一，最重要的指標(biāo)
以下六個(gè)指標(biāo)可以說(shuō)是網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析中最重要的和經(jīng)常會(huì)用到的六大指標(biāo)：
1，它們是什么？
UV和PV在之前的文章中詳細(xì)介紹過(guò)，跳出率是用戶只訪問(wèn)一頁(yè)就離開(kāi)了的比例，訪問(wèn)頁(yè)數(shù)則是用戶平均訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)量，停留時(shí)間是用戶在網(wǎng)站上停留時(shí)間的長(zhǎng)短，新訪問(wèn)比例是第一次來(lái)網(wǎng)站的用戶數(shù)量。
2，告訴了你什么？
UV是告訴你目前有多少訪客來(lái)你的網(wǎng)站，PV則能反應(yīng)出這些人是否喜歡的的內(nèi)容。跳出率高可能網(wǎng)站是存在問(wèn)題的，停留時(shí)間長(zhǎng)則說(shuō)明對(duì)用戶有足夠的吸引力，新老訪客比例能夠告訴你網(wǎng)站的粘度如何。
3，下一步怎么做？
前面只是簡(jiǎn)單的介紹了數(shù)據(jù)指標(biāo)，要指導(dǎo)行動(dòng)的話我們需要更進(jìn)一步深入到指標(biāo)趨勢(shì)中去，如果能夠?qū)@些重要的指標(biāo)有比較深入的了解，那么你在網(wǎng)站分析這條路上已經(jīng)邁進(jìn)了一大步。
二，訪客來(lái)源分析
網(wǎng)站的流量來(lái)源于哪？從開(kāi)始就搞清楚這一點(diǎn)非常重要，我們只有知道用戶是從哪而來(lái)，來(lái)做什么？才能方便我們?cè)谝院蟾嗅槍?duì)性的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站。在下面通過(guò)一個(gè)實(shí)例來(lái)告訴大家如何進(jìn)行有效分析。
直接訪問(wèn)：是那些直接輸入U(xiǎn)RL或使用收藏夾和書(shū)簽等來(lái)到網(wǎng)站的流量。
外部鏈接：是那些將鏈接指向你的站點(diǎn)的網(wǎng)站帶來(lái)的流量。
搜索引擎：就是我們最熟悉的百度，谷歌等帶來(lái)的流量，包括自然搜索流量與付費(fèi)搜索流量。
站內(nèi)來(lái)源：目前百度統(tǒng)計(jì)在統(tǒng)計(jì)二級(jí)域名的時(shí)候可以統(tǒng)計(jì)到站內(nèi)的流量來(lái)源
如上圖所示，網(wǎng)站搜索引擎的流量近期是大幅上漲，原因是春節(jié)過(guò)后流量回暖，而通過(guò)流量來(lái)源最大的搜索詞我們可以知道用戶是從哪些詞來(lái)到我們的網(wǎng)站，外部流量來(lái)源分析可以幫我們更清楚站外推廣的效果，以及哪些網(wǎng)址導(dǎo)航站給我們貢獻(xiàn)的流量更大。站內(nèi)來(lái)源是百度統(tǒng)計(jì)最近新推出的一個(gè)實(shí)用功能，因?yàn)閷?duì)于二級(jí)域名網(wǎng)站來(lái)說(shuō)如果無(wú)法區(qū)分站內(nèi)來(lái)源，可能會(huì)全部放在外部來(lái)源中進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，很顯然這是不科學(xué)的。
三，指導(dǎo)優(yōu)化實(shí)例
在之前我們一直在研究報(bào)表，現(xiàn)在我們實(shí)例來(lái)操作如何去通過(guò)頁(yè)面跳出率來(lái)知道頁(yè)面存在的問(wèn)題。
如上圖，我們分別找出了跳出率最高和跳出率最低的兩個(gè)頁(yè)面，來(lái)進(jìn)行分析：
兩篇文章頁(yè)面的模板是完全一樣的，左邊頁(yè)面的跳出率是94%，而右邊頁(yè)面的跳出率是35%，那是什么原因造成了如此大的區(qū)別呢？點(diǎn)水和大家來(lái)一起進(jìn)行分析:
1，左邊跳出率最高的頁(yè)面（94%）
用戶搜索詞：月經(jīng)期間會(huì)懷孕嗎 標(biāo)題：月經(jīng)期間發(fā)生性行為會(huì)懷孕嗎？
跳出率高原因分析：
用戶搜索詞與結(jié)果頁(yè)面內(nèi)容并不完全符合。
文章附近沒(méi)有推薦其它與用戶搜索需求相關(guān)的內(nèi)容。
2，跳出率最低的頁(yè)面（35%）
用戶搜索詞：更年期年齡 文章標(biāo)題：女人更年期年齡到底是多少歲？
跳出率低原因分析：
用戶搜索詞與結(jié)果頁(yè)面內(nèi)容完全符合。
文章底部推薦其它與用戶搜索需求相關(guān)的內(nèi)容。
經(jīng)過(guò)以上對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)了相關(guān)文章推薦的重要性，它能夠大大降低用戶的跳出率。可見(jiàn)細(xì)心的引導(dǎo)用戶進(jìn)一步的流量是非常重要的。
四，最佳網(wǎng)站分析報(bào)表
如果用一份報(bào)反應(yīng)網(wǎng)站的整體情況，那應(yīng)該是什么樣的報(bào)表？
其實(shí)可以先問(wèn)一下自己：公司的目前來(lái)說(shuō)目標(biāo)是什么，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的方向如何？是內(nèi)容性質(zhì)的網(wǎng)站還是做B2C？什么樣的報(bào)表是最好的，這個(gè)還真取決于網(wǎng)站自身的業(yè)務(wù)。
雖然這個(gè)問(wèn)題不好回答，但我們不能去回避它，不論網(wǎng)站業(yè)務(wù)如何，我們都可以從兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行制作最佳報(bào)表。
1，流量來(lái)源
相信如果能夠清楚的掌握流量來(lái)源，就能夠以此來(lái)推斷用戶特性，進(jìn)而分析出用戶來(lái)網(wǎng)站的目的，比如通過(guò)搜索引擎來(lái)的流量，我們可以進(jìn)一步分析搜索的關(guān)鍵詞分布來(lái)了解用戶意圖，直接流量我們可以通過(guò)分析來(lái)自于哪些網(wǎng)站和鏈接來(lái)分析用戶為什么會(huì)點(diǎn)擊，而直接流量則是非常寶貴的流量，有可能你的網(wǎng)站被用戶放入了收藏夾，或者用戶記住了你的域名，這都是非常值得高興的事情。由此可見(jiàn)分析流量來(lái)源應(yīng)該是網(wǎng)站分析報(bào)表中很重要的一部份。
2，流量產(chǎn)出
曾經(jīng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)過(guò)流量產(chǎn)出的重要性。老板們更關(guān)心的可能是和業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)出，而也只有產(chǎn)出才能更直接的衡量流量的價(jià)值。包括會(huì)員注冊(cè)數(shù)，轉(zhuǎn)化率等都可以是非常好的衡量產(chǎn)出的指標(biāo)。
因此最佳的網(wǎng)站分析報(bào)表能夠展現(xiàn)兩個(gè)核心，分別是：用戶來(lái)自哪，產(chǎn)生的價(jià)值。充分利用流量來(lái)源與流量產(chǎn)出制定完善的報(bào)表后，你有可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你的老板也來(lái)關(guān)心數(shù)據(jù)分析了，因?yàn)?，你不僅僅讓他看到了他想要的結(jié)果為何，更讓他清楚的知道了為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的結(jié)果。
