事件營銷的本質(zhì)就是把想要傳播的廣告信息，經(jīng)策劃植入事件中去，然后組織傳播，以引起媒體的自發(fā)報(bào)道和大眾的主動(dòng)關(guān)注，從而達(dá)到傳播廣告信息的目的。一次事件策劃則能在短時(shí)間爆發(fā)，這是很多人想要的，也有很多人的確做到了！
說到這，不得不說最近上海地鐵妙齡女當(dāng)眾脫衣的一個(gè)事件，很快就在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，各大知名媒體網(wǎng)站鳳凰網(wǎng)，大眾網(wǎng)，新浪網(wǎng)，和訊等各大媒體紛紛報(bào)道，很多知名食品網(wǎng)站也是轉(zhuǎn)載視頻，短短一天這個(gè)事件就進(jìn)入百度熱搜榜，微博熱搜榜等榜首。
然后，報(bào)道稱這是一次事件營銷，目的是推銷某洗滌公司。
事件策劃很簡單，兩個(gè)妙齡女在地鐵上脫的只剩內(nèi)衣之后，一名身著廣告衫的男子為脫衣女郎遞上衣物。整個(gè)流程很簡單，更有知情者揭發(fā)，視頻中的所有人物全部都是“拖”，妙齡脫衣女的酬勞頂多2500元，正義大媽的酬勞為300元，搶鏡哥猥瑣男的酬勞為50元，其他的30-50不等。
就這樣，兩個(gè)妙齡女“偶然”在地鐵脫衣，“偶然”又被人拍到，“偶然”又正好拍到某洗滌公司信息，又“偶然”把視頻傳到網(wǎng)絡(luò)，再“偶然”被一部分人去傳播，還“偶然”一部人說出這個(gè)洗滌公司，眾多的“偶然”這成就了這次事件營銷。
看完地鐵美女，再看看藍(lán)翔，首先，挖掘機(jī)到底哪家強(qiáng)？
毫無疑問肯定是，中國山東找藍(lán)翔。藍(lán)翔現(xiàn)在簡直是馳名海內(nèi)外，神一般的存在。其實(shí)這與事件是離不開的。山東藍(lán)翔的火已經(jīng)不是一天二天了，只不過上次其副校長率百人跨省，與校長岳父斗毆，馬上就有“打架斗毆哪里強(qiáng)？不看廣告找藍(lán)翔”等調(diào)侃紛至沓來。更讓其名氣爆棚，并成為全民打趣的對象，形成病毒式的傳播。
現(xiàn)在在網(wǎng)上看信息，怕什么？就是怕看到最后來一句：挖掘機(jī)到底哪家強(qiáng)？
其實(shí)藍(lán)翔的事件營銷那是數(shù)不勝數(shù)，就拿上次冰桶挑戰(zhàn)，藍(lán)翔就拍了部視頻，藍(lán)翔學(xué)生用挖掘機(jī)完成冰桶挑戰(zhàn)，點(diǎn)名清華北大。不用說，馬上就是爆火。還有之前的“藍(lán)翔如果不踏踏實(shí)實(shí)學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢”，那更是把小伙伴都驚呆了。
那么看完地鐵脫衣，看完挖掘機(jī)，事件營銷需要什么呢?
首先，要有創(chuàng)意
現(xiàn)在的事件營銷想要在網(wǎng)絡(luò)上火起來，那就少不了創(chuàng)意，要么玩別人沒玩過的，要么和別人玩得不一樣，這樣才有新聞性，才會(huì)吸引到大量的人。
其次，事件得有料
事件有料是能夠引爆事件的關(guān)鍵，比如地鐵美女脫衣，這完完全全的是引爆點(diǎn)，大家可以討論起來，于是乎就發(fā)帖、評論、發(fā)微博、為微信等等，無形之中，用戶自己造的內(nèi)容越來越多，覆蓋面越來越大，然后很多媒體也就順勢參與進(jìn)來，視頻進(jìn)一步得到推廣。還有藍(lán)翔一直傳言是黑客的聚集地，到底是不是?不重要，能引爆就行。
然后，需自我傳播
當(dāng)事件還沒有火熱前，要自己就推起來，水軍是個(gè)利器，用得好就是引導(dǎo)。將事件主動(dòng)到處分享，主動(dòng)傳播，帶動(dòng)討論等等，目前有很多都是外包。只要你的事件有料，經(jīng)過引導(dǎo)后就是一觸即發(fā)。
另外，媒體曝光
當(dāng)事情已經(jīng)有一定階段，找主流媒體曝光，當(dāng)然也可以讓記者寫，也可以自己找槍手寫，讓信息在互聯(lián)網(wǎng)最大程度曝光。一旦得到媒體曝光，那就是連環(huán)反應(yīng)，效果直線上升。
最后、懂得公關(guān)
往往一個(gè)事件病毒式傳播后，可能產(chǎn)生的影響不可預(yù)計(jì)，不小心就是自己翻船，所以需要不停的去監(jiān)控媒體評論，進(jìn)行輿論監(jiān)控，萬一有可能影響事件的問題出現(xiàn)，及時(shí)的做處理，引導(dǎo)輿論反應(yīng)，并且還可以參與到事件中去，比如藍(lán)翔，對于網(wǎng)絡(luò)惡搞照單全收，還曾把影視劇、媒體、網(wǎng)友惡搞等這些免費(fèi)給藍(lán)翔做的植入廣告，自己編輯然后在網(wǎng)上傳播，通過自我營銷的方法來帶動(dòng)大眾。
總而言之，事件營銷雖然省錢又省力，性價(jià)比高，傳播度廣，但是做事件營銷有需要有企業(yè)自己的一個(gè)態(tài)度，一個(gè)原則，一個(gè)底線，不要只是一味的嘩眾取寵，惡劣低俗。
