一、 項(xiàng)目配景
地理商業(yè)客流分析
基于車展不雅觀眾展前、展中、展后的線上、線下行為分析，洞察客流特征
極光大數(shù)據(jù)平臺(tái)辦事了超過 50 萬個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，累計(jì)覆蓋超過 80 億移動(dòng)終端，月活躍用戶超過 7 億，我們的產(chǎn)品覆蓋了中國國內(nèi)90%以上的移動(dòng)終端。同時(shí)極光已經(jīng)和諸多權(quán)威數(shù)據(jù)辦事機(jī)構(gòu)和廠商建立了深度合作關(guān)系
項(xiàng)目研究意義
極光大數(shù)據(jù)為企業(yè)提供會(huì)展?fàn)I銷評(píng)估和潛客精準(zhǔn)營(yíng)銷數(shù)據(jù)支持
1) 大數(shù)據(jù)在汽車領(lǐng)域大有可為，好比大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、潛在客戶挖掘等
2) 極光大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)參不雅觀新能源汽車展臺(tái)客戶的移動(dòng)終端，對(duì)目標(biāo)客群的畫像分析和線下看車行為特征進(jìn)行分析，全面評(píng)估會(huì)展?fàn)I銷效果
3) 極光大數(shù)據(jù)深入分析用戶潛在購車需求、用戶購車偏好，幫手品牌更好的對(duì)這些潛在客戶進(jìn)行后續(xù)精確營(yíng)銷
新能源汽車市場(chǎng)分析
新能源乘用車銷量持續(xù)增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)速度有所放緩
1) 受政府補(bǔ)助影響，新能源乘用車市場(chǎng)純電動(dòng)汽車銷量遠(yuǎn)高于插電式混合動(dòng)力汽車;目前新能源市場(chǎng)趨勢(shì)在于發(fā)展純電動(dòng)汽車
2) 近幾年新能源汽車銷量增幅較快， 2016 年全年銷量32. 89 萬輛;其中 2014 年、 2015 年銷量較增長(zhǎng)率均超過200%; 2016 年、 2017 年整體增幅有所下降
3) 2017 年第一季度整體第一季度銷量為4. 95 萬輛，同比上升25.5%
2017 上海國際汽車博覽會(huì)簡(jiǎn)介
2017 年 4 月 19 日至 28 日，上海國際汽車展在國家會(huì)展中心(上海)舉行
1) 2017 年上海國際車展吸引了來自 18 個(gè)國家和地區(qū) 1000 余家中外汽車展商參展，展出總面積超過 36 萬平方米
2) 4 月 19 日、 20 日兩天媒體日，各大汽車廠商舉行 120 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)
3) 本屆車展共吸引參不雅觀者 101 萬人次， 4 月 22 日、 23 日兩天雙休日，共接待不雅觀眾35. 8 萬人次
二、 研究成果
2017 上海車展展館館客流概況
合資品牌吸引大部分客流，自主品牌客流量相對(duì)較低
1) 2017 年上海車展總客流量達(dá) 101 萬人次，極光大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，， 4 月 21 日~ 28 日， 8 日總客流量為84. 2 萬人次
2) 極光大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，8.1H館 在 4 月 21 日~ 28 日，共吸引參不雅觀不雅觀眾27. 2 萬人次，占同期總客流量的32.3% ，各展館客流中排名第一
國產(chǎn)新能源品牌客流分析
蔚來展臺(tái)不雅觀眾客流量最高，現(xiàn)場(chǎng)不雅觀眾參不雅觀熱情較高
1) 蔚來成為新能源汽車的黑馬，其展車吸引了2. 52 萬人次參不雅觀;長(zhǎng)安、比亞迪、騰勢(shì)的新能源展車總客流量超過1. 8 萬人
2) 蔚來的不雅觀眾人均參不雅觀時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)12. 3 分鐘，現(xiàn)場(chǎng)app掃碼下載領(lǐng)取禮品獲得了很多不雅觀眾的響應(yīng);江淮汽車現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)贈(zèng)送車模、電風(fēng)扇等禮品，開放了智能體驗(yàn)空間，讓不雅觀眾身臨其境
國產(chǎn)新能源不雅觀眾汽車類app情況
新能源不雅觀眾中74.9%的不雅觀眾安置了汽車類app，其中地圖導(dǎo)航類滲透率最高
1) 使用汽車類app的國產(chǎn)新能源不雅觀眾中，98.1%的不雅觀眾均安置過地圖導(dǎo)航類app，其中高德地圖、百度地圖的滲透率最高，達(dá)57%擺布
2) 汽車資訊類app在國產(chǎn)新能源不雅觀眾中的滲透率達(dá)到25%，其中汽車之家、汽車報(bào)價(jià)等應(yīng)用的滲透率相對(duì)較高，汽車之家app的滲透率達(dá)20%
3) 國產(chǎn)新能源汽車控制app的滲透率為1.1%;電動(dòng)車充電類app的滲透率為0.9%;新能源汽車app中，比亞迪云辦事app的滲透率最高
地鐵廣告宣傳引流效果評(píng)估
通過徐涇東站的地鐵廣告口的車展不雅觀眾有6.2%參不雅觀了新能源展區(qū)
