人們喜歡比較;這在產(chǎn)品運營過程中必須留意到的點。比較是需要參照物的，不同的參照物，同一個產(chǎn)品能呈現(xiàn)出不同的價值。如果適當(dāng)利用人們的比較心理，就能達(dá)到我們的目標(biāo)。

　　互聯(lián)網(wǎng)的運營越來越受到重視，運營經(jīng)理、運營總監(jiān)這個職位也的重要性也在很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中得到體現(xiàn)，不同的企業(yè)和產(chǎn)品需求不一樣，有的是運營某個產(chǎn)品，有的是運營某個網(wǎng)站，但是有一點是共同的，那就是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都需要運營。所謂的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，在新媒體當(dāng)中比較受關(guān)注，因為很多時候可能會因為某個公司或者某個人的一篇小小的文章就帶來各種公關(guān)危機(jī)或者輿論壓力。在互聯(lián)網(wǎng)文化越來越開放的今天，我們每天都會接觸到各種花樣的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，但是作為一名網(wǎng)絡(luò)運營人員，在沒有其他創(chuàng)意和想法的情況下，就需要先學(xué)會進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)載。

　　首先，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的運營從轉(zhuǎn)載做起。到現(xiàn)在還會聽到很多接觸seo的朋友認(rèn)為自己每天的工作都像機(jī)器人一樣，那就是“Ctrl C + Ctrl V”，也有人說現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司運營職位有很多等級，好一點的說是經(jīng)理，差一點的說是助理，但其實是打雜的，每天要花很多時間在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載文章。網(wǎng)站的運營，特別是內(nèi)容運營人員，其實他們每天的工作永遠(yuǎn)是復(fù)制粘貼各類內(nèi)容，然后發(fā)到自己的平臺上;忍受著用戶的痛罵收去收集需求，提給產(chǎn)品經(jīng)理;做各種瑣碎的事。那么這些瑣碎無聊的內(nèi)容轉(zhuǎn)載工作到底有沒有必要呢?其實，這些是很小的事，而且很不起眼，但是卻很重要，我們仔細(xì)分析下，做互聯(lián)網(wǎng)最重要的是什么?是要有流量，有流量的前提是要提供的內(nèi)容足夠好，而是否可以鑒別哪些內(nèi)容是質(zhì)量高的，哪些內(nèi)容是質(zhì)量低的就至關(guān)重要，所以剛?cè)腴T的文筆不好不要緊，但要懂得辨別內(nèi)容，懂得利用和借鑒其他優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，內(nèi)容運營雖然沒有固定的模式可依，但是小事和基礎(chǔ)性的工作是起點，也是學(xué)習(xí)的一個過程，需要踏踏實實做好。

　　其次，內(nèi)容轉(zhuǎn)載的專業(yè)性。這里提的專業(yè)性是指對轉(zhuǎn)載的內(nèi)容來說，也就是你轉(zhuǎn)載的內(nèi)容一定要符合你當(dāng)前運營的內(nèi)容分類，不能是哪種分類模糊、沒有針對性的泛泛之談的大文章。很多公司在做內(nèi)容運營，往往會要求每個編輯每天、每周、每個月要固定發(fā)布多少篇文章，但是對文章的內(nèi)容并沒有十分重視，只要是有些相關(guān)的就可以，而是把考核員工績效的重心放在文章的數(shù)量上，其實這并不是很科學(xué)的方式。比如，你的網(wǎng)站是做生活服務(wù)類的資訊的，編輯經(jīng)常會網(wǎng)上找一些理財之類的信息來發(fā)布，盡管理財也是生活服務(wù)信息，但是重心卻有些偏移，這樣很容易造成網(wǎng)站專業(yè)性減弱，網(wǎng)站的內(nèi)容轉(zhuǎn)載需要注重內(nèi)容的質(zhì)量，真正符合網(wǎng)站主題的內(nèi)容才能給網(wǎng)站加分。

　　再次，注重轉(zhuǎn)載內(nèi)容的處理和優(yōu)化。很多人都認(rèn)為內(nèi)容的轉(zhuǎn)載無非就是照搬、復(fù)制、粘貼。但這種“照搬”卻不是簡單的機(jī)器操作，而是需要經(jīng)過內(nèi)容的優(yōu)化的。聽說過某個門戶的主編很厲害，單單靠內(nèi)容的“照搬”，稍微改改標(biāo)題就能夠讓文章的流量增加好幾倍。雖然這種說法難免有一些夸張或者讓人懷疑的成分，但是這個主編的做法不是死板的復(fù)制，而是有經(jīng)過“修改”的?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多所謂的“標(biāo)題黨”，也就是文章本身的內(nèi)容很爛，但是標(biāo)題卻極為誘人，所以很容易吸引用戶進(jìn)去閱讀，但回頭率卻極低。所以，新媒體經(jīng)過轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，必須經(jīng)過相應(yīng)的處理，否則很難能帶來轉(zhuǎn)載的價值。一方面，我們可以對轉(zhuǎn)載的內(nèi)容經(jīng)過標(biāo)題的修改，讓閱讀者換種口味和語氣來閱讀，另一方面，轉(zhuǎn)載的內(nèi)容可以在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行校驗，并將錯別字等表達(dá)有問題的地方做相應(yīng)的修改。此外，如果內(nèi)容是經(jīng)過轉(zhuǎn)載的，一定要注明轉(zhuǎn)載出處和修改信息，這是對內(nèi)容創(chuàng)作者的勞動成果的尊重，也是一種道德修養(yǎng)。

　　此外，新媒體轉(zhuǎn)載的內(nèi)容要精簡。現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)文章都蘊含著很多豐富的信息，而且有的新媒體更新速度極快，幾乎是一整天的所有時間段都在更新，但是有一點我們必須認(rèn)識到，現(xiàn)在的新媒體網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容已經(jīng)是足夠多了，所以對每篇內(nèi)容都應(yīng)該進(jìn)行精簡，因為大多數(shù)用戶并沒有那么多心思和時間來逐字閱讀。比如，虎嗅網(wǎng)可以說非常不錯的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺，里面的文章質(zhì)量相當(dāng)高，大多數(shù)觀點鮮明且很有見地，但是有認(rèn)真發(fā)現(xiàn)的人會知道每次閱讀的時候往往都會覺得很吃力，原因之一就是因為里面的大多數(shù)文章字?jǐn)?shù)都是在幾千甚至上萬字上，這往往就很容易給讀者帶來閱讀疲勞，讀者現(xiàn)在的閱讀時間經(jīng)常都是碎片化的，要是一篇有好幾千字的文章根本很難能用得到碎片化時間，況且這種互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)文章往往都需要去思考和理解的，內(nèi)容一定要盡量精簡，減少字?jǐn)?shù)，本來可以10個字就表達(dá)清楚的，不要用50個字去修飾表達(dá)方式，新媒體內(nèi)容要的不單單是華麗的辭藻，由于時間碎片化的閱讀需求，更需要簡明扼要的表達(dá)。所以，對新媒體運營者來說，網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載的內(nèi)容不宜字?jǐn)?shù)過多，文章過長，否則是很難能發(fā)揮轉(zhuǎn)載的內(nèi)容價值的。

　　最后，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載并不是無創(chuàng)新。很多人會說，內(nèi)容轉(zhuǎn)載都是別人的東西，還說得這么自豪，但是其實內(nèi)容的轉(zhuǎn)載并不是長期的，而往往會成為一種學(xué)習(xí)的過程，并不是沒有創(chuàng)新的“照搬”。現(xiàn)在不管是哪個國家，互聯(lián)網(wǎng)都是一個開放的平臺，新媒體內(nèi)容往往也可以很容易被檢索和加工。雖然一些商業(yè)的利用可能會破壞首創(chuàng)者的版權(quán)和智力成功，但互聯(lián)網(wǎng)平臺正是因為開放性才讓很多人有學(xué)習(xí)和借鑒這些優(yōu)秀的內(nèi)容的機(jī)會，有了大量的內(nèi)容轉(zhuǎn)載和復(fù)用、加工，才會讓那么多互聯(lián)網(wǎng)流行元素活躍起來，從而走向千家萬戶。所以，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載有弊也有利，這也許就是互聯(lián)網(wǎng)的魔力吧。因此，如果你還在為沒有好的ppt素材、沒有好的文章模版、沒有好的報告格式而煩惱的時候，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容都在等著你去借鑒;當(dāng)你不會做H5編程，不妨去找一個比較優(yōu)秀的H5產(chǎn)品好好研究透，再去設(shè)計自己的東西，或許你就有柳暗花明的感覺了。有很多創(chuàng)新往往都是在借鑒的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載、借鑒、學(xué)習(xí)都只是途徑，更多的是，要從轉(zhuǎn)載的內(nèi)容中去理解、分析、經(jīng)過自己的思維加工成更加富有創(chuàng)意的內(nèi)容。

　　總的來說，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容運營離不開轉(zhuǎn)載，但轉(zhuǎn)載不是循規(guī)蹈矩的機(jī)械搬運，也不是重復(fù)無聊的復(fù)制粘貼，更不是簡單的重復(fù)勞動，而是對內(nèi)容的借鑒、學(xué)習(xí)和理解，往往也是創(chuàng)新的開始和創(chuàng)意產(chǎn)生的源泉。