在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)推廣已逐步在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的領(lǐng)域占領(lǐng)了一席之地了，幾乎所有的商業(yè)化醫(yī)院都會(huì)加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)大軍中。在醫(yī)療SEO優(yōu)化中，醫(yī)院網(wǎng)站建設(shè)之什么樣的才最符合搜索引擎優(yōu)化呢？對(duì)于一些民營(yíng)醫(yī)院往往會(huì)建多個(gè)推廣網(wǎng)站，目的就是通過(guò)大信息量配以醫(yī)療SEO提高搜索引擎收錄，提高網(wǎng)站自然排名。下面就一起來(lái)看看民營(yíng)醫(yī)院SEO優(yōu)化注意十二個(gè)核心要素，希望會(huì)對(duì)大家有所幫助！

潛在患者通過(guò)搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站后，便有機(jī)會(huì)接受咨詢從而成為門診患者。民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站作為醫(yī)院對(duì)患者相關(guān)人群宣傳的窗口，是患者了解民營(yíng)醫(yī)院提供醫(yī)療服務(wù)相關(guān)信息的重要渠道。網(wǎng)站整體風(fēng)格版面應(yīng)該簡(jiǎn)潔、大方，突出醫(yī)院特色。其他的功能應(yīng)以實(shí)用為主，不要影響用戶的體驗(yàn)效果。但站在醫(yī)院網(wǎng)站SEO的角度來(lái)說(shuō)，什么樣的醫(yī)療網(wǎng)站能夠既滿足用戶的需求又能迎合搜索引擎呢？

這里說(shuō)的競(jìng)爭(zhēng)，主要是指互聯(lián)網(wǎng)上多如牛毛的同質(zhì)化網(wǎng)站。很多民營(yíng)醫(yī)院開(kāi)辦了多家網(wǎng)站，但自己辦的網(wǎng)站都有可能內(nèi)部沖突，如某某整形醫(yī)院已經(jīng)有了自己的企業(yè)網(wǎng)站，同時(shí)又辦了某某整形網(wǎng)，除了頁(yè)面不一樣，欄目設(shè)置和內(nèi)容幾乎一致，更不用說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)上成千上萬(wàn)家類似的網(wǎng)站了。同一篇文章能存在于數(shù)萬(wàn)家網(wǎng)站上，因此這樣的網(wǎng)站建了也是白費(fèi)功夫，而且很多人也發(fā)現(xiàn)了，自今年年初開(kāi)始，百度對(duì)不做競(jìng)價(jià)的醫(yī)療網(wǎng)站收錄的信息越來(lái)越少了，做醫(yī)療SEO的一定要注意“揚(yáng)長(zhǎng)避短、避免競(jìng)爭(zhēng)”。

對(duì)于醫(yī)療網(wǎng)站，筆者建議逐一建立病種類別，每日轉(zhuǎn)載疾病文章，這樣的網(wǎng)站，每家醫(yī)院有一個(gè)就好了。既然要再辦一家網(wǎng)站，就要和現(xiàn)在已有的內(nèi)容區(qū)分開(kāi)，否則效果就大大減弱了。同時(shí)我們還可以減少了文章發(fā)布內(nèi)容，或許有博友就該問(wèn)了，那我們要給網(wǎng)友提供什么呢？互動(dòng)！互動(dòng)主要包括論壇、問(wèn)答等欄目，也是個(gè)很難操控的東西，因?yàn)閮?nèi)容為網(wǎng)友自由發(fā)布，有關(guān)部門管的很嚴(yán)，也很容易出事。但搜索引擎喜歡，本地化的互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)友也喜歡。

還有一個(gè)需要注意的是，既然不是醫(yī)院官方網(wǎng)站，就要盡量減少醫(yī)院廣告色彩，在內(nèi)容選題上盡量包羅萬(wàn)象。除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外，可以將本地區(qū)內(nèi)一些公立醫(yī)院和醫(yī)療圈內(nèi)的新聞轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)，在頁(yè)面設(shè)計(jì)上突出公益性質(zhì)，并做好網(wǎng)站SEO優(yōu)化。

另外在網(wǎng)站內(nèi)容上，筆者SEO建議大家要保健知識(shí)和疾病介紹各有偏重，提高保健知識(shí)類內(nèi)容的比重。專題和文章要少而精，盡量采用本地新聞稿件和原創(chuàng)文章，突出網(wǎng)站的地域性和公益性。疾病類的欄目盡量參考39健康網(wǎng)等成熟網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，以就醫(yī)指南、問(wèn)答、專家博客、論壇、答疑為主，并要保證相關(guān)欄目?jī)?nèi)內(nèi)容的更新數(shù)量。

網(wǎng)友參與積極性不高不怕，只要網(wǎng)站編輯能用心操作，認(rèn)真轉(zhuǎn)載修改，將問(wèn)題和文章增加地域性描述，收錄效果肯定會(huì)明顯好于普通的文章發(fā)布為主的網(wǎng)站。

民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站作為醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的一個(gè)平臺(tái)，如果方向不明確、關(guān)鍵詞配置不合理，將導(dǎo)致先天性的缺陷，最終導(dǎo)致項(xiàng)目失敗。排名關(guān)鍵詞沒(méi)人搜索、有搜索的沒(méi)轉(zhuǎn)化率，排名效果不好、投入大量資本，回報(bào)率低等，這些都是沒(méi)有進(jìn)行關(guān)鍵詞分析研究產(chǎn)生的問(wèn)題，這些問(wèn)題都是我們做為醫(yī)療SEO要注意的重點(diǎn)。

網(wǎng)站頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽（TITLE）是大多數(shù)搜索引擎（尤其是百度）匹配關(guān)鍵詞的核心點(diǎn)，搜索引擎依賴title標(biāo)簽進(jìn)行切詞、分詞建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)，這是最原始階段的搜索引擎排名的核心點(diǎn)，如今搜索引擎在技術(shù)上已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，但是title還是提高用戶體驗(yàn)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，頻繁的更改網(wǎng)站的title，搜索引擎會(huì)當(dāng)做網(wǎng)站不穩(wěn)定或者惡意的欺騙行為，當(dāng)做作弊處理，所以網(wǎng)站頁(yè)面的title要慎重。

對(duì)于與互聯(lián)網(wǎng)中高度重復(fù)的文章，搜索引擎不太容易收錄，即使收錄了也不會(huì)給予好的排名，大量的采集文章對(duì)整站的信用平分非常不利。醫(yī)院的網(wǎng)站建設(shè)完成后如果也大量采集其他醫(yī)院的文章，沒(méi)有自己醫(yī)院相關(guān)信息，沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)用戶沒(méi)有任何價(jià)值，給搜索引擎留下了不好的印象，也給搜索引擎優(yōu)化帶來(lái)了不少風(fēng)險(xiǎn)。有的甚至忘記去掉其他醫(yī)院的信息，等于幫助其他醫(yī)院宣傳，有的帶有鏈接導(dǎo)出，更加不利于網(wǎng)站的優(yōu)化效果。

愛(ài)美之心人皆有之，醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)人審美情趣尤為濃厚，一味追求網(wǎng)站美感，大氣、好看、美觀，這些都是醫(yī)院管理人員俗不可耐的表現(xiàn)。它已經(jīng)偏離了網(wǎng)站建設(shè)最為核心的功能，就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一切皆應(yīng)該以營(yíng)銷效果為首要，簡(jiǎn)潔明了的頁(yè)面才能給用戶良好的視覺(jué)體驗(yàn)。大量的使用圖片、太多的flash造成頁(yè)面體積過(guò)大，頁(yè)面加載速度慢，使網(wǎng)站的可用性大打折扣，用戶忍耐度是有限的。還有最不利于SEO的導(dǎo)航使用圖片作鏈接，搜索引擎不好識(shí)別網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題就是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的概括，keywords相對(duì)來(lái)說(shuō)是網(wǎng)頁(yè)“特征”，Description是網(wǎng)頁(yè)的描述。網(wǎng)站優(yōu)化要幫助搜索引擎區(qū)別開(kāi)網(wǎng)站的任何的網(wǎng)頁(yè)，減少頁(yè)面的相似度。應(yīng)該給每個(gè)頁(yè)面取不同的標(biāo)題，這樣才會(huì)獲得不同關(guān)鍵詞的排名。

民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站的首頁(yè)是權(quán)重最高的頁(yè)面，關(guān)鍵詞最容易獲得排名，大多數(shù)醫(yī)院站長(zhǎng)都在網(wǎng)站首頁(yè)放置了大量的熱門關(guān)鍵詞，由于首頁(yè)的位置有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到眾多關(guān)鍵詞的需求，許多站長(zhǎng)都做了許多的小站，將部分熱門關(guān)鍵詞分離出來(lái)，這是一種干擾搜索引擎排名的行為，搜索引擎也對(duì)這樣的行為采取了一定的措施，比如：拉長(zhǎng)新站的排名時(shí)間，對(duì)新網(wǎng)站進(jìn)行沙盒處理，通過(guò)信息采集分析，將站群網(wǎng)站進(jìn)行一定的懲罰處理等醫(yī)療SEO優(yōu)化技術(shù)。

民營(yíng)醫(yī)院內(nèi)部的管理，經(jīng)常會(huì)刪除一些網(wǎng)站欄目、文章等，刪除的頁(yè)面會(huì)產(chǎn)生大量的死鏈接。醫(yī)院網(wǎng)站要做好404錯(cuò)誤頁(yè)面設(shè)置，刪除頁(yè)面的時(shí)候盡量保留頁(yè)面，在原有的頁(yè)面上進(jìn)行更改，刪除過(guò)后要做好網(wǎng)站頁(yè)面的更新。

民營(yíng)醫(yī)院為了圖建網(wǎng)站省錢省力，直接胡子鼻子一把抓，把現(xiàn)有的網(wǎng)站程序模板直接拿來(lái)使用。這樣就出來(lái)了兩個(gè)相似度很高的網(wǎng)站，這樣的新站很難得到好的排名，老站也會(huì)受到連帶影響。

進(jìn)入頁(yè)面不能馬上客服彈窗滿天飛，筆者建議最好設(shè)置彈出時(shí)間，一般網(wǎng)站首頁(yè)是5-10秒，文章頁(yè)面可以不使用彈出的而專用導(dǎo)航式的客服，或者設(shè)置瀏覽時(shí)間1分鐘彈出。根據(jù)我多年做醫(yī)療網(wǎng)站優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)網(wǎng)站咨詢轉(zhuǎn)化率并不在于你商務(wù)通設(shè)置的多少，更多的是在于你SEO優(yōu)化技術(shù)中網(wǎng)站的布局結(jié)構(gòu)。

我們首先要保證的，就是客服通訊的暢通。不說(shuō)24小時(shí)值守，但是你的流量高峰期和中期都應(yīng)該有充足的在線客服。首先對(duì)咨詢者應(yīng)盡量留下患者的聯(lián)系方式和姓名，如果能當(dāng)場(chǎng)預(yù)約更好。其次，客服應(yīng)主動(dòng)詢問(wèn)和提供選擇性問(wèn)題，讓患者有良好的體驗(yàn)，產(chǎn)生信任感。主要針對(duì)病情，病史，以及出現(xiàn)的癥狀展開(kāi)咨詢和追問(wèn)，拉近與患者的關(guān)系。

根據(jù)筆者多年做醫(yī)療SEO優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)網(wǎng)站優(yōu)化達(dá)到一定的瓶頸后，我們可以嘗試著做下會(huì)員制營(yíng)銷，參照電子商務(wù)網(wǎng)站利用會(huì)員信息開(kāi)展電子郵件營(yíng)銷、個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)。筆者需要提醒大家的是，不要忘記網(wǎng)站的公益性，不要赤裸裸的給會(huì)員發(fā)送醫(yī)院體檢、治療活動(dòng)廣告，可以通過(guò)定期發(fā)送健康提醒、事件專題等方式提高用戶黏度。