近日，F(xiàn)acebook決定再次修改NewsFeed功能的算法，目的是打擊平臺(tái)上泛濫的標(biāo)題黨。這是自去年 8 月頒布頒發(fā)打擊標(biāo)題黨以來(lái)，F(xiàn)acebook對(duì)內(nèi)容標(biāo)題做出的又一舉措。在國(guó)內(nèi)，包孕UC，今日頭條等平臺(tái)都先后公布標(biāo)題黨整治辦法。雖然平臺(tái)在不停加大對(duì)標(biāo)題黨處理，但為了點(diǎn)擊率和閱讀量，標(biāo)題黨還是頻繁見(jiàn)于各大媒體平臺(tái)。為什么各大平臺(tái)都要專門整治標(biāo)題黨呢?盡管如此，標(biāo)題黨為何并沒(méi)有消失?

備受標(biāo)題黨困擾的Facebook

(facebook上的標(biāo)題黨內(nèi)容)

和國(guó)內(nèi)很多自媒體平臺(tái)一樣，F(xiàn)acebook上也有不少標(biāo)題黨。好比When She Looked Under Her Couch Cushions And Saw THIS…(她往沙發(fā)墊下看了一眼，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了這個(gè)……)、WOW! Ginger tea is the secret to everlasting youth. You’ve GOT tosee this!(震驚!姜茶是連結(jié)年輕的奧秘，不看絕對(duì)后悔!)等。這些內(nèi)容，大多是在標(biāo)題上聳人聽(tīng)聞，點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)不過(guò)是很普通的新聞或知識(shí)，用戶更多是感到欺騙和失落。

為了保證平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量，，F(xiàn)acebook不得不做出改變。再次修改NewsFeed功能的算法，這次調(diào)整算法后，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別標(biāo)題黨內(nèi)容，并下調(diào)文章的保舉排序，因此標(biāo)題黨內(nèi)容會(huì)很難出現(xiàn)在首頁(yè)。

新算法的創(chuàng)新在于，系統(tǒng)只會(huì)限制NewsFeed上某篇標(biāo)題黨的流量，而不會(huì)影響同一發(fā)布者的其他內(nèi)容。News Feed 是 Facebook 的老牌功能，類似微信的伴侶圈功能。據(jù)媒體報(bào)道，僅NewsFeed這一功能就能為Facebook帶來(lái)上千萬(wàn)美元的日收入。

限制標(biāo)題黨是否會(huì)影響NewsFeed的創(chuàng)收，F(xiàn)acebook對(duì)此并沒(méi)有回應(yīng)。在Facebook看來(lái)， “標(biāo)題黨”文章倒霉于用戶體驗(yàn)，新算法或許能為用戶創(chuàng)造一個(gè)更有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)環(huán)境。此外，F(xiàn)acebook還向部分用戶發(fā)起了“標(biāo)題黨”調(diào)查，希望在News Feed上為用戶提供更符合用戶愛(ài)好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在Facebook什么才是標(biāo)題黨? Facebook認(rèn)為，在標(biāo)題中刻意隱藏信息或夸大信息，它們的目的都是誘導(dǎo)甚至強(qiáng)迫用戶點(diǎn)擊閱讀文章。好比上文提到的兩個(gè)標(biāo)題，就屬于標(biāo)題黨范疇。但是也有人認(rèn)為，F(xiàn)acebook對(duì)標(biāo)題黨的定義是錯(cuò)的。一篇文章是標(biāo)題黨，是因?yàn)槿藗冇X(jué)得被文章內(nèi)容欺騙了，并不僅純是因?yàn)樗臉?biāo)題“有意隱瞞信息”或“夸大信息”，而是因?yàn)槲覀兣d沖沖地點(diǎn)開(kāi)之后，發(fā)現(xiàn)什么都沒(méi)讀到。