隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)紛紛加入電子商務(wù)的發(fā)展，建設(shè)網(wǎng)站、網(wǎng)站托管運營稱為時代的新潮流，隨之而起的SEO人是針對解決網(wǎng)站托管任務(wù)的良好幫手。那么SEO怎么才能做好網(wǎng)站的優(yōu)化工作呢?
那么對于一個合格的SEO優(yōu)化員來說，營銷型電子商務(wù)平臺的SEO要怎么做呢?對此，簡單地來說，就是分析，策略、人力、資源、執(zhí)行。
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第一步、競爭對手的分析
如果你要做的行業(yè)網(wǎng)站沒有競爭對手的話，那么恭喜你了，你會很容易做到行業(yè)第一。可一般來說，大型電商平臺基本都是有競爭對手的，而且不止一個競爭對手，不過，現(xiàn)在的大型電商平臺都不是特別的重視SEO，或者說他們的SEO并不是做得非常好，那這樣就有我們SEOer發(fā)揮的空間了。在與對手的競爭過程中，需要分析對方的SEO策略，當(dāng)然，分析并不是為抄襲對方的SEO策略，而是通過分析，得出自身的不足并加以改進，制定出更具效果的差異化策略。
第二步、易用性分析
所謂的易用性分析就是用戶體驗。在做推廣的過程中，絕不能為SEO犧牲用戶體驗，要在盡量滿足用戶體驗基礎(chǔ)上部署SEO策略。那么SEO要怎么跟用戶體驗相掛接?達妹覺得最簡單的方法，就是可以把平臺的轉(zhuǎn)化率列入SEOer的考核指標。
一個好的SEOer, 不能只盯著流量，作為一個電子商務(wù)平臺，精準流量要有精準產(chǎn)品來匹配，所以提高入口流量頁面的二跳率也是SEOer要追求的目標之一。
打個比方，你原來的網(wǎng)站在賣安踏女式休閑鞋，現(xiàn)在安踏下架了，但搜索安踏女式休閑鞋你還是第一位，也不算完全的成功。在原來這個高流量頁面，不能讓產(chǎn)品信息是空的，也不能推薦類似耐克男式籃球鞋這種牛頭不對馬嘴的產(chǎn)品，否則流失的用戶只會越來越多。在這個例子中，你可以推薦安踏、匹克等價位、款式、都差不多的女式休閑鞋，這樣才能獲得更高的轉(zhuǎn)化。
第三步、了解用戶搜索習(xí)慣
在網(wǎng)購過程中，“品牌”、“品牌款式”、“品牌性別款式”、“品牌貨號”、“行業(yè)通用詞”……都是用戶在搜索產(chǎn)品時的主要關(guān)鍵詞。以性別來講，用戶到底是搜索女、女性、女款、女式、女生?搜索引擎到底是不是認為是同義詞?這些方面，SEOer都需要統(tǒng)計，而網(wǎng)站的設(shè)置，需要跟網(wǎng)民的搜索習(xí)慣相匹配。
第四步、關(guān)鍵詞歸整
通過搜索引擎關(guān)鍵詞工具導(dǎo)出海量長尾關(guān)鍵詞：比如百度推廣關(guān)鍵詞工具，google adwords關(guān)鍵詞工具，百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等分析工具得到的行業(yè)通用詞，在此達妹建議大家按行業(yè)通用詞、品牌、款式主詞、長屬詞篩選和分類，做成文檔。
1、制作分類關(guān)鍵詞列表;
2、了解項目所在行業(yè)的特點，列出合適的核心關(guān)鍵詞，根據(jù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)加以歸類;
3、調(diào)研并模擬目標用戶(朋友，網(wǎng)友)的搜索習(xí)慣;
4、記錄競爭網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞作為參考，分析原因;
5、利用搜索引擎關(guān)鍵詞工具導(dǎo)出海量長尾關(guān)鍵詞：比如百度推廣關(guān)鍵詞工具，google adwords關(guān)鍵詞工具，百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等等。
別小看這個工作，以一個購物網(wǎng)站舉例，鞋類相關(guān)的檢索，光百度就超過40萬次檢索了。而僅僅鞋類需要優(yōu)化的目標詞就超過10萬個，如何統(tǒng)籌和部署，也是一項巨大的考驗，更不要說全品類的大型電商平臺了，可能有幾百萬的目標詞排在你面前時，如何去分配?首頁應(yīng)該有權(quán)重頻道頁的入口，權(quán)重頻道頁應(yīng)該有品牌頁入口，品牌頁應(yīng)該有長尾詞的入口，詳細頁應(yīng)該貢獻入口給所有相關(guān)權(quán)重頁，而不是如常規(guī)網(wǎng)站的屬性，只是定向錨文本鏈接。
第五步、電商平臺關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧
競爭小就容易出效果，所以要優(yōu)化要自下而上，從指數(shù)較低的詞開始優(yōu)化。具體要根據(jù)平臺的SEO基礎(chǔ)來定，刨掉官網(wǎng)名稱的相關(guān)品牌詞，比如自然搜索量不到一萬的，推薦先從500以內(nèi)指數(shù)的詞開始;不到5000的，從200開始，這種難度不高的詞進行下站內(nèi)微調(diào)就能出效果。
第六步、做好網(wǎng)站內(nèi)部權(quán)重
如何做好網(wǎng)站內(nèi)部的權(quán)重?這個才是中大型平臺SEO的殺手锏，因為大型平臺本來就有大量的外鏈基礎(chǔ)，基本上只要優(yōu)化好內(nèi)部后，重要頁面獲得權(quán)重后去交換鏈接，而暫時沒有權(quán)重的頁面則可通過鏈接工廠生產(chǎn)鏈接或者買鏈接的做法，來達到SEO的效果。但是要做到極致就需要同搜索引擎進行有效溝通。你要明白，你評判事物的標準和搜索引擎不一樣，比如阿迪達斯和阿迪王，如果后者獲得更多的站內(nèi)展現(xiàn)，搜索引擎就會認為阿迪王更重要，相信這是很多SEOer都明白的道理。但是你明白但并不代表你會用，事實上99%的SEOer沒有去實鑒。
一個一天搜索量只有100的詞，弄個全站推薦自然就沒有意義。其實只要1000個頁上展示出這個詞，就可以排第一了，何必浪費這么多位置。那么到底要優(yōu)化多少個詞?這些詞的指數(shù)是多少?平臺有多少個頁面?每個頁面有多少個推薦位?可以根據(jù)指數(shù)、PV、展示位這3個維度來計算出一個公式，解決這個問題，讓不同熱度的詞獲得匹配的展示機會。
一般的電商網(wǎng)站都有一個比較復(fù)雜的計算公式，每個詞根據(jù)搜索熱度來匹配相應(yīng)比例的展現(xiàn)(推薦)機會。比如A詞的指數(shù)是100，可能會在站內(nèi)獲得10000個PV的展示，B詞的指數(shù)是1000，則會在站內(nèi)獲得30000個PV的展示。但是，這有一個前提：不影響用戶體驗。
資源是有限的，所以必須有效利用站內(nèi)資源。只有有效的利用資源，才能得到效果的最大化的呈現(xiàn)，但是中國卻又高達99%的網(wǎng)站在浪費內(nèi)鏈資源。
第七點、合理規(guī)劃數(shù)據(jù)分析
大型電商平臺應(yīng)該都有個做數(shù)據(jù)分析的BI部門，并可以請求這個部門協(xié)作，開發(fā)一個流量預(yù)測系統(tǒng)。這個流量預(yù)測系統(tǒng)其實主要是為了做績效預(yù)測，預(yù)測接下來有多少關(guān)鍵詞的排名可以提升，每個月所提升的IP是怎么來的。不能只知道優(yōu)化，只懂得預(yù)測它可能漲一萬、也可能漲二萬，但具體漲幅是多少卻無法用數(shù)據(jù)來說明。SEO需要的是通過準確的數(shù)據(jù)分析來完善整個運營計劃，提高平臺的運營效率。
