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淺談百度和搜狗聯(lián)盟鏈接單元廣告的投放

一、鏈接單元廣告介紹

鏈接單元廣告，就是最簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞廣告，一般來講，一組廣告由四個(gè)或者五個(gè)關(guān)鍵詞組成。由于鏈接單元廣告不是直接點(diǎn)擊就會(huì)計(jì)費(fèi)，也就是說，你所投放的鏈接單元廣告中展示出來的那些關(guān)鍵詞，并不是廣告商直接投放的廣告。只有訪問者點(diǎn)擊這些關(guān)鍵詞進(jìn)入相應(yīng)的廣告展示頁(yè)面，并點(diǎn)擊該頁(yè)展示的廣告后才會(huì)產(chǎn)生廣告?zhèn)蚪稹?

二、鏈接單元廣告特點(diǎn)

鏈接單元廣告一般有關(guān)鍵詞匹配精準(zhǔn)，放置數(shù)量不受限制的特點(diǎn)。與競(jìng)價(jià)廣告相比，鏈接單元廣告投放限制較少，但是，鏈接單元廣告只有關(guān)鍵詞，一般其廣告位置大小從寬度120—760，高度只有15和30。

三、廣告匹配度

在廣告匹配方面，Google絕對(duì)是老大，沒的說，其匹配精準(zhǔn)度是相當(dāng)高的（當(dāng)然，也是相比較而言之）。在百度和搜狗聯(lián)盟中，都有競(jìng)價(jià)和鏈接單元廣告。筆者在發(fā)布的鏈接單元廣告中發(fā)現(xiàn)，新上線的搜狗聯(lián)盟鏈接單元廣告關(guān)鍵字匹配度很高，所展示的關(guān)鍵詞，基本都在發(fā)布文章的主題周圍。而百度聯(lián)盟的鏈接單元廣告，匹配度也還是可以的，只是有時(shí)候百度聯(lián)盟的鏈接單元廣告會(huì)顯示一個(gè)小的搜索框，而不是關(guān)鍵詞，這樣勢(shì)必也會(huì)影響廣告位的利用。

四、鏈接單元廣告的投放

鏈接單元廣告的投放相對(duì)于競(jìng)價(jià)廣告的投放限制要少的多（指廣告聯(lián)盟的投放要求限制），鏈接單元廣告可以投放在網(wǎng)站的任意位置。從現(xiàn)有的投放狀況來看，鏈接單元廣告大多被投放在文章頂部或底部，競(jìng)價(jià)廣告上部或下部，圖片下部，導(dǎo)航欄下部等。本人也對(duì)這些投放方式進(jìn)行了一一試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)，將鏈接單元廣告投放在文章頂部或者底部，關(guān)鍵詞匹配的最好。筆者還發(fā)現(xiàn)，有些站長(zhǎng)將鏈接單元廣告投放在文章當(dāng)中，這樣，將廣告和內(nèi)容向融合，也起到了高轉(zhuǎn)化的效果，當(dāng)然，這可能影響用戶體驗(yàn)。同時(shí)需要提醒的是，目前，百度聯(lián)盟開始整頓將廣告和內(nèi)容混排的現(xiàn)象，所以，投放百度廣告的站長(zhǎng)就要注意到這點(diǎn)了。

這里有必要再談?wù)勥@三個(gè)鏈接單元廣告的廣告顯示情況。百度和谷歌的鏈接單元廣告在投放后，廣告位的最前面都會(huì)顯示“Google提供的廣告”或“百度推廣”這樣的字樣，而且這是不能去掉的。而搜狗聯(lián)盟的鏈接單元廣告可以只顯示廣告關(guān)鍵詞，而不要其他任何文字或裝飾，這點(diǎn)，更利于廣告的展示，也是部分站長(zhǎng)將搜狗聯(lián)盟鏈接單元廣告可以無縫的融合在網(wǎng)站內(nèi)容中的原因，這點(diǎn)，也值得各位投放鏈接單元廣告的站長(zhǎng)考慮。

五、廣告收益問題

投放廣告的目的不是為了裝飾，而是要轉(zhuǎn)化成點(diǎn)擊。Google廣告的價(jià)格算下來，是最高的了。由于搜狗聯(lián)盟鏈接單元廣告上線時(shí)間并不是很長(zhǎng)，所以，無法準(zhǔn)確定論。但是，就筆者投放的情況來看（2月時(shí)間左右），搜狗聯(lián)盟的鏈接單元廣告和百度的鏈接單元廣告不相上下，但是，搜狗的競(jìng)價(jià)廣告收益和百度是無法相比的。只是，百度的廣告單價(jià)有時(shí)可以很高，但搜狗聯(lián)盟的鏈接單元廣告單價(jià)絕大部分都是0.11元。所以，就我的投放效果來看，我還是比較看好剛上線的搜狗聯(lián)盟鏈接單元廣告。

所以，建議投放百度和搜狗廣告的站長(zhǎng)，競(jìng)價(jià)廣告，投放百度的，提高收益，鏈接單元廣告，投放搜狗的，補(bǔ)充收益，利用剩余廣告位。同時(shí)，歡迎各位站長(zhǎng)相互交流，共同提高現(xiàn)有資源利用率，讓收益最大化。（歡迎大家加入站長(zhǎng)交流QQ群：84834324 ，鏈接交換QQ群：58629230）

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