如何讓用戶接收精準(zhǔn)而有效的信息，這決定了傳統(tǒng)媒體能否在新舊媒體沖擊、全媒體化的過(guò)程中勝出。借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，能夠幫手傳統(tǒng)媒體從媒體傳播到媒體辦事的功能性轉(zhuǎn)變，從而真正邁入數(shù)字化的新媒體時(shí)代。

在數(shù)字媒體時(shí)代，媒體數(shù)字化、商業(yè)化，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的兩座大山，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，如何利用大數(shù)據(jù)為傳統(tǒng)媒體發(fā)聲，是每個(gè)媒體都應(yīng)思考的事情。

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)改變營(yíng)銷(xiāo)策略，鎖定精準(zhǔn)用戶，改變經(jīng)營(yíng)模式，是傳統(tǒng)媒體去傳統(tǒng)化的唯一路徑。在這其中，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的九次方大數(shù)據(jù)信息集團(tuán)有限公司也是積極探索傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的一員，九次方大數(shù)據(jù)廣電精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的建立，是對(duì)傳統(tǒng)媒體+大數(shù)據(jù)的一次新的嘗試，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，利用大數(shù)據(jù)+媒體的創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)媒體有了新的生機(jī)。

傳統(tǒng)媒體的困獸之局

傳統(tǒng)的廣播電視傳播通常以節(jié)目為核心，對(duì)用戶需求考慮較少，而且傳播方式都是由點(diǎn)到面的傳播，對(duì)核心受眾駕馭不準(zhǔn)，存在新興信息傳播渠道少，且效果無(wú)法保證的問(wèn)題。電視臺(tái)某個(gè)節(jié)目的收視率往往要由專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司通過(guò)抽樣調(diào)查的方式，獲得數(shù)據(jù)后才能估算出來(lái)。

在為用戶推送節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的采集不及時(shí)和不全面，因此對(duì)用戶的興趣偏好并不了解，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容的保舉往往不夠準(zhǔn)確、個(gè)性化不強(qiáng)，不能很好地滿足差別地域、差別時(shí)間段的用戶需求。

可以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體受限于信息投放載體和版面的束縛，報(bào)導(dǎo)的重心往往放在了內(nèi)容上面，每一次信息發(fā)布之后，在一按時(shí)間之后，信息可能就不再有價(jià)值。

不夠快、不夠準(zhǔn)、不溝通、不夠賺，這些致命痛點(diǎn)直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的衰落，新媒體的沖擊更讓傳統(tǒng)媒體顯得不堪一擊。

依靠數(shù)據(jù)力量，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶

2013 年，為促進(jìn)新聞出版廣播影視業(yè)繁榮發(fā)展，國(guó)家將新聞出版總署、廣電總局的職責(zé)整合，組建國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局，簡(jiǎn)稱(chēng)廣電總局，更有利于新聞出版廣播影視業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

九次方大數(shù)據(jù)站在大數(shù)據(jù)、媒體轉(zhuǎn)型的風(fēng)口，積極研發(fā)廣電精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，力爭(zhēng)依靠大數(shù)據(jù)力量，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體日漸困難之局勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體尋找新出路。

基于九次方大數(shù)據(jù)多年在業(yè)內(nèi)的積累，其數(shù)據(jù)已覆蓋 40 多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、 8000 多個(gè)行業(yè)、 4 萬(wàn)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的九百萬(wàn)家企業(yè)，通過(guò)數(shù)據(jù)及用戶行為分析、用戶畫(huà)像，，進(jìn)行智能投放和精準(zhǔn)保舉。廣電精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)平臺(tái)聚合數(shù)據(jù)源，鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和智能優(yōu)化，尋找客戶突破口，針對(duì)廣告產(chǎn)品具體潛在需求的客戶保舉適合的投放方式，選擇正確的投放平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

平臺(tái)按照用戶收視數(shù)據(jù)，挖掘用戶收視行為特征，并據(jù)此建立起用戶愛(ài)好模型，從而鎖定內(nèi)容保舉的目標(biāo)客戶;按照用戶行為數(shù)據(jù)，分析出合適的推送平臺(tái)及時(shí)段。

另一方面，在面對(duì)廣電業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一、增值業(yè)務(wù)未達(dá)到規(guī)模、運(yùn)營(yíng)機(jī)制尚未成熟、僅停留在宏不雅觀地區(qū)差異層面上等諸多問(wèn)題方面，九次方廣電精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)平臺(tái)為廣電增值業(yè)務(wù)進(jìn)行了精準(zhǔn)保舉，按照其他平臺(tái)的行為數(shù)據(jù)，挖掘用戶對(duì)增值業(yè)務(wù)的興趣點(diǎn)及偏好，分析出合適的推送平臺(tái)、形式及時(shí)段，從而實(shí)現(xiàn)將現(xiàn)有增值信息精準(zhǔn)推送給目標(biāo)用戶。

廣電精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建立解決了傳統(tǒng)媒體因技術(shù)和信息滯后發(fā)展面臨停滯不前的局面，為媒體在數(shù)字時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展找到一條捷徑。