2017 年 8 月 23 日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的女性健康辦理軟件“大阿姨”聯(lián)合“第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）”以及《健康時(shí)報(bào)》社，共同發(fā)布了 2017 年《中國(guó)女性生理健康白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），這是大阿姨App連續(xù)四年針對(duì)女性健康領(lǐng)域發(fā)布的《白皮書》。比擬于以往經(jīng)期、孕育標(biāo)的目的的內(nèi)容，本次《白皮書》偏重于女性在私護(hù)健康領(lǐng)域的消費(fèi)數(shù)據(jù)。
想知道女性在私護(hù)健康領(lǐng)域的消費(fèi)情況嗎？想了解全國(guó) 31 個(gè)省市的姐妹們?cè)谠陆?jīng)、兩性、備孕及相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域有哪些異同嗎？一起踏上解讀《白皮書》之旅吧！ 月經(jīng)篇：初潮年齡大幅提前 多數(shù)人被“經(jīng)期不調(diào)” 動(dòng)感女孩痛經(jīng)少 《白皮書》顯示：2010 年- 2017 年，女性初潮年齡平均提前了 1 歲， 00 后的性發(fā)育年齡更是提前至12. 7 歲，同時(shí)北方地區(qū)女性平均初潮年齡晚于南方地區(qū)，一二線城市女性初潮年齡比三四線城市早0. 2 歲。
有67.5%的女性定義本身經(jīng)期不調(diào)，而按照醫(yī)學(xué)界定，一般女性兩次生理周期間推遲或提前 7 天都算正常范圍，因此，僅19.6%的女性可被定義為經(jīng)期不調(diào)。
至于大家遍及關(guān)注的痛經(jīng)問題，《白皮書》體現(xiàn)，比起無運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的女性，有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的女性痛經(jīng)比例減少17.1%，痛經(jīng)程度略輕于無運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的女性。
消費(fèi)篇：經(jīng)前綜合征遍及存在 行經(jīng)期前最易沖動(dòng)消費(fèi) 6 成女性不但貪戀“薄”情 經(jīng)期總是發(fā)脾氣的姐妹不要慌，14.1%的女性記錄了本身在差別生理周期階段有差別程度的負(fù)面情緒，并非只有你發(fā)脾氣。
重頭戲來啦！數(shù)據(jù)顯示：差別生理期階段對(duì)于消費(fèi)者的購物欲會(huì)產(chǎn)生差別影響，消費(fèi)者容易在排卵期和黃體期沖動(dòng)消費(fèi)，購物欲比行經(jīng)期上漲12%，并且傾向于買更貴的東西，單筆消費(fèi)價(jià)格比平均水平高出10%以上；反之，在行經(jīng)期消費(fèi)意愿缺缺，單筆消費(fèi)金額下降了近40%。
無論有無購買欲，，衛(wèi)生巾都是剛需消費(fèi)，那么大家都喜歡什么類型的衛(wèi)生巾呢？數(shù)據(jù)顯示：輕薄化衛(wèi)生巾已成為主流選擇，其中0.1cm厚度的衛(wèi)生巾最為流行。除了“薄”，另有6.6%的消費(fèi)者會(huì)選購具有附屬功能的衛(wèi)生巾，其中，清涼衛(wèi)生巾的購買需求以62%的比例遙遙領(lǐng)先。
兩性篇：年輕人愛得“關(guān)明正大”，女性情趣用品需求釋放 目前，新生代的性成熟時(shí)段明顯提前，95 后的首次性行為平均年齡為17. 7 歲。從男女的性激素水平看，早上6- 9 點(diǎn)男女性激素水平偏高，該時(shí)段是性生活的最佳時(shí)期。數(shù)據(jù)顯示， 24 歲以下女性更偏好在白日 9 點(diǎn)- 16 點(diǎn)期間性愛。
雖然中國(guó)線上情趣用品消費(fèi)增速放緩，但是男女消費(fèi)比例基本不變?cè)?:4。隨著受教育程度的提升、性不雅觀念的開放及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，女性情趣用品需求進(jìn)一步釋放，市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
備孕篇：中國(guó)女性備孕市場(chǎng)呈發(fā)作性增長(zhǎng) 開放二孩政策后，越來越多的女性選擇積極備孕。因而，中國(guó)女性備孕市場(chǎng)發(fā)作性增長(zhǎng)： 2016 年較 2015 年增長(zhǎng)了近兩倍，其中排卵檢測(cè)最為消費(fèi)者最關(guān)心，體溫計(jì)、葉酸、早孕試紙、私處護(hù)理則分列2- 5 位。
大阿姨發(fā)布的《白皮書》，是對(duì)關(guān)注女性健康的呼吁倡導(dǎo)，也是對(duì)女性健康新趨勢(shì)的專業(yè)解讀，更是對(duì)女性健康辦理及消費(fèi)機(jī)制的積極探索。
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