對(duì)于中國(guó)的SEOer們而言，無(wú)論是從前的PC端，還是如今的移動(dòng)端，百度無(wú)疑是最最重要的平臺(tái)。那么，如何更好的讓百度移動(dòng)搜索收錄站點(diǎn)的內(nèi)容、如何在移動(dòng)搜索中獲得更好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中快速地找到并點(diǎn)擊你的網(wǎng)站……便成了SEOer從業(yè)者們不得不思考的問(wèn)題。

背景

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)：

簡(jiǎn)單點(diǎn)兒說(shuō)，移動(dòng)站點(diǎn)的優(yōu)化與PC端并無(wú)太多不同，不外乎收錄、排序、展現(xiàn)這幾個(gè)步驟。以下為來(lái)自百度官方的移動(dòng)站點(diǎn)排名相關(guān)說(shuō)明，站長(zhǎng)之家略有刪改。

一、收錄

機(jī)器可讀

與PC搜索一樣，百度通過(guò)一個(gè)叫Baiduspider2.0的程序抓取移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，處理后編入移動(dòng)索引中。

注：

1、目前，百度移動(dòng)蜘蛛只能讀懂文本內(nèi)容；

2、百度移動(dòng)蜘蛛只能簡(jiǎn)單識(shí)別flash、圖片等非文本內(nèi)容；

3、復(fù)雜的Javascript內(nèi)容暫時(shí)無(wú)法識(shí)別。

建議：

1、最好使用文本形式來(lái)顯示重要的內(nèi)容或鏈接；

2、盡量避免使用Flash、圖片、復(fù)雜Javascript等內(nèi)容，以免無(wú)法收錄；

3、不要在希望搜索引擎可讀的地方使用Ajax技術(shù)，比如標(biāo)題、導(dǎo)航、內(nèi)容等等。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：扁平化

與PC站點(diǎn)一樣，移動(dòng)站點(diǎn)也應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)、但為了使用戶快速地獲取有用信息，以及搜索引擎快速理解網(wǎng)站中的每一個(gè)頁(yè)面所處的結(jié)構(gòu)層次，移動(dòng)站點(diǎn)的鏈接深度應(yīng)比PC端更淺。建議采用“扁平”的樹(shù)型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，即首頁(yè)——頻道——詳情頁(yè)。

網(wǎng)站鏈接：網(wǎng)狀鏈接

網(wǎng)站內(nèi)的鏈接應(yīng)采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，即每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都要有指向上、下級(jí)網(wǎng)頁(yè)以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接，避免出現(xiàn)鏈接孤島：

首頁(yè)有到頻道頁(yè)的鏈接；

頻道頁(yè)有到首頁(yè)和普通內(nèi)容頁(yè)的鏈接；

普通內(nèi)容頁(yè)有到上級(jí)頻道以及首頁(yè)的鏈接；

內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)間互相有鏈接。

這樣才能使baiduspider更完全的遍歷網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面。需要注意的一點(diǎn)是：重要內(nèi)容應(yīng)該距離首頁(yè)更近，有利于價(jià)值傳遞。

URL：簡(jiǎn)單易懂

具有良好描述性、規(guī)范、簡(jiǎn)單的URL，有利于用戶更方便地記憶和直觀判斷網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網(wǎng)頁(yè)：

1、移動(dòng)站首頁(yè)一般采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com；

2、頻道頁(yè)采用m.a.com/n1/、m.a.com/n2/（其對(duì)應(yīng)于PC站點(diǎn)的頻道n2.a.com），當(dāng)然，n1、n2直接可讀更佳；

3、詳情頁(yè)的URL盡量短，減少無(wú)效參數(shù)，例如統(tǒng)計(jì)參數(shù)等，保證同一頁(yè)面只有一套URL地址，不同形式的URL301跳轉(zhuǎn)到正常URL上；

4、通過(guò)Robots設(shè)置是的不想展示給用戶的URL形式以及不愿被百度抓取的私密數(shù)據(jù)不被抓取。

錨文本（anchor）：簡(jiǎn)潔明確、涵蓋主旨

anchor即錨文本，對(duì)一個(gè)鏈接的描述性文字，錨文本寫(xiě)得越簡(jiǎn)潔明確，用戶越易明白該指向網(wǎng)頁(yè)的主旨內(nèi)容。用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)頁(yè)是從其他網(wǎng)頁(yè)上的鏈接，錨文本是該網(wǎng)頁(yè)的唯一介紹。跟普通用戶相同，搜索引擎spider在剛發(fā)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，錨文本也是對(duì)該頁(yè)面理解的唯一因素，同時(shí)對(duì)于最終的排序起到具有一定的作用。

百度工具

1、工具“移動(dòng)sitemap”：百度站長(zhǎng)平臺(tái)提供了移動(dòng)sitemap提交工具，通過(guò)提交sitemap，可以使百度更快更全地抓取收錄網(wǎng)站內(nèi)容。

2、工具“移動(dòng)索引量”：百度站長(zhǎng)平臺(tái)同時(shí)提供了移動(dòng)索引量工具，可以使站長(zhǎng)及時(shí)了解到自己網(wǎng)站在移動(dòng)端的收錄情況。

3、工具“移動(dòng)死鏈提交”：百度站長(zhǎng)平臺(tái)還提供了移動(dòng)死鏈提交工具，通過(guò)提交死鏈sitemap，可以使百度更快地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈進(jìn)行更新刪除。

返回碼：404、301等

百度spider在進(jìn)行抓取和處理時(shí)，是根據(jù)http 協(xié)議規(guī)范來(lái)設(shè)置相應(yīng)邏輯的，常用的幾個(gè)返回碼如下：

404，百度會(huì)認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)已失效已刪除，通常在索引中刪除，短期內(nèi)spider再次遇到也不會(huì)抓取。建議內(nèi)容刪除、網(wǎng)頁(yè)失效等的情況下使用404返回碼，告知百度spider該頁(yè)面已失效。同時(shí)網(wǎng)站中盡量減少死鏈的累計(jì)。如果網(wǎng)站臨時(shí)關(guān)閉或抓取壓力過(guò)大，不要直接返回404，使用503。

301，永久性重定向，百度會(huì)認(rèn)為當(dāng)前URL永久跳轉(zhuǎn)至新URL。當(dāng)網(wǎng)站改版、更換域名等情況下，建議使用301，同時(shí)配合使用站長(zhǎng)平臺(tái)的網(wǎng)站改版工具。

503，百度會(huì)認(rèn)為臨時(shí)不可訪問(wèn)，不會(huì)直接刪除，短期內(nèi)再來(lái)檢查幾次。如果網(wǎng)站臨時(shí)性關(guān)閉建議使用503。

二、排序

在介紹排序原則之前先簡(jiǎn)休介紹一下移動(dòng)搜索結(jié)果的構(gòu)成，移動(dòng)搜索主要有如下幾類結(jié)果構(gòu)成：移動(dòng)頁(yè)面、轉(zhuǎn)碼頁(yè)面、PC頁(yè)面。三者間的收錄優(yōu)先順序?yàn)椋阂苿?dòng)頁(yè)面 > 轉(zhuǎn)碼頁(yè)面 > PC頁(yè)面。所以建議對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行移動(dòng)化。

那么，如何才能在百度移動(dòng)搜索獲得良好的排序？

1、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題（title）：主旨明確

網(wǎng)頁(yè)title主要是為了讓用戶和搜索引擎明確這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主題是什么，搜索引擎判斷一個(gè)頁(yè)面內(nèi)容權(quán)重時(shí)，title是主要因素之一。每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容都是不同的，都應(yīng)該有獨(dú)一無(wú)二的title。移動(dòng)站的標(biāo)題應(yīng)該注意如下：

1）主題明確，涵蓋頁(yè)面主旨內(nèi)容；

2）不羅列關(guān)鍵詞，使用戶能夠快速分辨出主題，最好不超過(guò)17個(gè)中文漢字，否則在搜索結(jié)果中會(huì)被折行，超過(guò)24個(gè)會(huì)被截?cái)啵?/p>

3）重要內(nèi)容往左放，保持語(yǔ)義通順；

4）使用用戶熟知或習(xí)慣用語(yǔ)

百度建議：不同層級(jí)頁(yè)面的標(biāo)題按照如下的形式來(lái)命名，具體如下。

1）首頁(yè)標(biāo)題：網(wǎng)站名稱_核心服務(wù)or核心產(chǎn)品

2）頻道頁(yè)標(biāo)題：（頻道核心服務(wù)_）頻道名稱_網(wǎng)站名稱

3）詳情頁(yè)標(biāo)題：文章標(biāo)題_頻道名稱_網(wǎng)站名稱

2、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)、整合系列服務(wù)

做內(nèi)容時(shí)應(yīng)該從用戶角度出發(fā)提供用戶需要的原創(chuàng)內(nèi)容、整合系列服務(wù)。此外，還應(yīng)每天保持一定數(shù)量的原創(chuàng)內(nèi)容更新，同時(shí)可以對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、系列服務(wù)進(jìn)行整合形成專題。

不過(guò)，如上文提到的，鑒于百度移動(dòng)搜索的技術(shù)的現(xiàn)狀，在內(nèi)容建設(shè)上仍需注意如下幾點(diǎn)：

1）不要在希望搜索引擎可讀的地方使用ajax技術(shù)；

2）不將主要內(nèi)容創(chuàng)建在iframe框架中；

3）移動(dòng)端搜索引擎目前無(wú)法理解復(fù)雜圖片，若需使用圖片，請(qǐng)使用alt標(biāo)簽進(jìn)行標(biāo)記；

3、做好終端適配

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的用戶使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)網(wǎng)站，百度移動(dòng)搜索會(huì)對(duì)移動(dòng)站給予優(yōu)先排序的機(jī)會(huì)，對(duì)于有PC網(wǎng)站的站長(zhǎng)，我們強(qiáng)烈建議您做以下工作：

1）做好自適配，將移動(dòng)終端的訪問(wèn)自主適配跳轉(zhuǎn)至移動(dòng)版站點(diǎn)；

2）為了更快地告知百度移動(dòng)搜索您PC網(wǎng)站與移動(dòng)站內(nèi)容的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，建議使用站長(zhǎng)平臺(tái)移動(dòng)適配工具進(jìn)行適配關(guān)系提交。

3）同時(shí)還可以使用如下Meta標(biāo)簽協(xié)議規(guī)范：

●如果該網(wǎng)頁(yè)只適合在電腦上進(jìn)行瀏覽，例如（http://www.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：

meta name="applicable-device" content="pc">

●如果該網(wǎng)頁(yè)只適合在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行瀏覽，例如（http://3g.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：

meta name="applicable-device"content="mobile">

●如果網(wǎng)頁(yè)采用了響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，例如（http://cdc.tencent.com/） 不需要經(jīng)過(guò)url自適配跳轉(zhuǎn)就可以根據(jù)瀏覽器的屏幕大小自適應(yīng)的展現(xiàn)合適的效果，同時(shí)適合在移動(dòng)設(shè)備和電腦上進(jìn)行瀏覽，在html中加入如下meta：

 meta name="applicable-device"content="pc,mobile">

4、添加地理信息標(biāo)注

為了方便用戶根據(jù)自身位置查找或使用本地信息與服務(wù)，百度移動(dòng)搜索會(huì)根據(jù)用戶地理位置信息優(yōu)先將具有地域?qū)傩缘膬?nèi)容展現(xiàn)給用戶，如果是提供地域性信息服務(wù)的站點(diǎn)，可以通過(guò)為自己網(wǎng)頁(yè)添加地理位置信息Meta標(biāo)注，讓目標(biāo)用戶在百度移動(dòng)搜索中更快的找到您網(wǎng)站的內(nèi)容。

只需在具有地域性的頁(yè)面上進(jìn)行如下標(biāo)識(shí)即可：

【Meta聲明格式】

meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">

其中，Name屬性的值是location。Content的值為province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968。

žprovince為省份簡(jiǎn)稱，city為城市簡(jiǎn)稱。具體參見(jiàn)下面省份和城市列表。

注：province及city不可為空。

žcoord是頁(yè)面信息的經(jīng)緯度坐標(biāo)，采用的是bd09ll坐標(biāo)。若頁(yè)面信息為城市級(jí)別，填寫(xiě)城市中心點(diǎn)即可。若頁(yè)面信息有具體的地址，經(jīng)緯度坐標(biāo)填寫(xiě)該具體地址的坐標(biāo)（可以通過(guò)百度地圖的地址解析 API獲?。?。

【Meta位置】

站長(zhǎng)需要將Meta聲明放在網(wǎng)頁(yè)源代碼head>標(biāo)簽內(nèi)部，如下：

head>

meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">

……

/head>

5、提高網(wǎng)站加載速度

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站的打開(kāi)速度對(duì)用戶體驗(yàn)的影響更加凸顯。實(shí)驗(yàn)表明一個(gè)頁(yè)面的打開(kāi)時(shí)間超過(guò)4~5s，絕大部分用戶選擇關(guān)閉。因此，加載速度也是百度移動(dòng)搜索中一個(gè)重要的排序因素，站長(zhǎng)需要在這方面進(jìn)行專項(xiàng)優(yōu)化。

延伸閱讀：

• 長(zhǎng)點(diǎn)見(jiàn)識(shí)：網(wǎng)站加載速度到底有多重要？
• 說(shuō)說(shuō)那些影響網(wǎng)站加載速度的因素
• 網(wǎng)站加載速度對(duì)SEO的影響 – 秒的戰(zhàn)爭(zhēng)（圖）

6、搜索結(jié)果轉(zhuǎn)碼

在移動(dòng)終端中直接瀏覽PC頁(yè)面體驗(yàn)較差（交互、兼容和流量等）。為改善搜索用戶的瀏覽體驗(yàn)，百度會(huì)對(duì)搜索結(jié)果中缺乏可替代移動(dòng)資源的PC頁(yè)（無(wú)移動(dòng)站）進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，變?yōu)檫m合手機(jī)瀏覽的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。

三、展現(xiàn)

移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化和PC網(wǎng)站的很多方面都是相似甚至相同的，但由于移動(dòng)搜索界面大小受限，移動(dòng)網(wǎng)站在標(biāo)題和摘要的撰寫(xiě)上有很多有別有PC端的情況。

1，title：有吸引力

用戶在百度移動(dòng)搜索中輸入query搜索到你的頁(yè)面時(shí)，title作為最重要的內(nèi)容展現(xiàn)在搜索結(jié)果中，主題明確、吸引眼球的title能夠使用戶第一時(shí)間理解你頁(yè)面的主題是否符合他的需求，進(jìn)而更快捷地從眾多搜索結(jié)果中選擇你點(diǎn)擊你。

所以，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的TITLE應(yīng)該是：

●主題明確；

●簡(jiǎn)潔扼要，不羅列，盡量不超過(guò)17個(gè)中文漢字，否則會(huì)折行；

●如果你的品牌知名度高，品牌詞最好能夠展現(xiàn)出來(lái)；

●在與內(nèi)容相符的前提下，吸引眼球

2，description：不唯一、勿采用默認(rèn)形式

作為搜索結(jié)果摘要的重要選擇目標(biāo)之一，一定不要采用默認(rèn)形式，用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言對(duì)頁(yè)面進(jìn)行進(jìn)一步描述，對(duì)title的進(jìn)一步補(bǔ)充，能夠使用戶更進(jìn)一步理解你頁(yè)面的內(nèi)容與其需求是否匹配，讓你的目標(biāo)用戶更快找到你點(diǎn)擊你。

●對(duì)title的進(jìn)一步補(bǔ)充，準(zhǔn)確描述頁(yè)面內(nèi)容，但不堆砌關(guān)鍵詞，否則可能被認(rèn)為有作弊嫌疑；

●ž每個(gè)頁(yè)面要有不同的description，盡量不適用默認(rèn)一樣的；

●適當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)度，超出會(huì)被截?cái)?

中文URL

這里特別需要強(qiáng)調(diào)的是中文url的適配方法，以下示范案例，得到了平臺(tái)工程師的認(rèn)可：

PC url：http://www.example.com/tag/南京旅游/

移動(dòng)url：http://m.example.com/?tag=南京旅游

pattern：

http://www.example.com/tag/((?:%[a-zA-Z0-9]{2,})+)/ ->

http://m.example.com/?tag=${1}

百度工程師注釋：中文url，在提交驗(yàn)證url對(duì)時(shí)，應(yīng)該填轉(zhuǎn)碼后的鏈接。如：

http://www.example.com/tag/%E5%8D%97%E4%BA%AC%E6%97%85%E6%B8%B8/