70%的人，打開搜索引擎，比如說(shuō)百度，搜索資料或產(chǎn)品的時(shí)候，通常右邊的搜索結(jié)果讓人左右不瞄，除非那條信息標(biāo)題特別的吸引！谷歌和百度兩個(gè)主流的搜索引擎，主干業(yè)務(wù)是關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名，同一種贏利模式，不同的體現(xiàn)是鳳巢系統(tǒng)發(fā)布之前，百度是左側(cè)排名為主右邊為輔，谷歌是右側(cè)排名為主左邊為輔，左側(cè)是搜索結(jié)果頂部的幾個(gè)贊助連接。結(jié)果這么一點(diǎn)細(xì)節(jié)上的差異，谷歌就可憐敗于百度，因?yàn)榘俣雀袊?guó)人，了解中國(guó)人的搜索習(xí)慣，通過(guò)一系列的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人通常都是不會(huì)關(guān)注右側(cè)的信息，所以選擇右側(cè)排名的話，不僅不能帶來(lái)訂單效果，起碼的流量效果也是甚微的。這就是百度成功的其中原因之一。
到某些網(wǎng)站平臺(tái)上投放廣告，前期工作需要精心備策，因?yàn)橛绊懸粋€(gè)廣告的效果因素實(shí)在太多了，比如說(shuō)基本的標(biāo)題，然后是圖片、文字、大小是否都能吸引到消費(fèi)者點(diǎn)擊甚至產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，中規(guī)中矩的設(shè)計(jì)是不行的，這一切都是只能盡可能的通過(guò)模擬消費(fèi)者的思維、愛(ài)好來(lái)設(shè)計(jì)，是沒(méi)有絕對(duì)百分百完美的，所以投放廣告設(shè)計(jì)廣告前，調(diào)查工作是不可或缺的環(huán)節(jié)。影響圖片廣告的因素，除以上幾點(diǎn)外，如果向更深層次研究，其實(shí)圖片廣告的放置位置才是影響效果最重要因素。
至于搜索引擎的文字推廣，我們已經(jīng)有共識(shí)了，絕對(duì)是左側(cè)可行。至于在大門戶和地方門戶網(wǎng)站上首頁(yè)投放的圖片廣告我們不談，在門戶首頁(yè)上投放廣告通常都是做品牌推廣和新產(chǎn)品推廣而已，不是做精準(zhǔn)營(yíng)銷廣告，所以我們談一些比較切合一些中小企業(yè)（實(shí)指沒(méi)有龐大資金投放廣告的企業(yè)）的廣告投放例子來(lái)探討一下，說(shuō)明圖片廣告位置的影響因素。比如說(shuō)在一些行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站的文章內(nèi)容頁(yè)里投放圖片廣告，再細(xì)舉例兩個(gè)網(wǎng)站“全球品牌網(wǎng)”和“中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)”，兩個(gè)均是國(guó)內(nèi)比較權(quán)威的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)站，其對(duì)外公開的贏利模式是廣告模式收入，其中以通欄、左側(cè)、文章頁(yè)，欄目頂部底部為主，我們就談文章內(nèi)容頁(yè)的圖片廣告，通常一些以廣告為贏利點(diǎn)的網(wǎng)站，單片文章內(nèi)容的左上角或左中部、左底部都會(huì)放置一個(gè)像素比較大的圖片廣告，再以全球品牌網(wǎng)和中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)為例解說(shuō)，全球品牌網(wǎng)的讀者群都是一些企業(yè)老板、經(jīng)理人和銷售員一線的市場(chǎng)營(yíng)銷人員，那么廣告主對(duì)象是一些戒煙解壓產(chǎn)品、各類企業(yè)管理軟件、職業(yè)書籍以及各類培訓(xùn)課程為佳，由于讀者準(zhǔn)而不泛，而且數(shù)量絕對(duì)有限，因此不適合做品牌推廣和新產(chǎn)品推廣！全球網(wǎng)文章頁(yè)的圖片廣告布置在文章內(nèi)容的左上角，與普遍網(wǎng)站比如網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)一樣，所以是中規(guī)中矩，形成了所有人都知道這是個(gè)廣告，一般不會(huì)點(diǎn)擊，所以要獲得點(diǎn)擊單在這里都要下一定的功夫量，成本又在增加。
而中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)即打破常規(guī)，不再把圖片廣告位置布置在文章內(nèi)容的左上角，而是右上角，左上角實(shí)在是太沒(méi)特色和新意了，盡管圖片做得如何精致、標(biāo)題設(shè)置得如何誘人，可是就是讓讀者望而卻步。那么放置在右上角，效果如何？那么就是打破讀者的瀏覽習(xí)慣了，需要閱讀起來(lái)會(huì)感覺(jué)到有點(diǎn)不太順眼，但你信不信，他們會(huì)因?yàn)樽x起來(lái)有點(diǎn)超常的感覺(jué)因此會(huì)關(guān)注這個(gè)圖片廣告，最終會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去，因?yàn)槲恢玫牟煌?，給讀者的感覺(jué)就是對(duì)這個(gè)廣告的重視度不同，以往看過(guò)的都是左上角，這次是右上角，難道是有啥獨(dú)特之處？其次中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)明智的一點(diǎn)是如果文章要分頁(yè)的話，下一頁(yè)的引導(dǎo)標(biāo)題不再設(shè)在文章底部，而是圖片廣告的底部，所以讀者若是要讀完這篇文章的話，必定會(huì)點(diǎn)擊下一頁(yè)內(nèi)容，“下一頁(yè)“的字樣又布置在圖片廣告底部，再次讓讀者瀏覽多一次，瀏覽機(jī)會(huì)越多，點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)越大，順理推下去，那么獲得成交的機(jī)會(huì)就越大。
圖片廣告，一個(gè)完全靠吸引引導(dǎo)消費(fèi)者的廣告方式，各方面都要比文字廣告標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，盡管圖片做得如此精致誘人，一旦位置的布局有失誤（排除首頁(yè)和各欄目頁(yè)）卻讓消費(fèi)者望而卻步的尷尬局面。所以說(shuō)廣告是很講究創(chuàng)意和新意，內(nèi)容上的創(chuàng)意，標(biāo)題上的創(chuàng)意，現(xiàn)在就是位置上地選擇創(chuàng)意。
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