5月27日，騰訊QQ、QQ空間與MINI在深圳歡樂海岸創(chuàng)展中心共同舉辦的“酷愛原創(chuàng)”獨(dú)創(chuàng)藝術(shù)展開幕，頒布頒發(fā)達(dá)成正式合作。將推出基于三方品牌形象的13款跨界車以及MINI版QQ公仔，用戶可在通過QQ會(huì)員參與活動(dòng)，博得跨界車的使用權(quán)。同時(shí)，QQ空間也推出了跨界車的主題皮膚和線上互動(dòng)玩法。據(jù)悉，聯(lián)合藝術(shù)展將在深圳、成都、長沙三地舉行。

騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹體現(xiàn)， QQ、QQ空間、MINI都是時(shí)尚和年輕的象征，詮釋了當(dāng)代年輕人大膽創(chuàng)新、敢于顛覆的生活態(tài)度。

對于這次合作，森那美中國中國區(qū)董事總經(jīng)理李森耀說道，我們這次與騰訊QQ及QQ空間聯(lián)合，共創(chuàng)13款主題車型，以騰訊QQ這一互聯(lián)網(wǎng)IP為核心，經(jīng)典MINI車型為載體，通過原創(chuàng)、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)向QQ用戶乃至整個(gè)年輕MINI喜好者提供多樣且個(gè)性的選擇。

(騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹)

跨界車首發(fā)，線上線下玩轉(zhuǎn)潮酷

QQ x QQ 空間 x MINI聯(lián)合推出的酷鵝車在藝術(shù)展區(qū)驚艷表態(tài)，QQ family的酷萌形象與MINI簡潔獨(dú)特的車身融合，兩者相得益彰，頗具工業(yè)化和后現(xiàn)代主義結(jié)合的藝術(shù)感，給人鮮活靈動(dòng)的視覺印象。這是首次推出互聯(lián)網(wǎng)IP跨界聯(lián)合車，打造年輕用戶喜愛的潮酷MINI。

(森那美中國·中國區(qū)董事總經(jīng)理 李森耀)

此次獨(dú)創(chuàng)藝術(shù)展除了展示酷鵝車，還包孕跨界品牌展示區(qū)、跨界品牌車展、跨界生活周邊，用戶可在現(xiàn)場通過參不雅觀差別主題的場館，在品牌影像、3D場景和歌單互動(dòng)中，感知QQ和MINI的年輕形象力。

除了線下的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，QQ還發(fā)揮其龐大的線上用戶優(yōu)勢，為QQ會(huì)員獨(dú)家定制QQ&MINI專題活動(dòng)頁面，引導(dǎo)QQ會(huì)員通過參與活動(dòng)報(bào)名，積極參與到線下活動(dòng)中來，博得原創(chuàng)QQ定制版MINI的使用權(quán)。別的，作為QQ空間12周年的活動(dòng)之一，QQ空間同期為此次發(fā)布會(huì)特別推出了跨界車主題皮膚和定制車貼，同時(shí)還有DIY車貼的線上玩法與用戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下的無縫結(jié)合。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，探索年輕人的價(jià)值理念

作為國內(nèi)最大的年輕人社交平臺，QQ的8.61億月活躍用戶、QQ空間用戶6.32億月活躍用戶中有超過6成的用戶為90后年輕人。同時(shí)，MINI憑借獨(dú)特的車體外不雅觀和靈巧的操控性能也博得了眾多年輕群體的青睞。

本次跨界合作正是基于雙方的優(yōu)勢：MINI首次將車體開放給合作方，推出定制款跨界車。QQ與QQ空間不但將形象授權(quán)這次活動(dòng)，還聯(lián)動(dòng)了多個(gè)產(chǎn)品，推出QQ&MINI主題公仔、QQ空間定制版皮膚等。

近年來，QQ與QQ空間一直專注在年輕領(lǐng)域發(fā)展，品牌跨界也處于不停深入的過程中，此前QQ與卡西歐、耐克、小茗同學(xué)等眾多年輕化的品牌進(jìn)行過合作，而QQ空間也同百事可樂、小米、可口可樂、樂事等品牌進(jìn)行跨界合作。一方面，，品牌希望借助QQ和QQ空間龐大的線上流量以及“營銷老司機(jī)”的優(yōu)勢，完成“借鵝上位”的過程;另一方面，這種跨合作的形式也勢必為QQ和QQ空間帶來更多的年輕與活力，讓QQ和QQ空間年輕化定位愈加深入人心。