日前，IFPI（國(guó)際唱片協(xié)會(huì)）發(fā)布了2017《全球音樂(lè)陳訴》，陳訴指出：流媒體和數(shù)字音樂(lè)的迅猛發(fā)展，，改變了全球音樂(lè)市場(chǎng)的整體格局。而正在發(fā)展和改善的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)逐漸被國(guó)際市場(chǎng)關(guān)注、認(rèn)可和重視?！蛾愒V》以《聚焦中國(guó)：流媒體助力中國(guó)釋放潛力》為題，大篇幅報(bào)道了中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的變革。主要不雅觀點(diǎn)如下：

1.中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)在全球排名再創(chuàng)新高， 2016 年比 2015 年的第 14 位再上升了兩個(gè)名次，最新排名第 12 位；

2. 2016 年的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)，錄制音樂(lè)收入增長(zhǎng)了20.3%，流媒體上升了30.6%，流媒體音樂(lè)用戶正在從免費(fèi)轉(zhuǎn)向付費(fèi)。

3.作為中國(guó)流媒體的先鋒，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）通過(guò)打擊盜版、付費(fèi)教育等實(shí)際行動(dòng)，對(duì)于中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的良性發(fā)展起到了強(qiáng)大的鞭策作用。

4.比擬其他國(guó)家的付費(fèi)用戶高達(dá)20-30%轉(zhuǎn)化率，中國(guó)目前付費(fèi)用戶比例還不到3%。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁吳偉林認(rèn)為，只要市場(chǎng)情況繼續(xù)改善，盜版問(wèn)題逐漸遏制，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)有望成為下一個(gè)偉大的全球機(jī)遇。

以下為《聚焦中國(guó)流媒體助力中國(guó)解放潛力》全文：

中國(guó)有超過(guò)13. 6 億人口，就人口數(shù)量而言，中國(guó)是世界上最大的國(guó)家。但是若就錄制音樂(lè)的收入而論，中國(guó)卻從未進(jìn)入世界排名前十( 2016 年排名12， 2015 年排名14)。因久受盜版困擾，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這個(gè)沉睡的巨人也許永遠(yuǎn)不會(huì)醒來(lái)。

現(xiàn)在，得益于貿(mào)易、技術(shù)、新的政府政策和文化改革等多種利好因素的影響，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國(guó)是下一個(gè)偉大的全球機(jī)遇，有可能與世界上最大的音樂(lè)市場(chǎng)比肩。去年錄制音樂(lè)在中國(guó)的收入增長(zhǎng)20.3%，流媒體上升了30.6%。

來(lái)自世界各地的大的和獨(dú)立廠牌，在機(jī)會(huì)和積極趨勢(shì)的激勵(lì)下，各盡其能，力圖打造一個(gè)以流媒體和訂閱辦事為基礎(chǔ)的新產(chǎn)業(yè)模式。他們正在與同樣有志于提供優(yōu)質(zhì)辦事的本地合作伙伴一道共建一個(gè)能夠回饋藝人和權(quán)利人的合法商業(yè)模式。

流媒體市場(chǎng)的先鋒是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股（市值: 2500 億美元+）。除了擁有中國(guó)最受歡迎的流媒體辦事——QQ音樂(lè)以外，騰訊去年從海洋音樂(lè)收購(gòu)了別的兩個(gè)領(lǐng)先的流媒體辦事，酷狗和酷我。

在過(guò)去的幾年里，華納音樂(lè)和索尼音樂(lè)先后與騰訊簽署并續(xù)簽了授權(quán)協(xié)議，騰訊然后又將曲目轉(zhuǎn)授權(quán)給中國(guó)的其他流媒體辦事。環(huán)球音樂(lè)則仍在直接授權(quán)給中國(guó)的多個(gè)主要平臺(tái)。

吳先生認(rèn)為，中國(guó)政府日益增長(zhǎng)的解決盜版問(wèn)題的決心，加上對(duì)音樂(lè)價(jià)值態(tài)度的改變，是中國(guó)繼續(xù)走向可盈利的合法商業(yè)模式的關(guān)鍵。他認(rèn)為騰訊和其他流媒體平臺(tái)需要與唱片公司合作，共同強(qiáng)調(diào)付費(fèi)辦事和免費(fèi)辦事之間的差異。

他說(shuō)：“我們已經(jīng)在向人們宣講內(nèi)容是有價(jià)值的，并且取得了進(jìn)展。年輕人尤其愿意為音樂(lè)辦事付費(fèi)，他們樂(lè)于花上幾美元來(lái)支持本身喜歡的藝人?！?/p>

從盜版到付費(fèi)的轉(zhuǎn)變?cè)谄渌膴蕵?lè)產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生，中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)升至全球第二大電影市場(chǎng)（僅次于美國(guó)）。 2016 年，票房收入約為 440 億元（ 66 億美元）；在 2002 年，票房收入僅有 10 億元（1. 5 億美元）。有人認(rèn)為，中國(guó)近來(lái)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為了世界上最大的視頻游戲市場(chǎng)， 2016 年的營(yíng)業(yè)收入約 244 億美元（來(lái)源：Newzoo全球游戲市場(chǎng)陳訴）。

吳先生還指出:“目前我們?nèi)蕴峁┑唾|(zhì)量的免費(fèi)流媒體辦事，因?yàn)橛行┫M(fèi)者需要一些時(shí)間來(lái)養(yǎng)成為音樂(lè)付費(fèi)的習(xí)慣，但我們會(huì)突出付費(fèi)訂閱的優(yōu)質(zhì)，并確保付費(fèi)和免費(fèi)辦事之間存在很大區(qū)別。”騰訊為了鼓勵(lì)用戶付費(fèi)，提供了一系列的定價(jià)等級(jí)，月費(fèi)8、 12 或 15 元（1. 16 美元、1. 75 美元或2. 18 美元）不等。別的，還贈(zèng)送獨(dú)家內(nèi)容、演唱會(huì)門票，甚至游戲禮包。

華納音樂(lè)大中華區(qū)CCO馬秀興先生介紹說(shuō)，低成本和高質(zhì)量相結(jié)合的訂閱模式更容易讓消費(fèi)者決定購(gòu)買音樂(lè)?！白陨淼囊魳?lè)辦事加上受樂(lè)迷推崇的明星周邊等其他增值辦事，我認(rèn)為騰訊提供了更好的用戶體驗(yàn)，每月 10 元，樂(lè)迷獲得的是高質(zhì)的巨大音頻曲庫(kù)和良好的用戶體驗(yàn)，因此他們不再需要從未經(jīng)授權(quán)的平臺(tái)下載單曲。樂(lè)迷越來(lái)越意識(shí)到他們付費(fèi)后能得到什么，也越來(lái)越愿意為之付費(fèi)?！?/p>

他總結(jié)道：“中國(guó)的人口超過(guò) 13 億。即便只有一小部分報(bào)答流媒體辦事付費(fèi)，形成的音樂(lè)市場(chǎng)也會(huì)是世界最大?！?/p>