剛剛過(guò)去的七夕，各大品牌都在向著戀人們投放一波營(yíng)銷大料。而與往年差別的是，本年的七夕畫風(fēng)大變，全國(guó)處處變?yōu)榛ǖ暮Ｑ?。七夕期間，國(guó)內(nèi)最大的鮮花訂閱平臺(tái)Flowerplus花加聯(lián)合迪士尼、網(wǎng)易云音樂(lè)、滴滴優(yōu)享、京東、 6 號(hào)包廂等一線品牌打造了名為“七夕花加公主加冕記”的一系列跨界營(yíng)銷活動(dòng)，使人覺(jué)得仿佛空氣中都彌漫著絲絲芬芳。
H5 游戲火爆社交平臺(tái)：Flowerplus花加設(shè)計(jì)的經(jīng)典紅白機(jī)H5 游戲一改往日“王子救公主”戲路，而是反轉(zhuǎn)劇情，讓公主走上了拯救王子之路，彰顯新時(shí)代女性獨(dú)立的風(fēng)格。
“音樂(lè)鮮花”前所未有：與網(wǎng)易云音樂(lè)合作推出，除了共同打造限量版七夕花束，網(wǎng)易云音樂(lè)還為Flowerplus花加量身定制主題歌單，讓消費(fèi)者沉醉在花香與音樂(lè)之中。
公主包廂魔都表態(tài)：與 6 號(hào)包廂攜手，將上海五十多臺(tái) 6 號(hào)包廂變身花加公主包廂，同時(shí)與此同時(shí)全國(guó)超過(guò)3000+臺(tái) 6 號(hào)包廂上線“七夕花加公主加冕記”h5。
首個(gè)移動(dòng)花店令人稱奇：Flowerplus花加與滴滴優(yōu)享推出了全國(guó)首個(gè)移動(dòng)花店--七夕公主花店，遍布全國(guó) 13 個(gè)城市，只需一鍵叫車，便有機(jī)會(huì)遇到被鮮花環(huán)繞的公主車。簡(jiǎn)直美Cry!
而在七夕節(jié)前兩天的 8 月 26 日，F(xiàn)lowerplus花加頒布頒發(fā)與迪士尼聯(lián)手，推出 12 款唯美夢(mèng)幻、風(fēng)格各異的“迪士尼公主花束”， 完美蘊(yùn)含迪士尼人物堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立、勇敢、自信的主人公性格特質(zhì)。
Flowerplus花加接二連三帶來(lái)的七夕驚喜，在業(yè)內(nèi)徹底掀起一陣戀愛旋風(fēng)，無(wú)數(shù)少男少女們沉醉在花的海洋。而本次跨界營(yíng)銷為何能如此成功？小編從三個(gè)角度為大家剖析這次活動(dòng)。
亮點(diǎn)一 跨界營(yíng)銷 精準(zhǔn)切入受眾群體
在Flowerplus花加七夕期間一系列活動(dòng)中，跨界營(yíng)銷是最亮眼的環(huán)節(jié)。研發(fā)紅白機(jī)H5 游戲、打造七夕歌單、推出公主花車、上線“迪士尼公主花束”……
不經(jīng)意間，花加玩轉(zhuǎn)了游戲、音樂(lè)、出行、童話等領(lǐng)域。難能可貴的是，無(wú)論是的詼諧有趣、端莊典雅還是新時(shí)代女性主張，F(xiàn)lowerplus花加都能完美的把握!
與此同時(shí)，按照品牌推廣場(chǎng)景的差別，F(xiàn)lowerplus花加因地制宜的推出與之相匹配的營(yíng)銷策略，得出最優(yōu)效果：好比與迪士尼合作，按照IP定制公主花束;與網(wǎng)易云音樂(lè)合作，便打造七夕歌單;而滴滴的合作更是自出機(jī)杼推出公主車……可以說(shuō)，針對(duì)性強(qiáng)的跨界營(yíng)銷策略，使Flowerplus花加品牌營(yíng)銷能夠在差別屬性的場(chǎng)景中影響消費(fèi)者，精準(zhǔn)切入受眾群體，逐步覆蓋、觸達(dá)更多的目標(biāo)消費(fèi)者。
亮點(diǎn)二 反轉(zhuǎn)劇情 給用戶帶來(lái)小驚喜
在人們以往印象中，公主都是文質(zhì)彬彬、小鳥依人，十分聽話的乖乖女。而Flowerplus花加卻在這次活動(dòng)中喊出“做本身的公主”標(biāo)語(yǔ)，倡導(dǎo)的新悅己主義，喚醒女性蛻變力量，成為更加自信、優(yōu)雅、獨(dú)立的女王。
所以在Flowerplus花加七夕一系列活動(dòng)中，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在展現(xiàn)劇情的反轉(zhuǎn)，好比經(jīng)典紅白機(jī)H5 游戲“七夕花加公主加冕記”，劇情竟是公主拯救王子，最后一起幸福的生活。Flowerplus花加這一自出機(jī)杼的玩法無(wú)疑為用戶帶來(lái)了一份特另外驚喜。
正值七夕大促旺季，用戶往往已經(jīng)對(duì)可預(yù)見劇情的營(yíng)銷產(chǎn)生了熟悉感，對(duì)常規(guī)營(yíng)銷套路產(chǎn)生了麻木感。而Flowerplus花加的自出機(jī)杼，打破了用戶心理預(yù)期，給用戶帶來(lái)驚喜之余，產(chǎn)生了意想不到的效果。
亮點(diǎn)三 打破空間隔閡 用戶體驗(yàn)零距離
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)促進(jìn)著線上傳播愈演愈烈，然而卻也讓現(xiàn)實(shí)世界與消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)。陪同著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物個(gè)性化需求日益期待，同時(shí)更加注重用戶體驗(yàn)。
Flowerplus花加的“七夕花加公主加冕記”活動(dòng)，讓用戶可以在現(xiàn)實(shí)生活中零距離體驗(yàn)琳瑯滿目的鮮花產(chǎn)品，全面打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的空間隔閡，拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離，用戶在欣賞鮮花之余，也能細(xì)細(xì)品味Flowerplus花加人性化辦事，以及對(duì)消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的呵護(hù)。
【總結(jié)】Flowerplus花加在七夕期間，通過(guò)跨界營(yíng)銷模式，精確切入用戶群體，而自出機(jī)杼的劇情反轉(zhuǎn)，更是為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，加深了對(duì)Flowerplus花加品牌的印象。而打破空間隔閡對(duì)行業(yè)的啟迪是，其實(shí)不管什么樣的營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)該以客戶為中心，承襲為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的辦事理念，這樣不但有利于品牌的塑造，更能使得自身品牌產(chǎn)生積極的社會(huì)意義。
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