電影《神偷奶爸3》即將登陸內(nèi)地，在有著7241萬美元北美票房的保證下，這股由小黃人引領(lǐng)的“黃色旋風(fēng)”無疑將繼續(xù)席卷這個(gè)夏末。

而本年，小黃人們，或者說賣座電影背后的環(huán)球影業(yè)不再僅僅滿足于依靠麥當(dāng)勞等餐飲行業(yè)炒高熱度，而是將手伸向了體育產(chǎn)業(yè)，尋求更加長線的發(fā)展。

近日，頒布頒發(fā)與共享單車公司ofo“小黃車”合作、并授權(quán)旗下著名品牌IP小黃人的環(huán)球影業(yè)并未停歇，也在職業(yè)體育領(lǐng)域有所建樹。

據(jù)《倫敦旗幟晚報(bào)》的消息，阿森納已經(jīng)和環(huán)球影業(yè)達(dá)成了合作關(guān)系，此次合作意味著阿森納的一線隊(duì)球員有可能出現(xiàn)在環(huán)球影業(yè)的一系列電影宣傳中，包孕即將上映的《神偷奶爸3》。同時(shí)，酋長球場將在日后的主場角逐日中，為環(huán)球影業(yè)旗下電影預(yù)留場邊LED廣告牌的席位，環(huán)球影業(yè)也會(huì)贊助支持俱樂部其他的一些活動(dòng)。

現(xiàn)在看來，此前小黃人和格魯出現(xiàn)在阿森納的英超最后一戰(zhàn)謝場環(huán)節(jié)中并非偶然，而是早早地預(yù)兆了一定將發(fā)生的合作。

小黃人和格魯現(xiàn)身阿森納的英超最后一戰(zhàn)謝場環(huán)節(jié)中

花式營銷并非前無古人

環(huán)球影業(yè)牽手英超職業(yè)俱樂部球隊(duì)，兩個(gè)差別領(lǐng)域知名IP的碰撞，看似是一次史無前例的創(chuàng)新跨界，其實(shí)這樣的合作在業(yè)內(nèi)早有先驅(qū)。

2016年2月， 20世紀(jì)?？怂咕秃吐?lián)達(dá)成了合作，在雙方首次合作《荒野獵人》時(shí)，曼聯(lián)就通過球場播放預(yù)告片、球員轉(zhuǎn)發(fā)等方式來為電影造勢(shì)，之后福克斯在制作《X戰(zhàn)警：天啟》的預(yù)告片時(shí)，更是讓魯尼也登上熒幕，獲得了廣泛的好評(píng)。

不單球員參與了電影預(yù)告片的宣傳，為電影的上映造勢(shì)，在此后的主場角逐日中，老特拉德福也承諾將在球場的長邊廣告版和賽后采訪廣告版中，都將為正在熱映的20世紀(jì)?？怂勾笃舫鑫恢?。

在泛娛樂大配景下，，對(duì)于曼聯(lián)、阿森納這樣擅長商業(yè)化的職業(yè)球隊(duì)來說，跨界合作的邏輯是合理且通順的。

一方面，通過球隊(duì)的參與能夠拓寬電影宣傳渠道，來幫手電影公司獲得更好的推廣效果。而更重要的一點(diǎn)其實(shí)是，球隊(duì)借勢(shì)電影宣傳也能受益于龐大的影迷基數(shù)，在更多品牌露出的條件下收獲一批從影迷過渡而來的新球迷，通過跨界IP合作，將部分泛娛樂體育迷釀成本身球隊(duì)的球迷，也不失為一個(gè)好創(chuàng)意。

營銷側(cè)重有學(xué)問：選擇

雖然這次阿森納與環(huán)球影業(yè)達(dá)成的合作細(xì)則，乍一看與曼聯(lián)+21世紀(jì)福克斯十分相似，但其中的一個(gè)區(qū)別正是使這次合作更加良性的決定性因素。這個(gè)因素，就是《神偷奶爸》電影中創(chuàng)作的經(jīng)典動(dòng)畫形象“小黃人”。

因神偷奶爸2火起來的球員小黃人形象

與善于講故事和迪士尼或皮克斯差別，照明娛樂制作的動(dòng)畫電影往往不具有強(qiáng)烈的故事性，但在動(dòng)畫形象的塑造上卻自出機(jī)杼。小黃人就是一種短胳膊短腿、顏色鮮艷的膠囊形小人，說著奇怪的語言，不單善于cosplay各種職業(yè)，還擅于將各種事情搞砸，集齊各大喜劇元素于一身，似乎天生就有讓人忍俊不禁的魔力。

這樣帶有高辨識(shí)度的動(dòng)畫形象一旦走紅，帶來的效應(yīng)幾乎就是連鎖且現(xiàn)象級(jí)的。據(jù)時(shí)光網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，作為照明娛樂制作的首部電影，《神偷奶爸》僅耗費(fèi)了6900萬美元便獲得了近5.5億美元的票房收入，之后的《神偷奶爸2》在全球收獲了9億美元票房，小黃人翻身做主角的《小黃人大眼萌》更是在全球席卷超過10億美元的票房。

在此環(huán)境下，環(huán)球影業(yè)選擇將《神偷奶爸》這部“爆款”電影作為與阿森納首次合作的橋梁，自然也將電影中小黃人這樣一個(gè)大熱的動(dòng)畫IP帶入了合作。有了不變不雅觀眾基數(shù)的保證，并借助小黃人的“爆款”特質(zhì)，在《神偷奶爸3》上映前后，阿森納的品牌露出也將有望形成一個(gè)爆款效應(yīng)。

演員會(huì)衰老，史詩大片會(huì)被代替，而一個(gè)成功的動(dòng)畫形象卻能做到經(jīng)久不衰（此處應(yīng)@迪士尼），牽手小黃人的阿森納，不但能在電影上映時(shí)達(dá)到一個(gè)現(xiàn)象級(jí)熱度，更能夠在雙方的后續(xù)合作中結(jié)合球隊(duì)自有品牌進(jìn)行再創(chuàng)作，升級(jí)為更經(jīng)典的文化形象。

鐘愛“強(qiáng)強(qiáng)合作”，從剖析合作對(duì)象上尋找環(huán)球營銷邏輯

回顧本年環(huán)球影業(yè)趕在《神偷奶爸3》內(nèi)陸上映前的兩大動(dòng)作，除了牽手阿森納，還有更早些時(shí)候與ofo小黃車的合作。