對于電子商務(wù)網(wǎng)站產(chǎn)品頁面的優(yōu)化，你不但要創(chuàng)建一個針對轉(zhuǎn)化而友好的用戶體驗，同時也要滿足SEO優(yōu)化的相關(guān)要求，為此我們需要從以下幾個方面改善產(chǎn)品頁面：
網(wǎng)上商城的產(chǎn)品頁面該如何優(yōu)化?
1、URL的優(yōu)化
對于產(chǎn)品頁面的URL形態(tài)，對SEO的影響并不是十分重要，但由于以下幾個原因，還是建議大家去優(yōu)化一下：
容易被搜索引擎理解
容易被用戶記憶
比如：/products/iphone/很明顯我們看得出來這個URL是售賣蘋果手機(jī)的鏈接，因此我們需要簡短的，目錄層級不要超過3級的，盡量不要有連詞符，最好可以包括產(chǎn)品形態(tài)，特征，當(dāng)然有很多權(quán)威的電商網(wǎng)站并不在意這些細(xì)節(jié)，大部分的站點還是需要關(guān)注的。
2、標(biāo)題與H1包含核心關(guān)鍵詞
由于產(chǎn)品種類繁多，我們必須強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品頁面標(biāo)題與H1標(biāo)簽的重要性，這部分其實盡量使用相同的關(guān)鍵詞，或是語義相關(guān)的同義詞。
當(dāng)然，除了H1標(biāo)簽外，產(chǎn)品頁面還可以允許H2與H3的頁面，H2其實可以是產(chǎn)品介紹段落的標(biāo)題，當(dāng)然這個同樣需要包含關(guān)鍵詞，H3則可以是產(chǎn)品頁面對產(chǎn)品的一段形容詞。
3、產(chǎn)品描述標(biāo)簽如何寫
產(chǎn)品頁面的描述標(biāo)簽為什么你需要去撰寫，如果你不寫的話，搜索引擎會在你的頁面抓取相關(guān)的關(guān)鍵詞與詞語展現(xiàn)在搜索結(jié)果中，這樣并不專業(yè)。
那么該怎么寫，除了包含關(guān)鍵詞與品牌詞外，我們還需要試圖用一寫比較有吸引力的句子，增加用戶的點擊，比如下面的這個女裝招商網(wǎng)站所撰寫的：
產(chǎn)品頁面描述標(biāo)簽如何寫
其中全方位為女裝企業(yè)、經(jīng)銷商打造立體式服務(wù)，看著還是蠻有動力的。
4、面包屑菜單的優(yōu)化
目前，搜索引擎都可以很好的識別欄目結(jié)構(gòu)的名稱，有必要再次強(qiáng)調(diào)的是，面包屑菜單的優(yōu)化可以更好的提高頁面點擊率，因為它可以充分的在搜索結(jié)果中展示，如下圖：當(dāng)我搜索“下飯菜”這個關(guān)鍵詞的時候，搜索結(jié)果反饋如下：
產(chǎn)品頁面，面包屑菜單如何優(yōu)化
可以看的出來，搜索結(jié)果顯示的是面包屑菜單名稱，而并非是本身的網(wǎng)址。
5、產(chǎn)品介紹頁面優(yōu)化
產(chǎn)品頁面的介紹也可以理解為寶貝的詳情，這個部分我們推薦的是視覺營銷也就是突現(xiàn)圖片與視頻的效果，但為了搜索引擎優(yōu)化，我們也需要對內(nèi)容進(jìn)行研究。
合適的內(nèi)容長度，我們都知道搜索引擎普遍喜歡相對比較詳細(xì)的頁面，我們盡量用適當(dāng)?shù)奈淖直磉_(dá)。
高質(zhì)量的內(nèi)容，且包含關(guān)鍵詞，我們需要以通俗的語言把產(chǎn)品的關(guān)鍵詞融合到文章里，從而提高文章內(nèi)容的相關(guān)性。
圖片與視頻，一個產(chǎn)品詳情頁面往往包含多張高清圖片，壓縮圖片是必然，但一定要給圖片加ALT標(biāo)簽，并且確保這些標(biāo)簽的關(guān)鍵詞是相關(guān)的且不重復(fù)。
如果你有能力創(chuàng)建一個短視頻，那么是再好不過了，這個是目前的電商網(wǎng)站的發(fā)展趨勢，甚至有些非電商類的網(wǎng)站也開始采取這個模式，比如：鏈家網(wǎng)。
6、產(chǎn)品評論
產(chǎn)品評論對電商網(wǎng)站而言幾乎是一個標(biāo)配，實際情況是一個有著更多正面評論的產(chǎn)品頁面要比毫無評論的頁面具有更高的轉(zhuǎn)化率，那么我們需要注意幾點呢？
在你的產(chǎn)品標(biāo)題下添加星級評分與總評論，比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書產(chǎn)品頁：
產(chǎn)品評論頁面如何設(shè)置
確保產(chǎn)品評論與產(chǎn)品在同一個頁面
優(yōu)先展示最新評論
避免虛假評論，保證評論的真實性，有必要可以接入第三方評論系統(tǒng)
7、生成UGC內(nèi)容
這部分通常是關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)問題與資訊，目前淘寶與京東的移動都采用了這一模式，但在PC端實際應(yīng)用的比較少，這個地方大家可以參考一下。
良好的互動會產(chǎn)生大量的內(nèi)容，并且生成大量的長尾關(guān)鍵詞，不但有利用提高流量而且還可以提升轉(zhuǎn)化率。
8、對比框
你可以理解為是不同產(chǎn)品之間的對比，特別是數(shù)碼產(chǎn)品一些相關(guān)參數(shù)的比較，通過每一次的比較，會生成很多長尾頁面。
再給大家講一下無論是企業(yè)站，還是一個純電商的網(wǎng)站，都需要特別注意和留意的地方：
1、做好關(guān)鍵詞分析
這是進(jìn)行SEO優(yōu)化最重要的一環(huán)，關(guān)鍵詞分析包括：關(guān)鍵詞關(guān)注量分析、競爭對手分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞排名預(yù)測。
搜索行業(yè)主關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果前5頁的網(wǎng)站基本上可以說明該行業(yè)的概括。比如：SEO這個關(guān)鍵詞排前50名的基本上都是非常專業(yè)的站點，而且絕大部分是主域名，域名中包含SEO的居多。
2、網(wǎng)站架構(gòu)分析
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合搜索引擎的爬蟲喜好則有利于SEO優(yōu)化，網(wǎng)站架構(gòu)分析包括：剔除網(wǎng)站架構(gòu)不良設(shè)計、實現(xiàn)樹狀目錄結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接優(yōu)化，網(wǎng)站設(shè)計的語言最好采好p+CSS樣式，代碼很有層次和簡潔。
3、產(chǎn)品URL地址專一化，獨有化
這是一個大家不是特別注意的地方，尤其是新手站長，他們在做網(wǎng)站的時候常常會讓多個URL地址指向同一個頁面，可是這樣會使網(wǎng)站自身權(quán)重難以整合，而權(quán)重的下降肯定會影響到產(chǎn)品頁面的優(yōu)化，這都是一個連鎖效應(yīng)。
舉個例子來說www.***.cn/product-1.html與www.***.cn/seo/1.html在我的網(wǎng)站中呈現(xiàn)出來的頁面都是一樣的，而這種URL地址分散的情況在很多人的網(wǎng)站很常見，后來我把Session id、統(tǒng)計代碼等容易造成重復(fù)的不必要內(nèi)容不放入URL中，再用robots.txt文件禁止蜘蛛收錄特定網(wǎng)頁，才算是解決了這個問題。
4、產(chǎn)品頁面內(nèi)部錨文本合理加入，提升目標(biāo)頁面優(yōu)化強(qiáng)度
很多人在做SEO的時候，都非常注重網(wǎng)站外鏈的建設(shè)，缺往往忽視了網(wǎng)站本身的內(nèi)鏈，網(wǎng)站內(nèi)鏈也是非常重要的，內(nèi)鏈能夠讓一個看起來非常分散的網(wǎng)頁連成一個一個的整體，還要注意的是，內(nèi)鏈還要非常注重死鏈接，如果死鏈接過多，有沒有相應(yīng)的404錯誤頁面，最終自然會導(dǎo)致網(wǎng)站權(quán)重的下降。
在SEO3.0時代，大家把過多的目光集中在用戶體驗上，其實網(wǎng)站優(yōu)化做得好不好，很大程度上取決于站內(nèi)鏈接，所以在日常的建站以及維護(hù)過程中，我們要合理的加入內(nèi)部錨文本，這樣會使具有相關(guān)性的產(chǎn)品整合在一起，最大限度的滿足用戶的需求，促成產(chǎn)品交易。
從搜索引擎角度來說，內(nèi)部錨文本的加入還會讓整個網(wǎng)站串成一個整體，加大了蜘蛛的搜索深度以及索引層次感。
5、避免不相關(guān)頁面之間互鏈
雖說網(wǎng)站內(nèi)鏈建設(shè)很重要，能夠加大用戶的訪問深度，但是內(nèi)鏈建設(shè)同樣需要講究技巧，首當(dāng)其沖的就是頁面之間要具有相關(guān)性，具有相關(guān)性的內(nèi)容通過內(nèi)鏈相互構(gòu)建，不僅可以增加蜘蛛的訪問力度，還能極大地提高網(wǎng)站自身的友好體驗度，最大限度的滿足用戶的搜索需求，相反如果不相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行互鏈，必然會對用戶體驗造成極大地影響。
PS：在對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行鏈接的時候，可以利用上一篇，下一篇，相關(guān)閱讀進(jìn)行結(jié)構(gòu)的構(gòu)建。
6、避免過多的關(guān)鍵詞出現(xiàn)同一個頁面
做網(wǎng)站優(yōu)化的站長其實都有一個沖動，那就是盡可能多的在頁面中加入自己想要的關(guān)鍵詞，這當(dāng)然是不可取的辦法，蜘蛛又不傻，優(yōu)化過度必然會受到蜘蛛的懲罰，所以馬海祥建議大家在產(chǎn)品頁面上加入3個左右的產(chǎn)品關(guān)鍵詞就夠了，多的話也沒有太多的用處，就像蛋糕原理一樣，你加的詞越多，每個產(chǎn)品關(guān)鍵詞分得權(quán)重就低，效果也就不盡如人意了。
7、產(chǎn)品頁面避免使用單一的錨文本
一般情況下，大家會經(jīng)常使用我前面第二點提到的方法，利用錨文本對網(wǎng)站頁面進(jìn)行優(yōu)化，提高網(wǎng)站內(nèi)容的契合度，但這里面就存在另一個問題，很多站長喜歡用自動調(diào)用的方法或是生硬加入關(guān)鍵詞來添加錨文本，無論從優(yōu)化角度，還是用戶體驗來說，這種方法都不可取，所以產(chǎn)品頁面錨文本的加入要合理化以及多樣化，這樣才有利于網(wǎng)站的優(yōu)化以及收錄。
8、突出產(chǎn)品行業(yè)的特征
說道我自己的網(wǎng)站，在網(wǎng)站首頁我并沒有將產(chǎn)品直接凸現(xiàn)出來，而是介紹了這個行業(yè)的一些動態(tài)，整體的先給我的用戶營造出特定行業(yè)的感覺，讓用戶在第一時間明白我的網(wǎng)站是做什么的，把最有意向的客戶留下來。
9、增加產(chǎn)品認(rèn)知度，讓每一類目產(chǎn)品都配有詳細(xì)的說明以及介紹
既然是做網(wǎng)站就要盡可能的專業(yè)一點，更何況現(xiàn)在不能單純的相信酒香不怕巷子深了，你的產(chǎn)品再好也需要推廣，而在網(wǎng)站中你的推廣方式就是那一個個新穎獨特的產(chǎn)品說明，加上詳細(xì)的產(chǎn)品說明會讓產(chǎn)品頁面專業(yè)性質(zhì)倍增，還能讓更多的用戶深入了解我們的產(chǎn)品，盡量爭取潛在客戶。
產(chǎn)品類目除了在說明上做足功夫外，還可以對我們產(chǎn)品作用以及功效方面做一個小小的擴(kuò)展，附上一些產(chǎn)品的制作方法或是其他用途，都可以讓用戶對我們的產(chǎn)品了解更多。
10、結(jié)構(gòu)布局充實內(nèi)容
在上面的關(guān)鍵詞等信息確立好后，就該對網(wǎng)站布局機(jī)關(guān)和具體內(nèi)容了，在網(wǎng)站上，按照搜索引擎蜘蛛爬尋軌則，合理布局內(nèi)容和關(guān)鍵詞，可以使網(wǎng)站達(dá)到一個精巧的搜索引擎友好度。
此外，需要留意，在網(wǎng)站的頁面，盡量不呈現(xiàn)flash和JS特效，盡量少用圖片，對圖片添加alt屬性標(biāo)簽，便于搜索引擎識別圖片寄義。
做過網(wǎng)站的人都知道，假設(shè)一個網(wǎng)站運用了許多的FLASH動畫和圖畫元素，那么3秒以內(nèi)可以完全顯示出網(wǎng)站來嗎？假設(shè)不能，又會有多少人再等3秒了？對于上網(wǎng)者來說，再不能忍受的便是等待，3到7秒還不能顯示出？OK，關(guān)閱覽器，換其他一家，做這個產(chǎn)品的又不是只需這一家，在現(xiàn)階段，網(wǎng)站選用文字的元素對查找引擎來說才是最好的，我們應(yīng)當(dāng)盡量少運用FLASH動畫，一同注意在圖畫中參加alt特色。
11、網(wǎng)站內(nèi)容盡可能的多元化體現(xiàn)貼近用戶的特點
關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站很多朋友采取的是填鴨式的分享，比如每天站長只是依據(jù)自己的喜好去更新文章，很多站長根本不考慮用戶喜好，這個表現(xiàn)最明顯的就是一些商城類的站點，除了發(fā)布大量的產(chǎn)品本身信息之外，其實馬海祥發(fā)現(xiàn)用戶關(guān)注的重點問題還是非常多的，比如消費一定的金額有沒有贈品？近期有沒有什么優(yōu)惠活動？如果是節(jié)假日是否有一些特殊的優(yōu)惠政策……，我自己看到的只是一些簡單生硬的條條框框比如只有底部的物流信息、聯(lián)系方式、售后服務(wù)等等。
馬海祥在這里的意思是不是否認(rèn)大家的做法，而是希望將這些細(xì)節(jié)問題以專門的欄目體現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)容更新的過程中，讓用戶了解產(chǎn)品的時候，明確自己能在消費過程中獲得怎樣實實在在的優(yōu)惠，這些文章最好長期堅持去做，因為的確是增加用戶粘度和吸引用戶持久關(guān)注網(wǎng)站的良方。
12、多方面頁面設(shè)計增強(qiáng)產(chǎn)品自身專業(yè)性以及可靠性
其實站長在每一類目產(chǎn)品下都附有產(chǎn)品說明還有一個作用，那就是盡可能的增加我們網(wǎng)站產(chǎn)品的專業(yè)性，當(dāng)然只做產(chǎn)品說明不足以支撐產(chǎn)品專業(yè)性質(zhì)這一特點，在網(wǎng)站經(jīng)營過程中，我們也要適當(dāng)?shù)睦靡幌戮W(wǎng)站頻道頁，對于產(chǎn)品知識以及功效做一個拓展，會讓產(chǎn)品表面作用以及潛在價值得到最大的體現(xiàn)，也能讓站點專業(yè)性提高不少。
當(dāng)然，站點在經(jīng)營過程中還需要保證交易的安全性，這是大家最關(guān)鍵的問題，所以在站點的設(shè)計以及編排上我們要加上自己的聯(lián)系方式以及賬號名，以此讓用戶相信我們的信譽(yù)。
用戶評論其實也可以提高我們站點的可信度，更為重要的是評論還可以被搜索引擎引用成為產(chǎn)品在搜索引擎上的富文本(Rich Snippets)信息，定時更新能夠使網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)度下降，進(jìn)一步提高網(wǎng)站自身原創(chuàng)性，畢竟用戶評論都是唯一的。
13、增加產(chǎn)品推廣的渠道，合理利用社會媒體進(jìn)行分享
其實現(xiàn)在很多站點都已經(jīng)采取了這個方法，分享按鈕的利用可以讓我們的網(wǎng)站產(chǎn)品得到最大可能的推廣，畢竟現(xiàn)在有很多微博控，如果我們的產(chǎn)品足夠出彩，那么他們必然會將我們的產(chǎn)品發(fā)到網(wǎng)上，為我們做免費的廣告，如果碰上粉絲多的微博用戶，那么宣傳效果絲毫不亞于在地方臺做廣告。
14、合理利用首頁進(jìn)行宣傳
在主頁上用文字鏈接到主打產(chǎn)品頁面上，產(chǎn)品博客以及新聞消息內(nèi)容鏈接到產(chǎn)品頁面或是在首頁上建立熱門商品(最熱門的10款)導(dǎo)航鏈接在我看來都是不錯的方法。
雖然我的網(wǎng)站到現(xiàn)在還算是一個小的規(guī)模，但在網(wǎng)站的實際經(jīng)營過程中，我沒有放松一點要求，因為我知道互聯(lián)網(wǎng)競爭激烈，即使你是草根站長，你也要充滿信心，不去認(rèn)真的做網(wǎng)站最終會被競爭對手吞并。
15、建立網(wǎng)站地圖
目前有很多企業(yè)網(wǎng)站沒有網(wǎng)站地圖，其實這是非常錯誤的，隨著網(wǎng)站規(guī)模越來越大，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)越來越復(fù)雜，這時候搜索引擎會通過網(wǎng)站地圖訪問你的網(wǎng)站查找更新，因此網(wǎng)站地圖是非常必要的。
