騰訊科技訊8 月 24 日，全球覆蓋超過(guò) 11 億獨(dú)立設(shè)備的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)美圖公司(股份代號(hào)：1357)，在香港發(fā)布截至 2017 年 6 月 30 日的中期業(yè)績(jī)公告。

一、毛利同比大增484.4% 有 2 個(gè)月實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為正

中期業(yè)績(jī)公告顯示，美圖期內(nèi)的總收入同比增長(zhǎng)272.3%至人民幣21. 798 億元，遠(yuǎn)超 2016 年人民幣15. 786 億元的全年總收入。其中互聯(lián)網(wǎng)辦事及其他分部業(yè)務(wù)的表示亮眼，該部分的收入同比增長(zhǎng)762.0%至人民幣2. 468 億元，在總收入的占比達(dá)到11.3%，而去年同期為4.9%。與此同時(shí)，智能硬件業(yè)務(wù)收入依舊快速增長(zhǎng)247.1%至人民幣19. 330 億元。

特別值得注意的是，按照未經(jīng)審計(jì)的每月辦理賬目，美圖在過(guò)去的 6 個(gè)月中有 2 個(gè)月( 3 月和 5 月)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)為正，展現(xiàn)了公司可實(shí)現(xiàn)盈利的能力。而公司毛利也上升到人民幣4. 353 億元，較去年同期的人民幣 7450 萬(wàn)元增長(zhǎng)484.4%。上半年公司整體毛利率達(dá)到20.0%，而去年同期為12.7%。

同時(shí)，美圖經(jīng)調(diào)整的凈虧損大幅收窄至人民幣 3320 萬(wàn)元，較去年同期下降87.0%，這主要受惠于強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)以及相關(guān)經(jīng)營(yíng)杠桿。此外，由于不再有可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)造成的損失，美圖凈虧損較去年同期顯著下降94.0%至人民幣1. 318 億元。這些優(yōu)先股已于 2016 年 12 月轉(zhuǎn)換為普通股。

二、互聯(lián)網(wǎng)辦事及其他分部自IPO以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)正毛利

具體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)辦事及其他分部的表示最為亮眼，除了收入大增762.0%之外，該分部自IPO以來(lái)第一次實(shí)現(xiàn)正毛利，產(chǎn)生毛利人民幣3891. 8 萬(wàn)元，毛利率為15.8%。而去年同期毛損人民幣3422. 7 萬(wàn)元。

值得注意的是，，盡管智能硬件分部的收入同比大增247.1%，但由于互聯(lián)網(wǎng)辦事及其他分部的增速遠(yuǎn)超前者，因此 2017 年上半年互聯(lián)網(wǎng)辦事及其他分部占總收入比例提高到11.3%，這使得智能硬件對(duì)總收入的貢獻(xiàn)度下降到88.7%。

具體來(lái)看，在線廣告的收入增加至人民幣 8263 萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)219.0%。美圖體現(xiàn)，本期在線廣告收入的增長(zhǎng)主要是由于品牌廣告主數(shù)目的增加，不過(guò)美圖仍將采取“質(zhì)量?jī)?yōu)先于數(shù)量”的策略，優(yōu)先推廣大品牌廣告主的創(chuàng)新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而非一味追求廣告主數(shù)量的增加以驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)。

美圖計(jì)劃通過(guò)以下方式繼續(xù)擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)：(i)通過(guò)引入更多優(yōu)質(zhì)廣告主增加廣告庫(kù)存填充率;(ii)推出新的廣告版式，如帶有品牌的濾鏡及貼紙;(iii) 向美拍及其他平臺(tái)化后的產(chǎn)品推出信息流廣告;(iv)推出精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品，以使廣告主可按照其受眾的用戶(hù)畫(huà)像或愛(ài)好接觸特定受眾群。

互聯(lián)網(wǎng)增值辦事及其他業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)至人民幣1. 642 億元，較去年同期增長(zhǎng) 59 倍，主要由美拍直播的虛擬道具銷(xiāo)售取得。這是因?yàn)椋浩骄吭赂顿M(fèi)用戶(hù)數(shù)增加，美拍付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)至32. 5 萬(wàn)人， 去年同期為5. 8 萬(wàn)人;而且付費(fèi)用戶(hù)平均付費(fèi)上漲。美拍直播將通過(guò)其多樣且與生活相關(guān)的內(nèi)容，繼續(xù)與其他直播產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。

三、平臺(tái)化步伐加快 美拍應(yīng)用內(nèi)MAU較去年同期增長(zhǎng)33.3%

截至 2017 年 6 月 30 日，美圖用戶(hù)基礎(chǔ)持續(xù)增加，月活躍用戶(hù)總數(shù)達(dá)到4. 813 億人，同比增長(zhǎng)7.8%，而去年同期為4. 464 億人。

美圖在平臺(tái)化方面也取得新突破，美圖的累計(jì)統(tǒng)一注冊(cè)賬戶(hù)(MTid)增至約 2 億個(gè)。此外公司也推出了獨(dú)立設(shè)備識(shí)別系統(tǒng)，可更好的洞察用戶(hù)在差別美圖應(yīng)用間的愛(ài)好。

其中，美圖的第一個(gè)平臺(tái)化產(chǎn)品——美拍增長(zhǎng)勢(shì)頭喜人。截至 6 月 30 日，美拍應(yīng)用內(nèi)月活躍用戶(hù)數(shù)較去年同期增長(zhǎng)33.3%，展現(xiàn)出更高的用戶(hù)活躍度。公司目前正著力為美拍打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)，從而激勵(lì)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)視頻。首先，美圖已經(jīng)升級(jí)了保舉算法，不但能匹配與用戶(hù)興趣相契合的視頻，更能預(yù)測(cè)、培養(yǎng)用戶(hù)新的興趣。其次，美圖還推出了一系列舉措幫手內(nèi)容創(chuàng)作者將他們的才能變現(xiàn)，例如美拍“M計(jì)劃”。

美圖透露，公司也正致力于將美拍之外的應(yīng)用平臺(tái)化。事實(shí)上，美圖本年上半年已將大部分的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)資源集中于籌備平臺(tái)化，而非推出多種功能工具以促進(jìn)用戶(hù)增長(zhǎng)。美圖認(rèn)為，為了這些應(yīng)用長(zhǎng)期發(fā)展的考慮，這是須要的投資階段。通過(guò)將這些影像應(yīng)用轉(zhuǎn)釀成平臺(tái)，將進(jìn)一步提高用戶(hù)活躍度及留存率，更好地洞察用戶(hù)愛(ài)好從而創(chuàng)造更多商業(yè)化機(jī)會(huì)。

四、升級(jí)AI技術(shù)和算法保舉 豐富廣告變現(xiàn)形式

在技術(shù)層面，美圖繼續(xù)將AI技術(shù)應(yīng)用于旗下多款產(chǎn)品，好比美拍中的“百變配景”特效。該技術(shù)是以人工智能為基礎(chǔ)的視頻分割技術(shù)，可實(shí)時(shí)移除用戶(hù)生成的視頻的配景。這不但可讓用戶(hù)創(chuàng)作更多有趣的視頻，也可為廣告主提供更多富有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)玩法，如創(chuàng)作帶有品牌配景的特效用于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

別的，美圖還在年初升級(jí)了保舉算法，這成為美拍應(yīng)用內(nèi)流量大幅增長(zhǎng)的主要原因之一。據(jù)悉，該保舉引擎未來(lái)也將用于鞭策精準(zhǔn)廣告。