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個人站長:該怎樣提高網(wǎng)站的廣告點擊率

很多個人站長做網(wǎng)站還是有一定的理想抱負的，就是因為不愿替公司做死做活的打死工，所以才想通過自己建網(wǎng)站賺錢，但是一個月1000多元的收入明顯是不足以養(yǎng)活自己乃至整個家庭的。這時候個人站長當然想通過其他途徑來增加網(wǎng)站收入，比如開設網(wǎng)上商城，通過網(wǎng)站賣產(chǎn)品；比如根據(jù)用戶需求和行為策劃增值服務；比如通過網(wǎng)站去做O2O；比如通過網(wǎng)站搞培訓等等。方法當然是有的，其中的辛酸是個人站長親自經(jīng)歷過會感知比較深刻。那么，我們有沒什么辦法通過提高廣告點擊率來獲取更多收入呢？那么下面來談談幾種本人經(jīng)驗中的方法吧。

一、增加用戶在網(wǎng)站的停留時間
用戶在網(wǎng)站停留的時間越長，就越有可能看到廣告并構成點擊行為，所以關鍵看你做的是什么類型的網(wǎng)站，做的網(wǎng)站夠不夠吸引人，又或者是某些網(wǎng)站功能模塊讓用戶有長時間停留的欲望。這方面來說，小游戲網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站，小說網(wǎng)站有得天獨厚的優(yōu)勢，用戶體驗比較高的web2.0社區(qū)網(wǎng)站也可以做到這點，資訊門戶或者博客類網(wǎng)站就相對來說比較難了，因為很多用戶到資訊類網(wǎng)站和博客類網(wǎng)站都是看完想知道的內(nèi)容就會直接離開。所以個人站長建站如果想增加用戶停留時間最直接的方法就是選對網(wǎng)站類型，否則很可能事倍功半。

二、所掛的廣告與網(wǎng)站內(nèi)容相切合
根據(jù)網(wǎng)站的實際內(nèi)容類型掛上對應行業(yè)的廣告。在垂直行業(yè)門戶網(wǎng)站會體現(xiàn)得比較明顯，比如物流信息網(wǎng)站就掛上物流公司的廣告，房產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站就掛上房地產(chǎn)公司的廣告等；介紹某些產(chǎn)品的文化以及相關信息的就掛上對應產(chǎn)品的廣告，比如茶文化的資訊網(wǎng)站，收藏品文化的資訊網(wǎng)站等；具有地域性的網(wǎng)站就掛上當?shù)叵嚓P的廣告，比如地方性論壇，地方性旅游網(wǎng)站等；掛上與用戶的喜好習慣有關的網(wǎng)站，最常見的就是在小說網(wǎng)站里掛上游戲廣告了，因為很多用戶看小說看久了都會想放松一下。網(wǎng)站內(nèi)容與廣告相關，才會更容易貼近用戶的可能性需求，產(chǎn)生點擊廣告的欲望，因此個人站長建站的時候應該給自己的網(wǎng)站有一個良好的定位，掛廣告的時候也不應該什么都掛，應該考慮到相關性問題，才更好地提高廣告點擊率。

三、讓用戶口碑去引導用戶
這類網(wǎng)站需要給用戶較高的自主度，就是web2.0的性質必須更強，并且具備各種引導性的功能，主要是引導用戶參與到同產(chǎn)品有關的討論及評價上來，最后形成用戶對產(chǎn)品的口碑效應。這類網(wǎng)站做得最好的自然是美麗說和蘑菇街，正是網(wǎng)友在網(wǎng)購的時候可以分享自己的購物體驗，讓更多網(wǎng)友參與到產(chǎn)品的正負面評價來，當口碑形成累積，網(wǎng)友對產(chǎn)品的信任度就不斷增高，促成購買的意向也越高。

四、建立完善的積分會員體系
在web1.0時代很多網(wǎng)站都是缺乏一套完好的會員體系的，web2.0時代會員體系的建設被提升到史無前例的高度，很多大網(wǎng)站就是通過會員體系來衍生增值服務的，像我們所熟知的qq空間，人人網(wǎng)等。個人站長當然無需做到那么極致，只要將會員系統(tǒng)的積分與頁面廣告形成關聯(lián)即可，就是說用戶注冊會員后要獲得積分升級，就要通過一定的途徑賺取積分，而點擊頁面廣告就可以被設置為其中比較重要的途徑。這套會員體系一定要有效地研究好用戶的需求，譬如當用戶擁有積分到某一級別后就可以使用某些功能，如果沒有吸引人的功能，用戶是沒欲望去賺取積分升級的。這在起點中文網(wǎng)很早就擁有類似的做法，部分論壇也碰到過。這種方法的效果還是比較明顯的，雖然對廣告主來說未必是好的。

五、形成權威的自媒體
這類網(wǎng)站需要在行業(yè)內(nèi)形成良好的口碑，建立一定的權威，擴大對用戶的影響力。在自媒體時代，個人站長通過為用戶提供需求性較強的專業(yè)內(nèi)容，不斷地提高用戶的信任度。個人站長在這個過程中也可能會擁有一定數(shù)量的高忠誠度粉絲，這些粉絲的行為會受到個人站長的影響，其中就包括點擊頁面廣告。個人站長也可以請一些有專業(yè)能力的人物進駐網(wǎng)站，吸引更多的用戶。目前國內(nèi)做得比較成功個人站長自媒體網(wǎng)站有月光博客、盧松松博客等，但是本人認為以網(wǎng)絡小說形成的自媒體將會對粉絲有更強的影響力，很多網(wǎng)絡小說大神都可以很屌絲地要求讀者去做某些簡單的事，比如點擊頁面廣告，這是自持尊嚴的科技博客站長無法做到的。

綜觀以上幾種方法，個人站長想提高網(wǎng)站的廣告點擊率還是要有一定的方向和能力的，這需要個人站長學習更多的各方面專業(yè)知識，并投入更大的耐心去運營策劃一個網(wǎng)站。

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