從商業(yè)化的角度去看，一直以來漫威就是在漫畫這個(gè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)標(biāo)桿性的存在。網(wǎng)易漫畫作為國內(nèi)重要二次元孵化平臺(tái)，也一直在擴(kuò)充版權(quán)內(nèi)容，持續(xù)進(jìn)行商業(yè)化探索。
7 月 7 日，迪士尼中國聯(lián)手網(wǎng)易舉辦發(fā)布會(huì)。網(wǎng)易漫畫作為國內(nèi)首家漫威正版漫畫的數(shù)字刊載平臺(tái)，將一次性引入包孕《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》、《神奇蜘蛛俠》、《美國隊(duì)長》在內(nèi)的 12 部漫威漫畫作品。
此外，，雙方也頒布頒發(fā)將共同打造國內(nèi)首部漫威超級(jí)英雄漫畫，為全球漫迷呈現(xiàn)具有時(shí)代感的中國英雄。
而在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，雙方透露，除了簡單的基于版權(quán)的合作以及深一度的聯(lián)合制作漫畫英雄作品之外，更加重要的是雙方還將進(jìn)一步推進(jìn)市場推廣合作。
筆者猜測，未來雙方將不停深化游戲、影視、文學(xué)、周邊等產(chǎn)品形態(tài)合作，共同促進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP作品的孵化、開發(fā)與推廣，鞭策國內(nèi)二次元行業(yè)的良性循環(huán)與蓬勃發(fā)展。
此舉，或許意味著在即將開啟的漫畫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化上，網(wǎng)易漫畫將極大可能向漫威模式挨近。
一
按照上海市文化廣播影視辦理局發(fā)布的《 2016 上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年度陳訴》數(shù)據(jù)顯示， 2016 年中國動(dòng)漫總產(chǎn)值達(dá)到了 1200 億元。
別的一方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2013 年我國核心二次元用戶僅為 3000 萬人，泛二次元用戶 9000 萬人;而 2016 年，核心二次元用戶超過 7000 萬，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到了2. 7 億人。
看上去，中國的國漫似乎迎來了蓬勃的發(fā)展，而從單純的產(chǎn)品來看似乎也的確如此，以此次發(fā)布會(huì)的網(wǎng)易漫畫為例。
截至本年 2 月，網(wǎng)易漫畫移動(dòng)端用戶突破千萬，站內(nèi)作品總數(shù)突破萬部，其中近 60 部作品點(diǎn)擊破億，就包孕了《中國怪談》《嗜謊之神》等國漫。
然而，一個(gè)不成忽視的事實(shí)在于，中國的國漫在商業(yè)化的步伐上，走的十分緩慢。以此次合作的別的一方漫威為例。
影視方面，漫威電影僅中國總票房迄今收獲逾 80 億元;漫威電影宇宙大電影更在國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站點(diǎn)播，總播看量已經(jīng)達(dá)到了 13 億。
游戲方面，漫威的諸多IP均被差別程度的改成了游戲，在流水上也均收獲了不俗的表示。
此外，基于品牌知名度和美譽(yù)度的不停攀升，漫威品牌影響力也拓展到了包孕消費(fèi)品、出版、數(shù)字娛樂等領(lǐng)域，漫威產(chǎn)品零售額連續(xù)三年達(dá)到55%的增長。
但是，中國的國漫，無論是在影視還是游戲產(chǎn)業(yè)上，似乎均為發(fā)揮應(yīng)有的效果，這一點(diǎn)甚至不如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
在發(fā)布會(huì)后的群訪環(huán)節(jié)，筆者向網(wǎng)易文學(xué)漫畫事業(yè)部總經(jīng)理范少卿詢問了關(guān)于國漫發(fā)展中商業(yè)化探索的看法，范少卿體現(xiàn)，雖然隨著 95 后、 00 后看國漫的比例越來越大，但是國漫的內(nèi)容現(xiàn)在還處在發(fā)展和培育用戶的積累過程，現(xiàn)在已經(jīng)有了最初的IP開發(fā)嘗試像網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇，可能未來在電視劇上也會(huì)有所延伸。
二
如何更好的商業(yè)化，這是一直困擾著中國國漫的一個(gè)問題所在，盡管現(xiàn)在僅從閱讀數(shù)據(jù)上來看還不錯(cuò)的情況下。
而這或許就是此次網(wǎng)易漫畫如此極力的鞭策和漫威合作的原因，引進(jìn)版權(quán)只是一方面，別的一方面是在和漫威的合作過程傍邊學(xué)習(xí)漫威的商業(yè)模式。
對(duì)于此次合作，范少卿說，“漫威的漫畫發(fā)展這么多年內(nèi)容非常成熟，包孕他的流程也非常有體系化，我們跟漫威合作接洽前后有將近一年的時(shí)間，這個(gè)合作的過程中，一方面我們有非常好的一個(gè)結(jié)果是雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，別的一點(diǎn)是我們?cè)诮涣鞯倪^程中學(xué)到了非常成熟的美國漫畫制作的理念、制作的流程，這些都是對(duì)我們有非常大的幫手?！?/p>
實(shí)際上，一直以來，在整個(gè)漫畫產(chǎn)業(yè)存在著兩種模式，一種是以漫威為代表的美國動(dòng)漫的形式，一種是以集英社為代表的日漫模式。
首先來看日漫的模式，在日漫的模式傍邊日本漫畫幾乎都帶有十分強(qiáng)烈的作者個(gè)人的色彩，我們幾乎可以詳細(xì)的說出每一部知名動(dòng)漫背后的作者。
好比井上雄彥之于《灌籃高手》，岸本齊史之于《火影忍者》，鳥山明之于《龍珠》，尾田榮一郎之于《海賊王》等等。
但是，我們?cè)倏疵缆?，我們知道漫威和漫威漫畫，但是我們不知道漫畫背后的作者。漫威漫畫了幾十年，每年都?huì)有新添加的元素，在一個(gè)平行宇宙傍邊不竭的添加新的元素。
