2017 年即將過(guò)半，如果要對(duì) 2017 年中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)做一個(gè)年中盤(pán)點(diǎn)，那就是知識(shí)付費(fèi)成為“風(fēng)口”，文化大熱變現(xiàn)象。

知識(shí)付費(fèi)成“風(fēng)口”，文化大熱變“現(xiàn)象”

2016 年被認(rèn)為是知識(shí)付費(fèi)元年，到 2017 年知識(shí)付費(fèi)則儼然成為“風(fēng)口”，目前已有知乎、得到、分答、微博、微信、果殼、虎嗅、鈦媒體等各路人馬殺入知識(shí)付費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)，用專(zhuān)欄訂閱、付費(fèi)課程、內(nèi)容贊賞、有償問(wèn)答、社群等形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前國(guó)內(nèi)各個(gè)平臺(tái)的知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到 5000 萬(wàn)，預(yù)計(jì) 2017 年知識(shí)付費(fèi)的總體規(guī)模將達(dá)到 500 億元。隨著用戶(hù)需求提升、市場(chǎng)下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展，知識(shí)付費(fèi)成為新的“風(fēng)口”，知識(shí)付費(fèi)也成為本錢(qián)的新寵，創(chuàng)業(yè)的熱門(mén)。

2017 年中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)另一個(gè)引人矚目的“現(xiàn)象”則是文化類(lèi)節(jié)目的大紅大紫，電視節(jié)目中，像《朗讀者》、《見(jiàn)字如面》、《中華詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目成為全民討論的現(xiàn)象級(jí)存在。在視頻平臺(tái)上，像優(yōu)酷等平臺(tái)推出的《曉說(shuō)》、《圓桌派》、《一千零一夜》同樣圈粉無(wú)數(shù)。

文化類(lèi)欄目的“走紅”，表白在這個(gè)娛樂(lè)至死的時(shí)代，已經(jīng)有越多的受眾開(kāi)始追求文化質(zhì)感、希望提升自身審美的巴望與需求。

無(wú)論是知識(shí)付費(fèi)，還是文化類(lèi)節(jié)目，它們共同的特征是內(nèi)容自己的深度，更有意思的是，一項(xiàng)調(diào)查顯示，愿意為知識(shí)付費(fèi)，喜愛(ài)清流類(lèi)文化類(lèi)節(jié)目的年輕受眾占據(jù)了很大的比例。很顯然，在這一現(xiàn)象背后，是當(dāng)本年輕人愈來(lái)愈饑渴的靈魂。

年輕人愈來(lái)愈饑渴的靈魂背后，是內(nèi)容文化的消費(fèi)升級(jí)

事實(shí)上，阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東幾年前就已經(jīng)意識(shí)到年輕人對(duì)內(nèi)容需求在發(fā)生改變，，在優(yōu)酷平臺(tái)上成長(zhǎng)為爆款節(jié)目的《羅輯思維》、《曉說(shuō)》等，推出之初每期播放量即在百萬(wàn)以上，“今天可以很自豪的說(shuō)，優(yōu)酷已經(jīng)將泛文化節(jié)目的護(hù)城河挖得很深。全網(wǎng) 20 多檔節(jié)目里面，我們占超過(guò)70%擺布份額，是非常優(yōu)秀泛文化業(yè)界領(lǐng)袖。包孕節(jié)目?jī)?nèi)容策劃者，都已經(jīng)到優(yōu)酷上開(kāi)節(jié)目。同時(shí)括財(cái)經(jīng)類(lèi)、文化類(lèi)、紀(jì)事類(lèi)節(jié)目。我堅(jiān)信節(jié)目未來(lái)商業(yè)價(jià)值會(huì)變得越來(lái)越大”。

阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何冀兵則認(rèn)為，現(xiàn)在年輕人越來(lái)越認(rèn)同內(nèi)容的價(jià)值不雅觀和審美趣向，表白過(guò)度娛樂(lè)的文化消費(fèi)模式已經(jīng)造成了年輕人的靈魂空虛，因此“先覺(jué)醒起來(lái)的年輕人”開(kāi)始追求內(nèi)容對(duì)自身的終極意義，文化消費(fèi)自己轉(zhuǎn)身要帶給年輕人的一種更加真實(shí)的社會(huì)存在感，年輕人對(duì)文化層面的存在感需求，素質(zhì)上是一種內(nèi)容文化的消費(fèi)升級(jí)。

而放在更大的配景下來(lái)看，年輕人對(duì)內(nèi)容文化消費(fèi)升級(jí)，正是中國(guó)文化自己處于前所未有的大厘革時(shí)代。這一文化大厘革時(shí)代有三大特征，一是中國(guó)正全面從農(nóng)業(yè)文明向商業(yè)文的轉(zhuǎn)變，二是本世紀(jì)以來(lái)世界文化中心首次從西標(biāo)的目的東方轉(zhuǎn)變，三是在人工智能等技術(shù)的出現(xiàn)讓人類(lèi)正向一個(gè)全新物種轉(zhuǎn)變，而這三重轉(zhuǎn)變的核心，都是人對(duì)自身存在意義的重新賦予，而能帶給這種意義的只有文化，只有文化自己才能讓年輕人更加認(rèn)同人的價(jià)值、人的尊嚴(yán)和人的權(quán)利。而這種文化價(jià)值的認(rèn)同，意味著市場(chǎng)對(duì)文化節(jié)目的尺度已經(jīng)發(fā)生了根天性的改變，即文化節(jié)目需要為年輕人提供內(nèi)生的力量與思想的深度，而不再是流于外貌的浮燥與喧嘩。

在中國(guó)率先將文化節(jié)目進(jìn)行精耕細(xì)作的優(yōu)酷，把這一文化消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)定義為泛文化消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，優(yōu)酷認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化已經(jīng)不能被狹窄定義，文化的載體也更加豐富多元，因此優(yōu)酷將文化、財(cái)經(jīng)、教育、紀(jì)錄、科技、公益等，統(tǒng)稱(chēng)為泛文化內(nèi)容，提倡以口語(yǔ)的互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式傳播文化，泛化節(jié)目同樣可以有真人秀、脫口秀、輕綜藝、紀(jì)錄片等表達(dá)形式，只要文化內(nèi)容更親民，文化就能以更被年輕人接受的形態(tài)，走到年輕人中去。

泛文化需要更年輕的表達(dá)，文化創(chuàng)新必需接地氣

從歷史維度來(lái)看，從 1990 年代初開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的文化節(jié)目大致經(jīng)歷了港臺(tái)模式、歐洲模式、韓國(guó)模式三個(gè)階段。近幾年來(lái)，優(yōu)酷等視頻平臺(tái)推出的《曉說(shuō)》、《圓桌派》、《一千零一夜》、《了不起的匠人》等泛文化節(jié)目、央視等電視平臺(tái)推出《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等文化娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始大熱，也標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟著中國(guó)文化節(jié)目從港臺(tái)、歐美、日韓模式進(jìn)入了第四個(gè)階段，即基于中國(guó)文化的原創(chuàng)模式階段。中國(guó)的文化節(jié)目開(kāi)始從中國(guó)不雅觀眾的基本價(jià)值認(rèn)同出發(fā)，試圖從我國(guó)傳統(tǒng)的文化資源、文化遺產(chǎn)中探索可持續(xù)的空間。