都說2016年是直播瘋狂增長的元年，2017年是直播本錢撤離的寒冬，其實否則，2017年實際是本錢入住直播圈的盛世之年，年初由光圈直播等眾多小平臺倒閉的消息掀起的“冬季季風(fēng)”只是一場來的快去得也快的“倒春寒”?？梢哉f17年下半年才是直播本錢比賽，內(nèi)容比拼的起跑線。

14年直播初興，15年各類本錢牛刀小試入駐直播圈，到16年則號稱千億市場，大大小小直播平臺可統(tǒng)計的超多200家，DAU還有10倍以上的增長空間，主播身價也無形之中被扭曲的市場給過分提高，形成了大主播身價過億遠超二、三明星身價的局面。然而到了17年上半年這種病態(tài)的局面并沒有持續(xù)多久，由于各類本錢都處于不雅觀望狀態(tài)，真正進入直播區(qū)圈的本錢巨頭還是少數(shù)，隨著光圈直播頒布頒發(fā)倒閉，一系列小直播平臺相繼倒閉，不少人都認為直播界的本錢寒冬已然來臨。

直播界的本錢寒冬已然來臨，然而事實真的是這樣嗎?

17年下半年，各類此前處于不雅觀望狀態(tài)的本錢開始亮劍，大舉進入直播圈，在剛過去的五月內(nèi)短短十天就融資超過25億，歡聚時代旗下虎牙直播頒布頒發(fā)獲得7500萬美元(約合5.16億人民幣)A輪融;熊貓直播頒布頒發(fā)獲得10億人民幣B輪融資;花椒直播B輪融資10個億;此外還盛傳斗魚、全民等頭部直播平臺也即將加入這一場本錢盛宴。經(jīng)歷過初創(chuàng)、探索、起步、發(fā)作等階段，直播行業(yè)逐漸結(jié)束了野蠻生長期，如今在斗魚、熊貓、虎牙、全民等一線直播平臺的引領(lǐng)下直播開始進入了新一輪競賽，可以預(yù)見這場競賽將空前慘烈，不過究竟將花落誰家，還不得而知。

然而豈論是誰奪得了這場競賽最終勝利，最終都將面對同樣的兩個難題，如何提升提升用戶量以及利用用戶量來進行變現(xiàn)?由于同質(zhì)化嚴重，監(jiān)管力度的收緊，不雅觀眾鑒賞力的提高，人們的賞欲望降低，若是無法做出突破，本錢撤離也只是遲早的事。

禮物變現(xiàn)模式似乎已經(jīng)走到了盡頭?

其實否則，豈論是否會有其他新的變現(xiàn)模式出現(xiàn)，禮物變現(xiàn)也必然會是直播變現(xiàn)模式的主旋律。只是如今國內(nèi)的主播的質(zhì)量還跟不上如今高速發(fā)展的直播行業(yè)，去糟粕留精華永遠是是每個行業(yè)發(fā)展的主旋律。本錢推動內(nèi)容的提升，內(nèi)容吸引本錢的入駐，這才是一個健康的發(fā)展模式，直播吃飯、睡覺、月入百萬已成為過去，PGC為主+UGC為輔的直播內(nèi)容才是直播發(fā)展的標(biāo)的目的。

提供什么樣的內(nèi)容，如何提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?

放眼國外坐擁4100W粉絲的Pewdiepie即是這樣的典范，為什么Pewdiepie能以網(wǎng)紅主播的身份躋身福布斯主播榜第一?曾經(jīng)有人這樣分析過，Pewdiepie能夠這般成功，得益于他自己具備一種強烈的娛樂氣質(zhì)和超脫主持人的脫口秀能力，而他所創(chuàng)造的Let’s Play式視頻不涉政治、時事這些因而能較高的發(fā)揮內(nèi)容自由度。而且在視頻表示上超越了游戲頻道的定位，處處透著互聯(lián)網(wǎng)時代的泛娛樂精神。同時有粉絲把Pewdiepie和其他yuotube明星的游戲視頻做過對比，可看出前者的視頻取材、錄制、剪輯都是精心制作，無論是拔取風(fēng)格還是視頻特效都幾近完美。

而國內(nèi)也有同樣的例子，號稱國內(nèi)第一主播的帝師以直播風(fēng)水出身，不停地嘗試游戲，戶外等等各類領(lǐng)域。幽默風(fēng)趣，，而且時常給本身的直播定主題，還事先下好劇本排練好，花錢請演員，直播現(xiàn)場拍電影不NG，到西藏去捐款，比來又進軍作家界寫起了小說引起了極大的反響，豪擲20萬包機灣流550只為給不雅觀眾帶來享受。帝師所做的這些雖然算不上精致，但是也是相當(dāng)?shù)馁M時費財，不雅觀眾在獲得良好的不雅觀看體驗的同時也能感受到主播的用心，大大的增加用戶的留存率。

內(nèi)容吸引用戶，用戶量又影響本錢和發(fā)展，可以說在必然的程度上新一輪的直播競賽結(jié)果將不再由本錢主導(dǎo)，而是由優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來決定，讓我們拭目以待吧，翹首以盼，究竟會鹿死誰手。