代阿里與海爾合作的智能電視上市，短短 3 年時(shí)間里歷經(jīng)了 4 代輪替。
最新發(fā)布的第四代產(chǎn)品，深度植入阿里家娛的人工智能電視應(yīng)用系統(tǒng)：它實(shí)現(xiàn)了包孕千人千面、全過程語音、4K影視VIP、智慧模塊化、物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、京師智慧學(xué)堂等豐富功能。經(jīng)由大數(shù)據(jù)和智能識(shí)別，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)用戶畫像，而陪同用戶量的積累，智能保舉準(zhǔn)確將用戶需要的內(nèi)容予以傳遞。這樣的數(shù)據(jù)賦能，可以為用戶提供最為貼心的專屬個(gè)性化辦事。
3.營銷賦能，線上/線下貫通整合嘗試
早在 4 月 13 日，由阿里家娛和天貓平臺(tái)打造的“ 413 家庭娛樂節(jié)”上，通過開放生態(tài)賦能合作伙伴，自酷喵、電器城、優(yōu)酷以及大文娛平臺(tái)為海爾電視導(dǎo)入流量，收獲巨大成功。 7 月優(yōu)酷超級(jí)劇集《春風(fēng)十里，不如你》上線，阿里海爾更是就內(nèi)容、IP、明星、品牌線下活動(dòng)成功展開整合營銷。阿里家娛為此提供了獨(dú)家4K片花、IP使用授權(quán)和《春風(fēng)十里，不如你》主題的定制版物料贈(zèng)品等。在《春風(fēng)十里，不如你》&海爾四代電視新品首發(fā)儀式上，電視劇男二“小白”飾演者陳奕龍更親臨助陣，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)4K影視VIP并參與互動(dòng)。顯而易見阿里的營銷賦能，直接為海爾起到了助推銷售的作用。
阿里電商平臺(tái)和媒體價(jià)值，也在第四代產(chǎn)品中得到展現(xiàn)，而這恰恰又是智能電視成長產(chǎn)業(yè)鏈中最具價(jià)值的區(qū)塊。淘寶、天貓這樣的跨端/跨渠道能力，優(yōu)酷、微博、UC這些業(yè)界數(shù)一數(shù)二的媒體資源，都被植入智能電視中，利益共享和商業(yè)化賦能，造就了共贏局面。
《春風(fēng)十里，不如你》主演之一陳奕龍現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)4K影視
《軍師聯(lián)盟》主演唐藝昕、《花兒與少年》宋祖兒體驗(yàn)Haier四代智能電視
領(lǐng)航家庭互娛升級(jí)，重塑產(chǎn)業(yè)格局
