作者對(duì)2009年搜索引擎優(yōu)化（SEO）的12個(gè)趨勢(shì)進(jìn)行了分析，對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)與SEOer有幫助。
搜索引擎優(yōu)化（SEO）的變化速度令人目眩。
當(dāng)然，每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一些為人熟知的標(biāo)志性改變，例如2007年5月份google推出的全能搜索（universal search）。
然而Google表示去年對(duì)排名算法做出了多達(dá)400項(xiàng)改變。誰與趕得上這變化呢？
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幸而你無須緊跟每一個(gè)細(xì)微變化。但是隨著我們邁入2009年，你多少得了解一些SEO的變化趨勢(shì)。接下來我將主題分為兩大部分——戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)和產(chǎn)業(yè)全局趨勢(shì)——向你介紹。
產(chǎn)業(yè)全局趨勢(shì)
1.對(duì)SEO認(rèn)識(shí)提高
SEO曾被當(dāng)作巫術(shù)一般，僅有從事的人才能理解。然而現(xiàn)在人們幾乎耳熟能詳（甚至沃爾瑪都有SEO服務(wù)）。隨著更多小企業(yè)主了解SEO以及研究SEO的意義，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，有必要對(duì)正確決策做出獎(jiǎng)勵(lì)——到底是自己做SEO呢，還是雇用顧問。
2.SEO走入企業(yè)內(nèi)部
企業(yè)內(nèi)部搜索引擎優(yōu)化從未這般風(fēng)行，這股潮流將會(huì)延續(xù)至2009年。即將召開的SMX West大會(huì)將會(huì)用一整天時(shí)間討論內(nèi)部SEO。大小公司都已意識(shí)到，設(shè)立員工專注于SEO的獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策并付諸實(shí)施是有需要、有價(jià)值的。
3.SEO顧問及SEO公司被大量預(yù)訂
我們現(xiàn)在比任何沒有在企業(yè)內(nèi)部工作的人都要忙。鑒于第一條，小企業(yè)主們四處尋找SEO方面的幫助。雖然純屬坊間證據(jù)，但以下就是我的SEO同事的經(jīng)歷：我每個(gè)月經(jīng)常從小企業(yè)主那邊收到2-3封尋找SEO人員的電子郵件。僅上周我就收到5封。這需求可不小，SEO人員很快就會(huì)被預(yù)訂一空。
4.Google獨(dú)霸天下
Google統(tǒng)治SEO已有不少年頭，并且正在拉大與Yahoo和Live Search的差距。有些公司調(diào)查了市場(chǎng)占有率，數(shù)據(jù)不盡相同。但它們有一點(diǎn)是一致的：Google占據(jù)了所有搜索的60%-70% 這并不意味著你得把SEO都寄托在Google身上，但是如果在Google上找不到你，你就別想讓人找到了。
5.SEO工具及自動(dòng)化
為了利用人們對(duì)SEO的興趣，加之尋找合適的咨詢困難重重，越來越多的公司和個(gè)人制作了SEO分析的網(wǎng)絡(luò)工具及自動(dòng)化工具。雖然其中部分工具能在基礎(chǔ)層面上提供有用的數(shù)據(jù)，但最重要的是你如何利用這些數(shù)據(jù)。
6.SEO欺詐
SEO愈加引起人們興趣的不利一面在于，許多小企業(yè)主會(huì)繼續(xù)花冤枉錢來喂飽那些卑鄙而高明的騙子。500個(gè)目錄鏈接只要99美元/月？搜索引擎遞交服務(wù)只要200美元？別信它。看看一些搜索引擎行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們是怎么說的，在2009年你應(yīng)避開這個(gè)趨勢(shì)。
戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)趨勢(shì)
7.內(nèi)容=權(quán)威
鏈接是SEO的主潮流，而內(nèi)容則是你吸引鏈接獲得良好排名的基礎(chǔ)，當(dāng)你有了好的排名，你就有了權(quán)威。如果你從事服務(wù)業(yè)，你就需要開動(dòng)腦筋、發(fā)揮專業(yè)特長(zhǎng)，用文章、博客和其他特殊的能夠吸引鏈接的形式。如果你開辦了一個(gè)零售業(yè)網(wǎng)站，同樣適用。跟隨亞馬遜的步伐。我認(rèn)為它是SEO做得最好的網(wǎng)上零售業(yè)。
8.內(nèi)容多樣性
文章開頭我提到了Google的全能搜索，部分其他搜索引擎有時(shí)也會(huì)提供多樣的搜索結(jié)果。也就是說，Google的搜索結(jié)果頁面不僅僅是10個(gè)web頁面鏈接那么簡(jiǎn)單，它現(xiàn)在包括視屏，最新文章，博客，圖片，等等。反過來，這也意味著SEO不只是在你的web站點(diǎn)上較勁，而是創(chuàng)造、優(yōu)化一切有利于你的業(yè)務(wù)及產(chǎn)業(yè)的形式。
9....尤其是視屏
數(shù)據(jù)令人瞠目。YouTube的搜索次數(shù)超過Yahoo。10月份，大約1億人在YouTube上觀看了視屏，平均每位觀看者播放了92個(gè)視屏。eMarketers最近報(bào)道說，視屏將是2009年美國市場(chǎng)上商人們最為關(guān)注的戰(zhàn)略焦點(diǎn)。如果你不做，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)充滿風(fēng)險(xiǎn)。
10.個(gè)性化的搜索結(jié)果
搜索結(jié)果個(gè)性化的趨勢(shì)在前兩三年里蠢蠢欲動(dòng)，最近開始步入主流視線。Google憑借SearchWiki和Preferred Sites等服務(wù)走在了前面。此外，例如你的處所、最近搜索、以及你的搜索通往哪個(gè)數(shù)據(jù)處理中心，在任何時(shí)候都會(huì)影響10條搜索結(jié)果。如果你和朋友身居兩國，兩個(gè)人得到10條相同搜索結(jié)果的機(jī)會(huì)將愈加罕見。
這使排名報(bào)告可有可無。也就是說，問題不再僅僅是你的業(yè)務(wù)在某個(gè)特定條件下的搜索達(dá)到何種排名。比方說在Google排到第二。流量和轉(zhuǎn)換才是你該關(guān)注的重點(diǎn)。
11.本地搜索和移動(dòng)搜索
移動(dòng)搜索幾年來離我們?cè)絹碓浇?，但至今仍未?shí)現(xiàn)。移動(dòng)搜索曾經(jīng)與根管一般有趣，而智能手機(jī)——自iPhone而風(fēng)靡——數(shù)量的增長(zhǎng)，意味著移動(dòng)搜索將會(huì)更加充滿趣味，高效有益，比以前更為流行。如果你的業(yè)務(wù)吸引事務(wù)繁忙的搜索人群，本地SEO將是你2009年的首選。
12.受眾及社區(qū)的價(jià)值
社會(huì)化媒體（諸如Facebook和Twitter）不會(huì)有太多變數(shù)。你更多的潛在用戶都會(huì)用它們來保持聯(lián)系。你也不該錯(cuò)過。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)保持活躍，你就能獲得一定的受眾（看看Twitter上Zappos的38000名追隨者吧）。如果行之得當(dāng)，這群受眾會(huì)協(xié)助你推廣內(nèi)容（參照第7條），有時(shí)會(huì)鏈接至你的內(nèi)容，在朋友間口口相傳，成為你名副其實(shí)的銷售部門。
很少企業(yè)能一下子吸引38000名追隨者，但是只要選擇合適的網(wǎng)上社區(qū)，即便只有25，50或100人，也別小看了他們的力量。
