個(gè)人網(wǎng)站一直是多元化互聯(lián)網(wǎng)世界的一支重要力量，由于個(gè)人網(wǎng)站多屬于草根類型的，缺乏資金關(guān)照和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，因此眾多的個(gè)人網(wǎng)站只能一點(diǎn)點(diǎn)地摸索著前進(jìn)。半年時(shí)間里，我們選擇了許多有特色的個(gè)人網(wǎng)站，對(duì)它們的模式、方向、優(yōu)劣進(jìn)行了詳細(xì)的分析和評(píng)價(jià)，這些網(wǎng)站可以說是個(gè)人網(wǎng)站生存現(xiàn)狀的一個(gè)縮影，回顧半年來評(píng)點(diǎn)的各類網(wǎng)站以及與眾多站長(zhǎng)的交流，我們?cè)噲D梳理出個(gè)人網(wǎng)站目前發(fā)展過程中的困惑和危機(jī)，希望能夠?yàn)槠渌笥烟峁┙梃b意義和啟發(fā)。在梳理的過程中，我們深切感受到個(gè)人網(wǎng)站的路還很漫長(zhǎng)，但也因此更有意義。
個(gè)人網(wǎng)站發(fā)展的三個(gè)新現(xiàn)象
1.廣告收入下滑
我們通過對(duì)多個(gè)網(wǎng)站的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多個(gè)人網(wǎng)站的收入都出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。目前個(gè)人網(wǎng)站的盈利模式還比較單一，大部分仍然通過廣告盈利，而廣告又是借助于包括Google Adsense、百度聯(lián)盟、阿里媽媽等在內(nèi)的廣告聯(lián)盟進(jìn)行投放，它們占了很大一部分收入來源。由于經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)低迷帶來的廣告主投放廣告單價(jià)的降低，目前的盈利現(xiàn)狀不容樂觀。
一位經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站多年的個(gè)人站長(zhǎng)向記者透露，他在去年同期的網(wǎng)站廣告收入是每月2萬元。但是到了今年，由于缺少?gòu)V告的投放，而聯(lián)盟提供的廣告內(nèi)容價(jià)格又偏低，導(dǎo)致現(xiàn)在雖然流量并沒有改變，但是收入水平卻大幅降低，每個(gè)月的廣告盈利只在1萬元左右徘徊。
廣告收入的下滑會(huì)影響到網(wǎng)站的發(fā)展，尤其是眾多剛剛起步的網(wǎng)站。但從另一方面來看，這會(huì)加速網(wǎng)站的優(yōu)勝劣汰，對(duì)于那些專注的站點(diǎn)來說，更容易在競(jìng)爭(zhēng)激烈的條件下顯現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)。
2.建站門檻不斷降低
由于出現(xiàn)了越來越多的免費(fèi)建站程序，現(xiàn)在制作一個(gè)網(wǎng)站并不需要復(fù)雜的技術(shù)。如使用開源的PHPCMS、DedeCMS等建站程序代碼，只需要有一個(gè)支持PHP程序的網(wǎng)站空間和數(shù)據(jù)庫，就能夠像開通博客一樣輕松制作出一個(gè)功能齊全的網(wǎng)站，再加上目前CN域名第一年的注冊(cè)費(fèi)用仍然只需要1元，建設(shè)一個(gè)新網(wǎng)站的成本變的非常低廉。
建站門檻的不斷降低，讓更多的人有了成為站長(zhǎng)的可能，譬如借助UCenter Home(一款采用PHP MYSQL構(gòu)建的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)軟件)這樣的現(xiàn)成程序，可以輕易制作出類似于Facebook這樣的網(wǎng)站。建站門檻的降低對(duì)于大多數(shù)以興趣愛好建站的站長(zhǎng)來說，同樣也是一件好事，站長(zhǎng)就可以將主要精力放在如何制作內(nèi)容和推廣上面，而無須再為網(wǎng)站的技術(shù)問題費(fèi)盡心思。
但建站門檻的減低，也在一定程度上導(dǎo)致大量依靠復(fù)制為生的站點(diǎn)出現(xiàn)。如今內(nèi)容采集軟件也很多，它們并不需要復(fù)雜的技術(shù)，稍加學(xué)習(xí)就能輕松上手，因此一些個(gè)人站長(zhǎng)通過現(xiàn)成的程序搭建網(wǎng)站，然后惡意復(fù)制其他優(yōu)秀網(wǎng)站的內(nèi)容，譬如對(duì)比一下很多以“非主流”內(nèi)容為主的網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)很多都大同小異。
3.網(wǎng)站向?qū)I(yè)精細(xì)化發(fā)展
目前大多數(shù)站長(zhǎng)都不會(huì)再制作內(nèi)容大而全的網(wǎng)站。在采訪的過程中，我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有做過多個(gè)網(wǎng)站的站長(zhǎng)，再次建立網(wǎng)站時(shí)，考慮的都是如何將涉及范圍縮小，將網(wǎng)站定位在專業(yè)的方向，從一個(gè)方面進(jìn)行突破，力求將內(nèi)容單一化精細(xì)化。譬如知名站長(zhǎng)郭吉軍，曾涉足過多種類型的網(wǎng)站，但目前他正在推廣和維護(hù)的快典網(wǎng)是一個(gè)工具性質(zhì)的網(wǎng)站，推出了如拼音標(biāo)注、繁簡(jiǎn)體轉(zhuǎn)換、豎排古文等一系列工具。據(jù)郭吉軍介紹，這個(gè)網(wǎng)站將專注于和語言相關(guān)的小工具，將會(huì)成為這方面的專業(yè)服務(wù)網(wǎng)站。
可以預(yù)見的是，各種垂直類的網(wǎng)站會(huì)越來越多，這些站點(diǎn)集中在特定的領(lǐng)域，或者只專注于特定的需求，提供該領(lǐng)域的相關(guān)信息和服務(wù)。當(dāng)然，在定位專一的同時(shí)網(wǎng)站又不能過于小眾化，站長(zhǎng)在考慮內(nèi)容精細(xì)化的同時(shí)，也需要考慮受眾的廣泛程度。
個(gè)人網(wǎng)站發(fā)展的三大困惑
1.盈利：堅(jiān)守廣告還是另辟蹊徑
目前國(guó)內(nèi)個(gè)人網(wǎng)站的盈利方式，絕大多數(shù)都是通過廣告聯(lián)盟平臺(tái)進(jìn)行廣告的投放。廣告聯(lián)盟是一個(gè)多方共贏的方案，具有溝通廣告主和站長(zhǎng)的良好功能。在國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)上較為發(fā)達(dá)，但在國(guó)內(nèi)，廣告聯(lián)盟還屬于發(fā)展初期。
如今廣告聯(lián)盟多如牛毛，但質(zhì)量參差不齊。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域監(jiān)管的缺失，部分聯(lián)盟在沒有廣告經(jīng)營(yíng)許可的情況下仍從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。無論是廣告商還是站長(zhǎng)都對(duì)聯(lián)盟普遍缺乏了解，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告立法也屬于空白。這一度造成了聯(lián)盟混亂的狀態(tài)：隨意扣量已經(jīng)是普遍的“行規(guī)”，而更有甚者，聯(lián)盟卷款“跑路”的現(xiàn)象也屢見不鮮。所以時(shí)?？梢月牭秸鹃L(zhǎng)抱怨部分聯(lián)盟扣減、拖欠傭金。而且，目前不僅各類聯(lián)盟的廣告點(diǎn)擊單價(jià)降低，連廣告也開始變得沒有選擇。例如國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)站聯(lián)盟之一的Google Adsense，已經(jīng)逐漸取消了其推介廣告的投放……
通過聯(lián)盟廣告的方式受到多種局限，而一般的網(wǎng)站又無法自己去找到廣告主。2008年網(wǎng)站通過廣告獲得的收入在不斷下滑，如何找到新的盈利點(diǎn)，成為亟待解決的問題。所幸很多網(wǎng)站已經(jīng)看到這一點(diǎn)，例如我們上周介紹的豬八戒威客網(wǎng)，就選擇了通過中介收取費(fèi)用的方式。這類針對(duì)用戶收費(fèi)的網(wǎng)站正在慢慢增加，會(huì)員費(fèi)、服務(wù)費(fèi)、電子商務(wù)正在成為部分中小網(wǎng)站盈利的新的方向。
小資料：廣告聯(lián)盟的運(yùn)作方法
聯(lián)盟的運(yùn)作方式大同小異：廣告商將推廣的產(chǎn)品交給聯(lián)盟，聯(lián)盟制作出各種類型的廣告代碼，站長(zhǎng)將這些代碼放入網(wǎng)站后，聯(lián)盟專用的系統(tǒng)將根據(jù)網(wǎng)站的所產(chǎn)生的廣告點(diǎn)擊數(shù)，或者注冊(cè)量抑或銷售額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，而后據(jù)此向站長(zhǎng)支付報(bào)酬。
2.推廣：搜索引擎優(yōu)化路在何方
推廣一直都是網(wǎng)站遇到的最大難題，盡管對(duì)于一些用戶粘性強(qiáng)的站點(diǎn)，口碑營(yíng)銷、論壇等線上媒體營(yíng)銷以及線下營(yíng)銷，也可以帶來一定的用戶，但都不如搜索引擎帶來的用戶更精確。如今擺在眾多站長(zhǎng)面前的現(xiàn)實(shí)問題是，網(wǎng)站流量的訪問入口已經(jīng)被各大搜索巨頭所壟斷，網(wǎng)站的生殺大全事實(shí)上已經(jīng)完全被掌握在了別人手中。
中小網(wǎng)站通過搜索得到的訪客，是最為方便和廉價(jià)的。再加上由于檢索詞的固定，用戶群體和網(wǎng)站定位也非常相符。目前無論是大型網(wǎng)站還是個(gè)人站點(diǎn)，流量的來源很大一部分都是通過搜索引擎得到的。
但隨著SEO概念的普及，一部分站長(zhǎng)通過作弊，或者群發(fā)廣告的形式進(jìn)行“黑帽”優(yōu)化，為了保證搜索結(jié)果的公平性，搜索引擎不得不改進(jìn)程序算法，對(duì)作弊網(wǎng)站進(jìn)行懲罰。譬如前不久百度搜索引擎取消了相關(guān)搜索旁更多內(nèi)容的連接，只有百度的“競(jìng)價(jià)排名”付費(fèi)用戶，才能進(jìn)行相關(guān)關(guān)鍵詞的檢索。同時(shí)，百度對(duì)新網(wǎng)站收錄的審核期也開始變長(zhǎng)，這也預(yù)示著，百度對(duì)搜索引擎優(yōu)化的態(tài)度將更為嚴(yán)格。
對(duì)于站長(zhǎng)來說，輕松通過搜索引擎獲得流量固然很好，但這樣一來會(huì)讓網(wǎng)站的處于被動(dòng)中：如果一個(gè)網(wǎng)站過分依賴搜索引擎，一旦搜索引擎改變算法，就很有可能導(dǎo)致網(wǎng)站失去幾乎所有的流量。所以，各類網(wǎng)站應(yīng)該從提高內(nèi)容的精度、加強(qiáng)會(huì)員的粘度方面入手，想辦法留住訪客，而不能讓搜索引擎成為進(jìn)入網(wǎng)站的惟一入口。
小資料：搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化即Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱SEO，它針對(duì)搜索引擎的特點(diǎn)，讓網(wǎng)站的各項(xiàng)內(nèi)容適合搜索引擎的檢索規(guī)則，從而使自己的站點(diǎn)在自然搜索結(jié)果中排名靠前，達(dá)到推廣網(wǎng)站的目的。
內(nèi)容：不能承受的版權(quán)之痛
目前，對(duì)于中小型音樂和視頻網(wǎng)站來說，幾乎所有的內(nèi)容都沒有版權(quán)，一旦版權(quán)所有者追究起來，大部分網(wǎng)站很可能會(huì)因?yàn)榘鏅?quán)的問題面臨關(guān)閉的絕境。抄襲等版權(quán)問題在互聯(lián)網(wǎng)上一直比較嚴(yán)重，對(duì)于千萬個(gè)中小網(wǎng)站中更多的原創(chuàng)站點(diǎn)來說，遇到的麻煩并不止是音樂視頻等版權(quán)內(nèi)容的非法使用。
很多網(wǎng)站本身也遭受到了版權(quán)侵權(quán)的現(xiàn)象，如產(chǎn)生原創(chuàng)文章的小型網(wǎng)站，由于建站時(shí)間不長(zhǎng)等原因，在搜索引擎中網(wǎng)站的權(quán)重一般較低。這樣一來，在原創(chuàng)文章被大型網(wǎng)站轉(zhuǎn)載之后，個(gè)人網(wǎng)站幾乎就失去了原創(chuàng)權(quán)，甚至還有可能被搜索引擎刪除對(duì)原創(chuàng)網(wǎng)站的內(nèi)容索引。個(gè)人原創(chuàng)的內(nèi)容無法帶來應(yīng)得的回報(bào)。
而個(gè)人網(wǎng)站面對(duì)類似抄襲甚至全站采集的困擾時(shí)，往往變得被動(dòng)。連音樂行業(yè)巨頭都無法解決的問題，讓個(gè)人來面對(duì)，只能夠要求非法轉(zhuǎn)載的網(wǎng)站進(jìn)行刪除，但這樣一來不僅會(huì)浪費(fèi)巨大的時(shí)間精力，要是一篇文章的復(fù)制量過大，往往就會(huì)成為不可完成的任務(wù)。
很多站長(zhǎng)在一定程度上盜版的同時(shí)又被其他網(wǎng)站侵權(quán)，往往造成了讓人哭笑不得的局面。但目前相關(guān)的法規(guī)條文并不完善，依靠技術(shù)防止采集復(fù)制也只能起是杯水車薪。只能依靠相關(guān)版權(quán)保護(hù)法律的完善，才能逐漸變得明朗起來。
大浪淘沙：危機(jī)中必然隱藏機(jī)會(huì)
個(gè)人網(wǎng)站、中小型網(wǎng)站的路走到現(xiàn)在，并沒有想象中那么順利，可以說是如覆薄冰，危機(jī)重重。但是，是危機(jī)，就必然隱藏著機(jī)會(huì)，瓶頸與困境，也同樣意味著一個(gè)新階段的開始。我們也可以看到，我們報(bào)道過的許多網(wǎng)站，它們?cè)诓煌念I(lǐng)域?qū)ふ抑m合自己的路，大部分已經(jīng)開始盈利。
盈利是一個(gè)目標(biāo)，到達(dá)它的路有很多條，關(guān)鍵是如何找到屬于自己的那一條路。行業(yè)細(xì)分已經(jīng)是一種必然趨勢(shì)，網(wǎng)站向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展。例如搜房網(wǎng)這類垂直門戶網(wǎng)站，將線上推廣和線下營(yíng)銷相結(jié)合;例如開心網(wǎng)這樣的SNS(Social Networking Services，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò))網(wǎng)站，以創(chuàng)意玩法吸引用戶;還有近年來開始興起的Web游戲產(chǎn)業(yè)，以無須下載游戲客戶端的簡(jiǎn)單方式吸引了大批玩家……
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在目前仍然是新興行業(yè)，但它正在與傳統(tǒng)行業(yè)密切結(jié)合，整個(gè)行業(yè)不會(huì)在經(jīng)濟(jì)衰退的大環(huán)境中受到巨大影響，但必然會(huì)有一場(chǎng)大浪淘沙，一場(chǎng)重新洗牌的過程。一旦挺過了冬天，網(wǎng)站會(huì)活得更加滋潤(rùn)。
寒冬同時(shí)意味著春天已經(jīng)不遠(yuǎn)。無論是個(gè)人網(wǎng)站還是商業(yè)網(wǎng)站，抓住這個(gè)時(shí)間修煉內(nèi)功，培養(yǎng)員工和團(tuán)隊(duì)是最好的厚積薄發(fā)，而我們，將陪伴大家走這樣的一段路。
編后：前不久，阿里巴巴的馬云和騰訊的馬化騰同時(shí)拋出了“互聯(lián)網(wǎng)的冬天來臨”的說法，無論互聯(lián)網(wǎng)的“過冬”論調(diào)是悲觀還是有預(yù)見性，對(duì)于個(gè)人站長(zhǎng)來說，處在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)鏈下必定無法擺脫大環(huán)境的影響。目前無論是大型商業(yè)網(wǎng)站還是中小個(gè)人站點(diǎn)，大多都是依靠廣告來盈利。而上游商業(yè)網(wǎng)站的蕭條，注定會(huì)使下游的網(wǎng)站陷入舉步維艱的境地。此外，眾多網(wǎng)站目前存在的缺點(diǎn)和局限：被動(dòng)的盈利模式、版權(quán)監(jiān)管的缺位、還有推廣方式的單一，各類網(wǎng)站目前的處境確實(shí)不容樂觀。如何尋求突破，讓網(wǎng)站走向健康的發(fā)展之路，依舊是需要探索和思考的問題。“站長(zhǎng)空間”也將繼續(xù)關(guān)注各類中小網(wǎng)站的發(fā)展，也歡迎站長(zhǎng)朋友與我們聯(lián)系交流(pcw-wrw@vip.sina.com)。
