一些舊的技巧仍然適用（比如，每天寫出新內(nèi)容），但一些已經(jīng)不再適用（向搜索引擎提交已經(jīng)不是必要步驟），我們這次就要告訴你什么該做什么不必做。你可能已經(jīng)了解，要帶來流量不是那么容易——要辛苦的勞動、抉擇，是件體力活。所以，如果你已經(jīng)準(zhǔn)備好，那就卷起袖子，

網(wǎng)站運(yùn)營的流程和步驟是什么？按照下面說的步驟去運(yùn)營你的網(wǎng)站，肯定會有讓你的網(wǎng)站為你贏利的那一天。

一些舊的技巧仍然適用（比如，每天寫出新內(nèi)容），但一些已經(jīng)不再適用（向搜索引擎提交已經(jīng)不是必要步驟），我們這次就要告訴你什么該做什么不必做。你可能已經(jīng)了解，要帶來流量不是那么容易——要辛苦的勞動、抉擇，是件體力活。所以，如果你已經(jīng)準(zhǔn)備好，那就卷起袖子，照著這簡單的26步，一年之內(nèi)，你會得到足夠的流量，讓你忙到不停歇。

　　A）關(guān)鍵字研究

　　在做任何舉動之前，先用關(guān)鍵字工具來做一個廣泛的調(diào)查，看哪些關(guān)鍵字/詞適用于你的站點(diǎn)。你的直接競爭對手用的是什么關(guān)鍵詞？是不是有一些有市場潛能的關(guān)鍵字你還沒有發(fā)現(xiàn)？或許你能從中開拓出另一片嶄新的境地？

　　B）域名

　　如果你希望你的公司名字打出品牌來，那就選一個準(zhǔn)確反映它的域名吧。如果你的公司叫Kawunga，那就注冊www.kawunga.com，如果不幸地已被注冊，那就用www.kawungawidgets.com。不要用橫杠（—），盡量不要超過兩個兩個詞的組合。

　　C）避免沙盒測試

　　在你確定關(guān)鍵詞和公司名稱之后，盡早買下你的域名。盡快的把站點(diǎn)設(shè)置弄起來，放上一個簡單的頁面告訴別人你是誰，做什么的，以及網(wǎng)站詳細(xì)內(nèi)容會馬上出來云云。保證它被Google和Yahoo!抓取到。（可以提交或者從其他站點(diǎn)連接到該站）

　　D）創(chuàng)建內(nèi)容

　　為你的站點(diǎn)制作30頁真實(shí)的原創(chuàng)的內(nèi)容。這會令蜘蛛有東西可取，這也可以讓你有機(jī)會從搜索引擎結(jié)果中了解更多的關(guān)鍵詞。

　　E）站點(diǎn)設(shè)計

　　堅持“保持簡單”的方針。調(diào)用一個外部CSS文件，清除頁面上的Java Script代碼，改用一個外部文件來調(diào)用它們，不要使用框架，以使用圖片的方式使用Flash，千萬不要做成整站Flash。不要把站點(diǎn)弄的花里胡哨，讓瀏覽者覺得雜亂。保持整潔、簡單。讓瀏覽者可輕易找到需要的東西而不需到處張望。

　　F）頁面大小

　　你的頁面占的KB越小越好——特別是首頁。優(yōu)化那些圖片，使頁面載入更快。西方的大多數(shù)人和企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)速度都是很快的，但是在其他國家或者用移動電話可能就不是。如果你的站點(diǎn)載入緩慢，可能它在被訪問到之前就已經(jīng)失去了訪問者。

　　G）可用性

　　確保你的站點(diǎn)遵循一些可用性規(guī)則。記住，人們在其他站點(diǎn)花的時間會更多，所以不要挑戰(zhàn)設(shè)計習(xí)慣。不要使用PDF文件作為在線閱讀。對已訪問連接使用不同顏色，用好大小標(biāo)題。查閱更多關(guān)于可用性的小知識，它們會讓你受益不少。

　　H) 站點(diǎn)優(yōu)化

　　在標(biāo)題中使用你選取的關(guān)鍵詞(最重要)，然后大小標(biāo)題和文字中也盡量包含。 保證你的頁面/內(nèi)容是關(guān)于這些關(guān)鍵詞的。如果你要賣小玩意，就寫關(guān)于小玩意的內(nèi)容。不要只是在文字中重復(fù)小玩意這個詞。

　　I) 通站連接

　　通站連接是指在每一頁面都相同的連接。 它們幫助新到訪者不至于迷路。 有時它們在頁面左側(cè)，有時在頂部以小塊出現(xiàn)。 有時它們也會在頁面底部。確保你的每個頁面都有老式風(fēng)格的通站連接。我通常在頁面頂部放上小塊式，在底部放上文字式?？词裁捶绞阶钸m合你用了。

　　J) 標(biāo)頭

　　使用加粗標(biāo)頭。人們上網(wǎng)常常只是掃視不會仔細(xì)讀。所以基本上，他們都能看到的就是標(biāo)頭了。 如你的標(biāo)頭不夠吸引眼球，人們可能不會在內(nèi)容上持久停留。如果可以，適量使用關(guān)鍵詞。

　　K) 站點(diǎn)地圖

　　創(chuàng)建一個站點(diǎn)地圖，包含站內(nèi)所有的頁面連接。保持更新。它幫助蜘蛛進(jìn)入每個頁面。在主頁面放一個指向站點(diǎn)地圖的文字連接。

　　L) 內(nèi)容

　　每2~3天添加一個新頁，200~500詞。內(nèi)容要原創(chuàng)，不要復(fù)制他人。內(nèi)容越是原創(chuàng)、有用，就會有越多人閱讀它，連接到它，最重要的是–以后還會再來。

　　M) 優(yōu)化有度

　　遠(yuǎn)離過度優(yōu)化技術(shù)。過度優(yōu)化指不擇手段提高排行，使用搜索引擎不認(rèn)同的方式，如關(guān)鍵字堆疊，門頁，隱形文字，什么的。為長久考慮，優(yōu)化要有度。作弊優(yōu)化的站點(diǎn)通常最求短期效果，如色情，賭博和黑市。(看看你收到過的垃圾郵件就知道了。)這些作弊站點(diǎn)一般就剛剛足夠一次活動周期。

　　N) 競爭分析

　　誰在和你爭奪市場?到Y(jié)ahoo用“link:”查查看。象這樣：link:http://www.yourdomain.com 學(xué)習(xí)你的競爭者，也去取得那些網(wǎng)站的連接。最好能取代他們!

　　O) 提交

　　提交到5組目錄：

　　1，Dmoz.org和Yahoo（本地的，比如Yahoo.co.uk， Yahoo.ca等等，如果可以的話）

　　2，找到你的行業(yè)目錄并不加入他們。如果必須付費(fèi)，也要看價格是否合理。

　　3，所在國家或地區(qū)的本地目錄。

　　4，其他任何合適的目錄。

　　5，如果你針對當(dāng)?shù)厥袌?，則一定要加入黃頁。(因為搜索引擎會使用這些列表來運(yùn)作本地搜索。)

　　P) 博客

　　建立一個關(guān)于你的行業(yè)的博客并至少每周寫一篇新文章。 允許訪客留言評論，或者甚至讓他們自己在上面寫文章。這可以創(chuàng)造更多內(nèi)容，并使人們記得再回來看有什么新東西。

　　Q）外部連接

　　只需將你的網(wǎng)站提交到合適的站點(diǎn)，請他們也連向你，告訴他們這會令他們的訪客收益。但不要在這方便花太多時間，如果你有原創(chuàng)的好內(nèi)容，他們自然會找到你并連向你。記住，如果“內(nèi)容為王”，那么“連接是后”。遠(yuǎn)離互惠連接、連接農(nóng)場、鬼連接以及其他任何非自然的連接。他們不一定會傷害你，但是Google跟蹤這一切：你什么時候獲得了一個連接、多長時間獲得一個連接，誰連著現(xiàn)在連向你的網(wǎng)站，你在哪里住，早餐吃的什么，等等。（有點(diǎn)玩笑，但確實(shí)是像那樣的）

　　R）統(tǒng)計

　　保證你的服務(wù)器有個好的統(tǒng)計程序，并好好利用它。如果不能用到好的，就盡可能付費(fèi)得到一個。如果不知道你的訪客的信息，象誰在訪問、來自哪些地方、造訪頻率如何等等，你會因為不具備這些基本的工具而在如何改進(jìn)網(wǎng)站方面感到困惑。

　　S）付費(fèi)點(diǎn)擊（PPC）

　　注冊Google AdWords與Yahoo Search Marketing?；ㄒ恍╁X做廣告吸引人們到你的網(wǎng)站上來，也可以用它來塑造品牌。PPC會為你的網(wǎng)站固帶來固定的客流，當(dāng)然也會給你的潛在客戶更多深入了解的機(jī)會。你并不必須做到No.1，甚至不必須做到No.5……只要保證你的廣告在你的關(guān)鍵詞下面排在搜索結(jié)果的第一頁就行，注意廣告的花費(fèi)要合理。

　　T）向前看

　　在你的市場方向上保持關(guān)注最新動態(tài)。如果一個新產(chǎn)品會在下一季出來，現(xiàn)在就在網(wǎng)站寫一寫。先發(fā)制人，搜索引擎和連接者都會獎賞你。

　　U）文章

　　每周寫一篇文章，然后到盡可能多的在線刊物去發(fā)布。（附上連接，連回到你的網(wǎng)站）在你自己的網(wǎng)站上也放上這些文章。這不僅會給你的網(wǎng)站創(chuàng)造很多連接，也會促使人們點(diǎn)擊到你的網(wǎng)站，最重要的是，在你的訪客眼中你會是一個專家！他們也許會開始搜索你的名字來找你的網(wǎng)站呢。

　　V）研究你的流量

　　在30到90天后你就會有足夠的網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)來做分析了。先用下面這些問題把數(shù)據(jù)過一遍：

　　- 你的訪客來自哪里？

　　- 他們用哪些搜索引擎？

　　- 他們查詢什么字、詞組？

　　- 你網(wǎng)站上的哪些頁面被訪問得最多？

　　- 你網(wǎng)站上的入口頁面是哪些？

　　- 退出頁面呢？

　　- 訪客按照怎樣的路徑瀏覽你的網(wǎng)站？

　　把得到的結(jié)果提煉一下，精簡你的網(wǎng)站：

　　- 用最受歡迎的頁面鼓勵訪客過來，為你創(chuàng)造價值。

　　- 調(diào)整你認(rèn)為最合適的瀏覽路徑。

　　- 弄明白為何他們從那些退出頁面退出。

　　然后，根據(jù)訪客來訪所用的關(guān)鍵詞，細(xì)微的調(diào)整你的關(guān)鍵詞設(shè)置。如果你的目標(biāo)詞是“green widgets”，而你的訪客通過搜尋“green leather widgets”找到你，那你就應(yīng)該開始創(chuàng)造一個“leather widgets”的內(nèi)容了。

　　W）確認(rèn)你的提交

　　3-4個月后，確認(rèn)一下你是不是已經(jīng)當(dāng)初提交的目錄所收錄，象Dmoz.org等等。如果沒有，再提交一次，或者更好的辦法是，客氣地給編輯寫一個email詢問原因。最后，發(fā)現(xiàn)新的目錄，值得提交的話，不要放過。

　　X）RSS feeds

　　RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary) 正成為因特網(wǎng)營銷者的有力工具。你可以又簡單又快速的給網(wǎng)站添加新內(nèi)容。文章的feed時常更新，所以你可以跟你的訪客（以及搜索引擎）他們需要的東西——新鮮內(nèi)容！你可以用RSS來推廣任何新內(nèi)容，比如新的頁面、文章、blog、新聞稿，等等。

　　Y）新聞稿

　　新聞稿是指你提交給媒體機(jī)構(gòu)（報紙、廣播、電視、雜志）的書面交流信息，通常用來發(fā)布一些有新聞價值的公告。你可以創(chuàng)建任何新的文章、公司信息、產(chǎn)品信息的新聞稿。如果它足夠吸引人或者原創(chuàng)，媒體機(jī)構(gòu)的工作人員會將它收錄進(jìn)去，寫一份文章報道。有時，可能你的網(wǎng)站地址在紐約時報上被公布了，而你還不知道呢。

　　Z）保持新鮮內(nèi)容

　　記住，每2-3天寫一個新頁面。我只是簡單的這樣提一下，但其實(shí)這可能是這整片文章中最關(guān)鍵的一點(diǎn)。不停的寫！沒有新鮮內(nèi)容，你的網(wǎng)站會在搜索引擎中慢慢落下來。要保持第一，你的網(wǎng)站一定要有你那個領(lǐng)域里最快更新、最新鮮最吸引人的原創(chuàng)內(nèi)容。

　　遵循以上26條簡單的步驟，我確信，一年之內(nèi)你的網(wǎng)站必定取得成功。你會獲得所在行業(yè)的巨大流量、親眼看到你的事業(yè)蒸蒸日上！

　　所以，開始寫吧，把你自己寫到第一！

　　關(guān)于作者：

　　Shawn Campbell是電子商務(wù)的活躍分子，參與創(chuàng)立了Red Carpet Web Promotion, Inc.。從1998年起，他就致力于研究和開發(fā)市場策略，達(dá)到在搜索引擎中的顯著效果。Shawn是搜索引擎優(yōu)化（SEO）領(lǐng)域的先驅(qū)之一。

　　原文：The A to Z Guide to Getting Website Traffic

　　編譯：孫波（Flavien）