“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?中國(guó)山東找藍(lán)翔。”這句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，談不上“高大上”，更多的是樸實(shí)無(wú)華，而它卻在2014年下半年口口傳播，收到了較佳的營(yíng)銷效果。姑且不談這次熱點(diǎn)事件是藍(lán)翔市場(chǎng)營(yíng)銷部門一手策劃，還是網(wǎng)友單純的好玩惡搞，僅僅從最終的效果上看，我們也應(yīng)該為這次營(yíng)銷案例鼓掌叫好，當(dāng)然圍觀之后，作為營(yíng)銷人員的我們更應(yīng)該從中學(xué)習(xí)到藍(lán)翔營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)，從而將其運(yùn)用到自我的運(yùn)用事例當(dāng)中。那么我們都應(yīng)該從這次藍(lán)翔營(yíng)銷過(guò)程中尋找到哪些可以借鑒的優(yōu)點(diǎn)呢?

　　迎合網(wǎng)民“審丑”心理，有趣好玩易傳播。

　　藍(lán)翔技校的這句廣告語(yǔ)，幾乎是伴隨80后成長(zhǎng)起來(lái)的。在上世紀(jì)90年代至前幾年，信息相對(duì)封閉，那句常年未變的廣告語(yǔ)，在娛樂(lè)資訊匱乏的年代，根深蒂固地印刻在我們腦海中，電視上一排排挖掘機(jī)的畫面，至今讓很多人記憶猶新。在信息化時(shí)代，社交媒體普及的今天，資訊信息泛濫，一個(gè)被充分娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)段子，往往更能挖掘其傳播潛力，可以這么說(shuō)，藍(lán)翔廣告迎合了當(dāng)下網(wǎng)民的“審丑”心理，迎合了對(duì)“高大上”文化的叛逆，這是值得我們注意的一個(gè)地方。由此我們也能感受到一味的追求高大上未必就能實(shí)現(xiàn)較好的宣傳效果，扮丑或許是避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)資源的一種合理手段，縱觀這些年藍(lán)翔的營(yíng)銷手段，除了聘用唐國(guó)強(qiáng)塑造穩(wěn)重的品牌形象以外，藍(lán)翔所有的宣傳段子都是出自草根和屌絲題材，而這無(wú)疑在人們調(diào)侃的時(shí)候獲得了足夠大的關(guān)注。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣什么資源最合適，無(wú)疑是搞笑和新奇的東西，藍(lán)翔立足于挖掘機(jī)這么一個(gè)特令獨(dú)行的行業(yè)，如果不能好好的挖掘笑點(diǎn)很容易被大家遺忘，因此迎合審丑觀反而會(huì)讓大家更加記住這個(gè)來(lái)自山東的技校，將其核心業(yè)務(wù)牢記于心，再者說(shuō)這種調(diào)侃的手段也并不會(huì)對(duì)品牌形象造成影響。

　　借助網(wǎng)絡(luò)段子的力量。

　　藍(lán)翔廣告的泛濫性傳播，如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有網(wǎng)民，沒(méi)有段子，他會(huì)這么火嗎?網(wǎng)絡(luò)段子才是最佳的傳播載體。如今，社會(huì)節(jié)奏快，都市人壓力山大，都需要輕松，搞笑點(diǎn)的段子，來(lái)放松身心，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)絡(luò)段子，自然成了最佳選擇，尤其是那種朗朗上口，簡(jiǎn)短明快，通俗易懂的段子，借助于網(wǎng)絡(luò)的力量，他的傳播速度無(wú)疑是驚人的。“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)，中國(guó)山東找藍(lán)翔”，這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)段子的傳播，確實(shí)使得藍(lán)翔技校的名聲大噪。其實(shí)現(xiàn)如今大家一直在強(qiáng)調(diào)所謂的微信和微博營(yíng)銷，其實(shí)說(shuō)到底都不過(guò)是借助網(wǎng)絡(luò)段子來(lái)進(jìn)行一種語(yǔ)言式的調(diào)侃和宣傳，網(wǎng)絡(luò)段子雖然無(wú)法給予品牌足夠有力的塑造，但是它對(duì)于知名度和曝光率的提升卻是有目共睹的，比如早些時(shí)候的王老吉，后來(lái)的聚美優(yōu)品陳鷗體等等，他們無(wú)一例外的使用網(wǎng)絡(luò)段子來(lái)給自己的品牌提升影響力。其實(shí)一個(gè)好的文案對(duì)于引爆大家關(guān)注點(diǎn)有非常大的幫助。所以說(shuō)與其搞些所謂的名人效應(yīng)，或許充分挖掘我們產(chǎn)品的銷售點(diǎn)使其結(jié)合到有意思和意義的文案中帶來(lái)的效果會(huì)更好。

　　媒體助推，再次傳播。

　　“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”這個(gè)段子火起來(lái)，據(jù)說(shuō)起源于網(wǎng)易一個(gè)周星馳和向太的一個(gè)新聞跟帖。一個(gè)普通的新聞跟帖，何以會(huì)愈演愈烈?網(wǎng)友關(guān)注，媒體助推功不可沒(méi)。這個(gè)熱點(diǎn)話題從發(fā)酵到引爆網(wǎng)絡(luò)，源于這個(gè)跟帖的截圖被發(fā)到網(wǎng)上，微博及朋友圈，隨之得到了廣泛轉(zhuǎn)載和關(guān)注，加上很多網(wǎng)友心中固有的，藍(lán)翔電視廣告留給人們的印象一下子被激活了，重新勾起了人們對(duì)藍(lán)翔廣告的回憶。之后，各大企業(yè)微博，媒體微博和網(wǎng)絡(luò)名人的大力助推，再一次將傳播的熱潮推向了一個(gè)高峰，引發(fā)了越來(lái)越多網(wǎng)友的關(guān)注，轉(zhuǎn)載，這樣就步入了一個(gè)循環(huán)，行程第三波，甚至第四波的傳播熱潮。其實(shí)很難說(shuō)這不是藍(lán)翔自身的一種營(yíng)銷策略，就像前文中所說(shuō)的事情發(fā)展到現(xiàn)在我們已經(jīng)很難分辨出到底是自黑還是他黑，但是藍(lán)翔面對(duì)這種情況時(shí)采取的態(tài)度倒是很好。不管不問(wèn)任其發(fā)揮，但是始終在掌控范圍內(nèi)，讓網(wǎng)名自己自?shī)首詷?lè)，只要不對(duì)品牌形象產(chǎn)生傷害就不作回應(yīng)，這種利用媒體再次傳播，再次推廣的策略其實(shí)是對(duì)資源的充分利用，發(fā)揮余熱進(jìn)行推廣的確很高明。

　　充分借助名人效應(yīng)，擴(kuò)大傳播。

　　在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的藍(lán)翔技校廣告營(yíng)銷中，雖然起初可能是網(wǎng)友無(wú)心而為之的惡搞，但最后也不排除藍(lán)翔強(qiáng)勢(shì)插入，人為干預(yù)傳播效果的可能。今年8月，網(wǎng)上盛傳藍(lán)翔校長(zhǎng)榮蘭祥在2014年畢業(yè)典禮上說(shuō)的一段話，至今被人們當(dāng)做談資：“咱們藍(lán)翔如果不踏踏實(shí)實(shí)學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢?”一個(gè)是藍(lán)翔技校，一個(gè)是清華北大，同樣是學(xué)校，但無(wú)論是身份，地位，或者知名度，師資力量，社會(huì)資源，藍(lán)翔和北大清華都不在同一個(gè)檔次上，但藍(lán)翔抓住了清華北大，從另一個(gè)角度講，充分借助了名人名校效應(yīng)和光環(huán)，擴(kuò)大了自己的影響力。雖然這也是屬于藍(lán)翔自己的惡搞，但是從另一個(gè)方面講，將自身品牌嫁接到一個(gè)更有影響力的事物上，或許對(duì)于整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程產(chǎn)生一種推動(dòng)力。

　　藍(lán)翔兩個(gè)字的出現(xiàn)頻率之高，讓人根本無(wú)視他的存在。幾乎在互聯(lián)網(wǎng)的角角落落，藍(lán)翔都像神一樣存在，特別是那句廣告，簡(jiǎn)直比《小蘋果》還要洗腦。在整個(gè)事件中，藍(lán)翔的市場(chǎng)營(yíng)銷部門就像一只無(wú)形的手，在背后推動(dòng)著這起事件向前發(fā)展，受到社會(huì)和網(wǎng)友關(guān)注，不可謂不是一起成功的廣告營(yíng)銷案例。以上就是藍(lán)翔營(yíng)銷過(guò)程中可供我們借鑒的優(yōu)點(diǎn)，希望對(duì)大家有所幫助，引發(fā)大家的深入思考。謝謝閱讀，希望能幫到大家，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注腳本之家，我們會(huì)努力分享更多優(yōu)秀的文章。